2019年，山東省濟南市商河縣走紅網絡：曾“叫好不叫座”的商河農產品被系列挖掘、受到熱捧；當地農民被“整建制”培養成電子商務生力軍，網銷業務蓬勃興起；年輕人返鄉，電商企業聚集，實體企業入駐……
這一切要從商河兩名副縣長先後成為直播帶貨“網紅”講起。近日，商河縣副縣長王帥接收本報記者專訪，講述了他的“網紅”路以及商河的“電商經”。
王帥接受本報記者採訪
兩名“網紅縣長”破局
去年12月下旬，一則推銷“商河皇家扒雞”的短視頻爆紅網絡，數千萬的播放量使得“商河皇家扒雞”在一月內達到過往一年的銷售額，面對蜂擁而至的大量線上訂單，工人加班加點仍供不應求。這則視頻的主角便是模仿網紅帶貨模式的“網紅縣長”王帥，這也是他的網絡首秀。
王帥網絡首秀
從上傳第一個視頻，到收穫百萬粉絲擁躉，王帥用了3個月。有觀察者認為是網上誇張風格與嚴肅政府幹部形象間的“反差”讓縣長意外走紅，但王帥更相信是政府幹部的服務意識獲得了認可。
王帥告訴記者，自去年1月，自稱“店小二”、稱網民“寶寶”的商河縣委常委、常務副縣長陳曉東成為山東首位“網紅縣長”以來，商河縣目前有縣、鎮、村三級20多名幹部以“店小二”、“帶貨郎”自稱，通過網絡為本地產品代言。
山東首位網紅縣長陳曉東在直播（右一）
事實證明，政府背書下的網紅產品很容易獲得消費者的信賴和好感，一年多以來，商河縣多種農產品因為被“網紅縣長”推薦而賣斷貨；僅今年春節後，商河縣便通過7場直播有效紓解疫情影響下的農產品滯銷困境，“以前怕賣出去，現在又愁沒貨可賣。”王帥說，商河縣目前已經挖掘整理了24種當地農產品，通過縣長代言銷量陡增，基本不會出現滯銷情況，扭轉了之前“叫好不叫座”局面，這座濟南北部的縣城也一夜之間成了“網紅”。
從買方市場向賣方市場的迅速轉型背後，是商河縣對電商產業6年的苦心經營。
農業大縣的“自我修養”
有數據顯示，商河縣1162平方公里的土地上，生活著60餘萬人口，其中農村人口占8成以上；在114萬畝的耕地上，每年可穩產100萬噸糧食以及110萬噸蔬菜；肉、蛋、奶類產品年產量也可達24.6萬噸，第一產業在產業結構中一度高達27%，有
“濟南的糧袋子、菜籃子”之稱。國家級出口農產品質量安全示範區；國家農產品質量安全示範縣；全國糧食生產先進縣；269個“三品一標”農產品，多個省、國級“一村一品”示範村、鎮；多年來，珍惜“羽毛”的商河縣在農業、農村方面摘得諸多榮譽稱號。
商河縣官網資料
南靠濟南、面向京津冀，本應不愁農產品銷路的商河縣，以往卻在市場中顯得很被動：農產品基礎大、散戶居多、品牌化欠佳的商河農產品，總是以“無名氏”的形象出現在批發市場，再由批發商貼牌倒手，消費者便“只知菜好卻不知產地”，進而商河縣農產品存在因過於依賴批發商的信息而落入“蛛網效應”和“啤酒效應”陷阱的風險。
為了扭轉被動局面，早在4G網絡全面普及之前的2014年，商河縣便已經開始在全縣鋪設電商網絡，2016年縣鎮村三級公共服務體系成熟起來，商河縣也因此獲評“山東省電子商務示範縣”。
2014年，商河縣也有了自己的電商產業園，用於培育當地網絡達人。商河縣商務局局長白朝陽告訴記者，除為企業提供保姆式服務、讓企業拎包入住外，商河縣政府每年財政撥款300萬元扶持電商發展，“自從去年山東省商務廳啟動的‘村播計劃’率先在商河試點以來，產業園走出了一批小有規模的農民網紅隊伍。”
雖然在電商網絡鋪就的前幾年，商河縣一直處於工業品下行大於農產品上行的逆差中，但電商“基因”逐漸植入當地。於是，在“電商直播元年”，一個農業大縣順勢踏上快車道，開始第一產業向第三產業跨越式轉型，在這樣的時勢下，商河正邁在了“節拍”上。
短板下的轉型“陣痛”
對於王帥而言，農產品受熱捧固然欣慰，但是其背後顯現出來的物流、倉儲、冷鏈、品牌等短板更值得他多方考慮以圖破局。
“產品質量和銷售技巧再好，如果不能保證產品‘安然無恙’送到消費者手中，來之不易的名譽便會受損。”王帥說，在短板倒逼下，商河縣正在進行物流整合、品牌設計、引進龍頭企業等轉型工作，“在農產品專業化、品牌化方面，我們還處於起步階段，還有很長的路要走。”
記者注意到，商河走紅後，除了千餘名青年返鄉參與“村播計劃”、變身網銷達人外，電商企業、實體企業的合作意向書也頻頻出現在王帥和白朝陽的辦公桌上。2月28日，總投資350億的62個項目在商河縣集中開工，其中除農業、製造業產業園區外，也有高精尖企業的身影。
王帥告訴記者，下一步，在穩定農產品銷路、發展電商的同時，商河縣將有針對性地引進生物醫藥類、田園綜合體類、旅遊類以及康養類企業 ，“商河縣擁有地熱溫泉、生態建設、現代農業、秧歌文化四張名片，藉助高速公路、高鐵以及通用機場（今年開工）等加持，交通環境日臻便捷，投資土壤逐漸肥沃。”王帥說，“為人民吸粉，向鄉村撒金”才是網紅商河的出發點和使命。
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