Karl Lagerfeld 的驟然離世
將是奢侈行業的重要轉折點
預示著奢侈行業上一個黃金時代的結束
那麼在這般激烈的巨頭之爭下
未來奢侈行業又將何去何從？
當Karl 辭世的消息一出，鋪天蓋地的訃告接踵而至。Chanel官網當日首頁只展示老佛爺的一張黑白照片，並致以最深切的哀悼長辭。
人們或是扒出他的過往史，談說老佛爺是如何壯大Chanel的，或是回顧了Karl 的傳奇人生，以表達對這位時尚大師的緬懷之情。
如今Karl Lagerfeld離開已經半個月多了，他執掌 Chanel 品牌創意大權長達 35年。在他身後，最關心的幾個問題就是：
- Karl Lagerfeld的離開，會不會影響寄售市場價格，引發大福貶值？
- 對CHANEL甚至對整個奢侈行業有怎樣的影響？
- 他的設計工作由誰來繼承？
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會不會影響寄售市場價格？
品牌雖已經官宣接班人，香奈兒官方在委任新創意總監時也表示：“對Karl Lagerfeld最好的致敬，就是沿著他開闢的道路繼續前行。”那麼Chanel 未來的路會不會影到寄售價格？我們可以從兩個角度來分析。
首先，雖然Chanel 首席執行官聲明，非常認可整個 Chanel 團隊的能力，先不管會不會從外部聘請新任創意總監，如果新設計師無大突破，風格上無大膽創新， 繼續沿用老佛爺的設計風格作品，活在老佛爺的設計影子之下，無法讓受眾記住新設計師的設計風格，無法吸引更多受眾，從而導致品牌價值下降，價格也因此會到一定程度的影響。
除此之外，要在轉瞬即逝的時尚圈成為經典，需要足夠強烈的風格，以及不可複製的獨一無二，因此Chanel新設計師如果無法在傳統中創新，從而導致人們更青睞老佛爺的經典作品，最後的結果是使經典款價格暴漲。
以
Chanel Classic Flap 為例，去5-8年內漲幅高達漲幅高達8%至10%，一旦成為“絕版”，市場價格必定再創新高，Chanel無疑成為最保值的手袋品牌之一。
其次，如果新的CHANEL設計師不繼承也不妥協，並交出了份漂亮的答卷 ，彌補流失並刺激銷售增長，品牌價值自然會被帶進入全新一頁。
接下來說下drop式上新模式，這模式如今愈演愈烈，不管這種模式是否適用於傳統的奢侈品牌，值得關注的一點是，即使在如今消費者以及品牌更替越來越快的情況下，
如何儘可能長的保持消費者的興奮點，是CHANEL品牌，或則說其他品牌們都在思考的問題。核心提示：“drop”在英文中代表著“下降”、“下落”，但是在時尚零售業，它卻有著另一層意思——“飢餓營銷”。
因此Chanel短時間內不會有貶值的現象，至於會不會對品牌設計與銷售產生影響，主要決定 “老佛爺”之後的新設計師。而Chanel除了需要面對設計總監後續風格的走向，恐怕還要面對變革和營運的“可持續危機”。
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對CHANEL以及奢侈行業有何影響？
儘管今年已經85歲，Karl Lagerfeld似乎是人們心中的
不老傳奇，在接受採訪時，這位“不工作就會死的”凱撒大帝曾表示，每天要工作16小時以上。
在《紐約時報》那次採訪中，談到何時退休時他還說：
“在時尚界，你只有6個月甚至3個月的保鮮期，時尚界變化就是這麼快。 ”
也許是基於這種認知，他從來沒有鬆懈過，哪怕他早已是公認的時尚設計大帝。
除此之外，Karl Lagerfeld是與CHANEL簽訂終身合同的， 在Karl Lagerfeld的執掌下，品牌經典屬性被一以貫之。
當其他奢侈品牌們紛紛開始追求潮流化和年輕化，大刀闊斧改革設計風格時，CHANEL依舊延續其優雅、經典的法式設計風格。
Karl Lagerfeld對Chanel付諸的所有心血，最後凝結成了一份沉甸甸的財報：
2018年6月，Chanel首度公開財報。根據財報中的數據顯示，受亞太地區和歐洲強勁銷量的推動，香奈兒 2017 財年利潤和營收雙雙大漲，其中總銷售額同比大漲 11.5% 至 96.2 億美元（約合人民幣 914 億元），淨利潤同比增長 19% 至 18 億美元（約合人民幣 117 億元）
在全球知名奢侈品牌中，香奈兒以 96.2 億美元的銷售額，僅稍稍落後於 Louis Vuitton。有分析師估計，Louis Vuitton 去年的收入約為 93 億至 116 億美元。
根據同期發佈的財報顯示，2017 年 Gucci 共實現銷售額 72 億美元，而 Hermes 2017 年全年銷售額為 63.76 億美元。遠超Gucci和Hermes，Chanel成為奢侈品行業中TOP品牌之一，稍遜於LVMH。
另外，Chanel的營收利潤為26.9億美元，淨債務為1800萬美元，自由現金流為16.3億美元。成本支出方面，Chanel的營銷和廣告共支出14.6億美元，同比增長15%。
值得一提的是，香奈兒這次從公佈財報是創立108年以來的第一次，而這次公佈財報也是不得已而為之。
因為時尚品牌的併購是經常發生的事，現在有很多的高端品牌都會被大集團收購。尤其是LVMH和開雲集團，而香奈兒作為一個百年老品牌，更是被這些巨頭視為囊中之物。
究竟是Chanel成就了Karl Lagerfeld ，還是Karl Lagerfeld 成就了Chanel？儘管近年來無論是業內還是大眾對Chanel 的服裝設計的“一成不變”略有爭議，但是往往出於對Karl Lagerfeld 的權威性仍願意買帳。
在不少業內人士們看來，Chanel的這一堅守實際上是把“雙刃劍”：老佛爺在世時，Chanel的擁躉和核心購買人群會特別穩定。
但老佛爺一旦去世，先不說這部分人群會不會流失，在千禧一代這股社交網絡中，明星設計師意味著大量的流量和曝光率，以及隨之而來的市場銷量，是品牌短期之內必須要直面的問題。
再加以此前表現強勁的Chanel一直是LVMH和開雲集團虎視眈眈的“獵物”，未來的奢侈行業，越發凸顯寡頭之爭，或將出現更多百年品牌被財團併購的現象。
Karl Lagerfeld的離開，先不說對Chanel造成的損失，這預示著奢侈行業最為驕傲的黃
金時代已漸漸遠去，也或將會是改寫奢侈行業遊戲規則的歷史時刻。
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誰將接班主持 Chanel 的創意工作？
在此之前，先來說說3月5日在法國舉行的Chanel 19秋冬的大秀。大秀隨著一片漫長的寧靜開始，隨著的一首David Bowie 的 Heroes 歌曲感傷落幕。
但除此之外，並沒有任何特意的煽情情節，沒有期待中的紀念視頻，也沒有任何設計師及團隊出來致謝，新任藝術總監Virginie Viard僅在模特謝幕前出現了幾秒。
這一場與Karl的告別，和他本人的性格以及Chanel品牌大方得體的調性非常符合。
說到的新任藝術總監Virginie Viard 這個名字，大眾或許不太瞭解，但在香奈兒和時尚圈的人士都認識她。
她是香奈兒時尚設計工作室的總監，也被稱為Karl的左膀右臂，輔佐Karl在香奈兒工作長達30多年。
從2018年5月的早春度假系列發佈會開始，Karl Lagerfeld 每次走上 T 臺向觀眾致敬時，身邊總有 Virginie 相伴。
而在19年的 Chanel 高定秀上，Virginie Viard代替因身體不適缺席的 Karl Lagerfeld，完成謝幕、致敬環節。
在官方宣佈卡爾離世幾個小時後，為了確保他與 Coco Chanel 的設計基因得以延續，Chanel 首席執行官 Alain Wertheimer 委任了Virginie Viard 接手品牌未來的創意工作。Eric Pfrunder 也會繼續擔任品牌形象總監。
一時間，議論與質疑接踵而來。“Virginie Viard是誰？”、“為什麼是她？”、“她憑什麼接手”......
輿論正火熱，Chanel 公司隨後又發佈了一則新的官方聲明，進一步明確了新的分工和頭銜，Virginie Viard 和 Eric Pfrunder 會共同出任品牌的聯合藝術總監。
其中 Virginie Viard 是時裝系列的藝術總監，Eric Pfrunder 則是時裝形象的藝術總監。
▴從左至右依次為 Eric Pfrunder、Virginie Viard 和 Karl Lagerfeld
對此項安排，Chanel 公司表示，
Virginie Viard 會主導品牌的創意工作，但她需要一些幫助。Eric Pfrunder 將繼續負責品牌的廣告、市場營銷、電影、活動和數字化等工作。由兩個人共同掌管品牌，意味著誰也不能像 Karl Lagerfeld 一樣“獨攬大權”，上一個全權管理品牌創意設計就是創始人 Coco Chanel 女士。
如此一山二虎的策略是CHANEL 為了儘可能穩住品牌正常運作的最主要動機，但這種保險之策是長久之計嗎？
畢竟在這新秀不斷崛起的時尚圈保持這寶座，僅僅需要安全牌是遠遠不夠的，在繼承發展CHANEL的同時，也必須有獨特的遠見性和創意將 Chanel 帶向另一座高峰，因此說，在經手“老佛爺"後的 CHANEL 會走向何種風格？我們也只能拭目以待！
你認為老佛爺的離開
未來Chanel以及奢侈行業將會如何？
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