主編：楊明
中國遊藝機遊樂園協會簡介
中國遊藝機遊樂園協會成立於1987年，是由中國文化旅遊行業投資、科研、設計、製造、銷售、教育等企業、事業單位組成的跨行業、跨地區、跨所有制的全國性行業組織，屬國家一級協會。註冊部門是國家民政部，主管部門是國務院國有資產監督管理委員會。
中國遊藝機遊樂園協會現有會員近千家，包括國內外知名文旅集團，主題娛樂集團，大、小型遊樂設施設備製造商，體育娛樂設備製造商，高科技文旅裝備製造商，文化演藝企業，影視動漫企業，文旅規劃、設計、建設、施工等企業，覆蓋文化旅遊行業全產業鏈。中國遊藝機遊樂園協會舉辦的“中國國際遊樂設施設備博覽會”已連續舉辦35屆，每年吸引國內外上千家文旅裝備製造企業參展，前往參觀和採購的專業觀眾近10萬人。
張亞龍
“中國遊樂” 特約作者
擁有豐富的主題遊樂行業實戰經驗，全程負責並完工多個主題樂園大型遊樂體驗項目，熟悉國內外行業動態及發展趨勢，對主題遊樂、景區等免費運營模式、夜遊經營模式、遊樂設備革新和創新性應用有著獨特的敏銳感及深度見解。
本文是第六屆中國遊樂行業摩天獎-最受歡迎的《中國遊樂》特約作者打榜文章，如果您喜歡本文，請記得給作者投票，投票編號：022。
中國文旅行業從景區觀光類過渡為遊樂體驗至影視視覺體驗，走過了近40年，尤其近十年來盲目跟風、同質化、地產化泡沫，迅速走過了行業發展上半場。遍地的旅遊項目陷入了發展瓶頸以及運營艱難的狀況。當下正在從上半場的高速增量發展轉向下半場高質量、精細化的存量市場發展的關鍵階段，所以如何破局重生是本文探尋的重點。從降本增效原則出發，提出以數字文化裝備提升景區、主題樂園、公共文化中心旅遊體驗的方法。建議按照比例進行系統規劃，讓設備迴歸內容，打造差異化品牌，向多元化體驗式旅遊轉型，引領文旅新時代。
01
行業現狀分析
1、靜態人文歷史，體驗枯燥單調；
2、旅遊業態單一，客留時間短暫；
3、景區豐富分散，遊客疲於奔波；
4、氣候多變惡劣，季節客留明顯；
5、生活配套低端，遊客選擇較少；
6、沉浸體驗匱乏，同質產品嚴重。
莫高窟、嘉峪關、月牙泉等旅遊現狀映射了當下人文自然景區遇到的發展瓶頸。旅遊行業興於80年代，始於第一代自然人文等觀光式的旅遊（風景名勝觀光），歷經第二代90年代遊藝設備時代的發展（類似於城市公園、遊樂場），到第三代08年影視動漫的蓬勃發展（類似於迪士尼、環球影城）。歷時近40年，從無到有，走完了旅遊行業的上半場。
圖1 第一代自然人文觀光
（莫高窟 來自網絡）
圖2：第二代遊藝物理刺激體驗
（六旗 來自網絡）
圖3：第三代影視視覺體驗
（迪士尼樂園 來自網絡）
隨著商業電影的發展，人們對影視類視覺衝擊的要求迅速上升到高水準，第三代影視視覺類主題樂園除了環球影城、迪士尼等佼佼者之外，將整體面臨發展瓶頸。新一代的旅遊體驗模式呼之欲出，未來將以什麼樣的方式呈現？這個命題不只一個答案，但其中之一是利用前瞻性高智能機器人技術為核心打造復活級沉浸體驗。
圖4：第四代智能文化裝備復活級沉浸體驗
（貴州中華恐龍島 來自網絡）
圖5：四代文旅產品發展示意
中國文旅市場上半場處於快速膨脹階段，產品供不應求，文旅項目盲目跟風，甚至被房地產泡沫席捲，導致了投資大、品質低、體驗差、運營虧損的局面。同質化、一次性消費、營銷模式單一、科技體驗不足、遊客量不足、留客難等成為了行業階段發展的普遍痛點。國家對房地產政策的的宏觀調控，使得“房地產+旅遊”商業模式在融資上受控，嚴重衝擊投資體量大、回收週期長的項目。尤其是2018年開始，幾乎所有在建項目都出現了取消、暫停、延期等現象。行業將向高質量發展的下半場轉型。
圖6：文旅發展上半場和下半場的特點
02
整體發展趨勢
2019年文旅市場開啟“景區、主題樂園、公共文化中心+沉浸體驗”元年，以“科技體驗+美麗風景+休閒度假”三位一體為核心，整體趨勢由觀光式旅遊向體驗式旅遊轉型，助力景區從美麗風景轉向美好生活的高質量發展。與此同時，夜遊成為時代的發展趨勢，藉助政策東風駛入發展快車道。
圖7：觀光式旅遊向沉浸體驗式旅遊轉型
全新的市場環境與發展趨勢下，景區、主題樂園、公共文化中心到底該如何提升旅遊體驗？
03
構建方法
良好的整體規劃不僅能保證整體品質，還能提升投資回報比，實現降本增效。景區、主題樂園、公共文化中心可立足市場，從設計、文化、科技、藝術包裝、運營六方面綜合考慮提升體驗，按照20%品牌類項目、35%引爆類項目、25%吸金類項目、20%迭代類項目的比例進行系統規劃。
圖8：數字文化裝備賦能文旅項目黃金法則
文旅下半場在“小、快、好、享”的設備選型思路指導下，讓數字文化裝備迴歸內容，打造差異化產品，以降本增效的方式提升旅遊體驗。
圖9：數字文化裝備賦能文旅的發展特點
接下來我們結合國內外優秀案例，分析如何利用數字文化裝備提升旅遊體驗。
04
構建案例
1、復活級新一代沉浸主題樂園案例
圖10：貴州赤水中華恐龍島示意圖
“中國恐龍島”位於貴州省赤水市，赤水河將項目區分為長江、涼江、廟沱三個半島。整體規劃面積2000多畝，將以復活級沉浸體驗為主，運用前瞻性高智能仿生機器人技術大規模復活史前滅絕動物、復原史前消失世界，打造全新一代的恐龍復活島。將是一座超現實史前恐龍復活公園，是恐龍和想象力任意奔跑的地方！
2、自然景區類案例
百丈漈景區位於溫州，以山水瀑布為基礎，集合歷史軍事家劉伯溫為人文，應用現在年輕時尚人群喜愛的仙俠風格，在演出形式上進行大膽嘗試和創新，以大型多媒體燈光、噴泉、噴火、煙花系統、全系統智能控制、大型仿生機器人、影視特效製作等高科技數字文化裝備，給遊客帶來美輪美奐、震撼無比、驚險刺激的現場演繹。將是應用數字IP文化科技打造景區的典型案例。
圖11：溫州百丈漈崖壁演繹秀示意圖
3、城市新文旅案例
城市公園作為文旅重要的組成部分，也是發展最早的部分。作為文旅項目的先鋒，以優美環境服務於市民，在文旅社會效益中表現首屈一指。其經歷了第一代發展後，2000年左右率先進入了旅遊的免費模式，隨後引進遊樂設備進入發展的第二代。目前整體也在面臨著革命性的隔代提升。
紅梅公園建於1958年，佔地34.64公頃，作為國家重點公園，AAAA旅遊景區，省級保護單位，有著1500年的深厚歷史底蘊。目前正在將主題與環境進行重組，從城市社群出發打造屬於新一代的築夢新空間，徹底把當前中老年人為主的客群改為全年齡段的人群。
圖12：常州紅梅城市公園全景圖
圖13：城市公園未來夜遊新型漂流示意圖
4、公共文化中心案例
項目位於柳州市柳東新區文化廣場科技館。《柳州尋夢》以柳州產業為切入點，基於黑暗乘騎，加入全沉浸VR體驗技術，遊客帶上VR頭盔，乘坐六自由度軌道小車，體驗科技發展為柳州帶來的深遠變化，感受城市的無限魅力。也是全國將數字文化科技應用於公共文化中心的首次案例！
圖14：《柳州尋夢》VR黑暗乘騎項目示意圖
5、紅色景區經典案例
延安是中國共產黨革命精神的發源地，項目應用全球首個7K巨超清球幕及懸空座椅，配合聲、光、電等特效，讓遊客親眼目睹戰爭中的宏觀及細節場景，激發其愛國情結。
圖15：延安紅色旅遊科技體驗項目示意圖
6、人文經典景區案例
大劇場的表現手法能夠幫助人文景區在高峰期分流，並在夜間留住遊客，帶動周邊消費。以少量演員+多媒體技術+仿真機器人技術的現代化演繹方式，不僅運營成本低，還能利用仿真機器人技術“復活”神話角色如神獸、滅絕的恐龍以及各種珍稀動物，營造出身臨其境的環境氛圍，讓故事更精彩。
《逐鹿之戰》互動大劇場位於陝西黃陵，精彩演繹了上古時代黃帝團結各部落，經歷重重磨難後打敗蚩尤，統一天下，建立“天下大同”社會的神話故事，再現了恢弘震撼歷史場景。奇趣的故事內容，精彩的演繹方式，悠遠綿長文化韻味，牢牢抓住遊客的心，同時昇華出優秀文化主題。
圖16：延安黃帝陵景區逐鹿之戰大劇場示意圖
從市場需求出發，讓設備迴歸內容，打造差異化品牌，將設備焦點過渡為內容焦點，立足文化、藝術，以數字文化裝備構建多元生態。應用數字文化裝備打造全新一代景區、主題樂園、公共文化中心，提升旅遊體驗，開創文旅新時代，做好新時代的答卷人！
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