近幾年鞋圈的沸騰盛世讓很多上了年紀的叔叔阿姨領略了年輕人的瘋狂，叔叔阿姨表示光是認清牌子的種類就已經很心累了，而那些很早以前就根生在中國本土的國產“潮牌”也讓叔叔阿姨們體驗過一把“潮鞋”的概念。
其實說起樣式繁多的仿冒品牌，我們想辨別個清楚也蠻費勁的，而要說在中國本土根植種類最廣、最難辨別的莫屬 New Balance 了。可這一切也都要賴他們不好好搞清楚自己品牌的別稱，當初進入中國市場的時候起了一堆譯名，到頭來全給別人做了嫁衣。
我們光是聽 New Balance 的音譯就也非常多種類，諸如紐巴倫、紐百倫、新百倫，新百倫領跑而且英文名字也不帶重樣的，你粗看New Barlun、Niu Bailun、NEW BAILUNLP、New Bunren、New Boom、New BrcIeer……真的太多了！
我們先找正主摸清底細，正牌 New Balance 是由1906年William J. Riley先生在美國馬拉松之城波士頓成立的品牌，在美國及許多國家被譽為“總統慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。 New Balance 在上世紀90年代初次進入中國市場，以其音譯中文名紐巴倫開始了第一段慢慢征途。
在企業發展形勢大好之時，New Balance遭到了沉重打擊，廣東陽江的生產廠商私自擴大產量，降價銷售。美國總部發現後要求違約廠家停產，接踵而至的壞消息襲來，“紐巴倫”中文商標已被當地鞋廠公司註冊。在這之後有許多粗製濫造的產品打著知名旗號，通過更低的價格佔據了市場，在1998年至2002年間，因為代理商矛盾、商標糾紛，New Balance退出了中國市場。
而NB其實不想放過中國市場這條大魚，在2003年通過品牌代理的方式重新進入中國市場。到了2006年，NB成立了新百倫貿易（有限）公司，NB選擇了使用“新百倫”的中文名進行宣傳和營銷，在其宣傳產品的廣告中使用“新百倫New Balance”標識。
可萬萬沒想到的是在1996年就已經有人將“百倫”註冊為了商標，在之後此人註冊“新百倫”等一系列相關的商標，之後成立的公司也以此為名，這就是國產“新百倫領跑”的出身。
NB心裡有苦也說不出啊，這咋辦嘛！
之後國產新百倫告上了美國New Balance，起訴其侵犯了商標權。據原告統計，自2011年7月至起訴時，新百倫公司銷售被訴侵權產品的總金額已經超過10億元，獲得巨大。原告起訴要求被告New Balance公司立即停止侵權、消除影響，並且還要賠償損失9800萬元及支付維權的合理費用。
這一系列的官司在當年挺出圈的，間接助長了新百倫領跑在國內的知名度，而其專業化的銷售策略也讓眾多中國人不知不覺中認為它才是正統血脈。後來 New Balance 公司敗訴，被判賠償中國公民周樂倫經濟損失500萬元，並在其開設的“新百倫（中國）官方網站”、“New Balance旗艦店”、“New Balance童鞋旗艦店”的首頁刊登聲明消除影響。
這一仗打完，NB失去了它的中文名字了……太慘了
到了如今你能看到最多的也就是這三家，紐巴倫New Barlun、新百倫領跑New BailunLP、New Balance，其餘眾多沒什麼名氣的李鬼就比較難見到了，存在感薄弱，除了能夠讓大家找找茬之外也沒什麼用了。
AJ遇到過中國喬丹，阿迪達斯遇到過阿迪王，而NB遇到了成批的新百倫，它們之中有打贏了官司的，有不了了之後相安無事的，但像New Balance這樣被反咬好幾口的還真是少見……（布魯克斯倒也是個例子）
最近幾年NB憑藉著其復古慢跑鞋系列重新在國內席捲了一番，香港藝人餘某樂也通過復古港風穿搭幫助NB打開了一片新天地，但前幾天關於餘某人的zz立場問題再次點燃了群眾的怒火。
New Balance想佔據國內復古跑鞋的一席之地還需多加小心，以前是商標把自己給氣暈了，要是以後因為代言人把自己給氣死了，那可就得不償失了。
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