據相關數據顯示，雅詩蘭黛今年2月份在線上的銷量同比下跌了75%。情人節當天，雪花秀同比下跌41.7%，CPB同比下降44.3%，種種數據表明，高端美妝產業已經成為深受疫情影響的行業之一。
為什麼一直深受追捧的高端化妝品為何突然遇冷呢？由於疫情的原因，所有人幾乎隔離在家，在一定程度上減少了高端化妝品的需求量。原本各大品牌寄希望於線上消費，但由於快遞的停擺，似乎線上的銷量也大幅度的降低。
旅遊零售消費場景，一直被視作為高端化妝品的救命稻草，疫情期間各大免稅店與美妝專櫃，幾乎處於停業狀態，資生堂在亞太地區的銷量同比下降了20%，不少高端品牌在從來不打折的情況下實現了6折的降價促銷。
縱使眾多品牌方使出了渾身解數，但仍然沒挽救2月份高端美妝產品一路下滑的銷量，與此同時平價護膚品的銷量卻不斷上漲，國妝品牌完美日記順利實現了逆勢上揚。
這不由得讓各大品高端化妝品品牌感覺到了危機，他們最害怕的不是銷量下滑，而是怕這種銷銷量下滑的現象形成連鎖反應，持續到疫情過後的每一天。
中層階級的消費觀念一直被不斷的推行，女孩擁有高端護膚品似乎象徵著過上了中產階級生活。這次疫情來襲，不由得讓人們產生了反消費主義，到底是應該把多餘的錢拿來買高端化妝品標榜自己，還是應該把錢來進行投資理以備不時之需呢？答案顯而易見大多數女性還是選擇了反消費主義。
面對種種困境高端化妝品牌，也實現了積極的自救，通過網上直播帶貨以及線下私域流量運營成功挽回了事態。銀泰百貨實現了24小時不關門營業，成功將線下櫃姐搬到了線上，創造了28秒銷售2000萬套紅腰子精華的記錄。林清軒武漢門店通過私慾流量的運營，將銷量同比提升45%，大部分業績全部通過釘釘、直播等數字化平臺完成。
或許此次疫情帶來的短暫危機，能夠促進高端美妝行業的全面思考，使其開拓出更廣闊的天地！
閱讀更多 歐界美妝 的文章
關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 化妝 化妝品
