OTT，下一代電視將主導討論
拉斯維加斯—今年四月成千上萬的與會者降落在這個沙漠城市時，將有很多話題需要討論：下一代電視和高級廣告；雲虛擬化和OTT；重新包裝和5G。但是在此之前還有一項重要的任務要完成。
在我們進入2020 NAB Show時考慮：您的組織的未來是什麼樣的？您想如何到達那裡？諮詢公司BIA / Kelsey的常務董事裡克·杜西（Rick Ducey）說：“我鼓勵（不是）真正專注於特定主題。” 他說，諸如5G和IP之類的技術很重要，但真正的問題是，就其長期業務戰略而言，廣播公司最終想對它們做什麼。
“這有點像去雜貨店，裝滿籃子，回家，然後說，'現在怎麼辦？' 您需要一個計劃和一個策略，”他說。
相互依存但唯一
參加4月18日至22日舉行的NAB展會的與會者應首先考慮他們為未來開發的產品和服務，服務於哪些需求和需求，處於何種市場和何種商業模式。
NAB會議和業務運營執行副總裁Chris Brown說：“一個可以完全解釋整個生態系統的簡單流程圖的時代已經一去不復返了。” “隨著展覽的增長以及媒體和娛樂業的飛速發展，出現了一系列相互依存的學科和子行業，每個學科和子行業都具有獨特的視角和需求。”
從哪裡開始？今年的展會將強調該行業面臨的主要趨勢，並將分為三個主要元素：創作和生產，發行和貨幣化以及內容和消費。
引領潮流：流媒體和OTT對媒體行業的影響將在為期兩天的流媒體峰會（將於今年重返）中討論。自從行業上次在拉斯維加斯聚集以來，流媒體市場變得更加擁擠。
布朗說：“流媒體已經遠遠超出了背景中冒泡的趨勢。” “流媒體內容的消費持續增長，以及主要娛樂品牌推出了多項新服務，這意味著流媒體越來越成為主流內容分發的一部分。”
LVCC的大廳將設有“流媒體體驗”，這是一個新的OTT演示區，將在80個設備上提供50多個OTT平臺。
當與會者走過拉斯維加斯會議中心的大門時，將有充足的證據。在這裡，大廳中間將設置12個獨立的起居室空間，作為“流媒體體驗”的一部分，“流媒體體驗”是一個新的OTT演示區，將為80種設備提供50多個OTT平臺，包括流媒體盒，智能電視，平板電腦和移動設備。Streaming Summit主席Dan Rayburn表示，目標是進行比較，使普通觀眾沒有機會進行比較，例如對比內容，視頻質量，廣告格式，播放功能和投放方式。
Rayburn說，使這種體驗與展會上其他許多流行語不同的是，這項技術是切實可行的。
人們談論的很多流行詞都不是真實的。5G尚不真實；沒有人能看到它，”他說。“流媒體體驗中的一切……現在都是現實世界。您可以看到，購買，使用，觸摸它。”
該區域將包括來自Apple TV +，Amazon Prime Video，迪士尼+，Netflix等的流媒體內容，並將包括來自亞馬遜，PlayStation，蘋果和三星等公司的硬件（將在展會結束時進行抽獎）。
該客廳設置可能會盡可能舒適，其目的是使與會人員有機會測試當今市場上幾乎所有的直播和點播流服務。
華納傳媒的首席技術官傑里米·萊格（Jeremy Legg）將在峰會上發表主題演講，並有望應對將數千名消費者從一個流媒體平臺過渡到另一個流媒體平臺（即最近宣佈的HBOMax流媒體平臺）的挑戰。五月首次亮相。華納媒體公司就是一個例子，該公司正試圖利用旗下的不同品牌（包括HBO，DC Comics和CNN），並將其引入新的流媒體業務。
這為媒體行業打開了一個關鍵的機遇。
Ducey說，廣播公司要理解的關鍵是，他們在本地視頻生態系統中既作為內容創作者又是發行者，都扮演著至關重要的角色。他說，即使流媒體和OTT繼續蓬勃發展，電視也不會很快從其核心受眾和目標中跳出來。
他說：“幾代人以來，本地觀眾首先通過無線方式然後通過MVPD系統將自己喜歡的電視內容連接起來。” “本地電視廣播公司現在利用新穎，令人興奮且影響深遠的基於IP的技術，智能電視，移動設備以及PC，筆記本電腦和平板電腦等新型，令人興奮且影響深遠的技術，擴展了與觀眾的聯繫方式。隨著觀眾遷移到這些新的發行和消費環境，廣播公司也必須如此。”
Ducey說，如今，連接電視吸引了大部分觀看和廣告支出，其中包括可訪問各種電視應用程序的智能電視，AVOD（免費的廣告支持的點播流視頻服務）和基於訂閱的VOD服務。Ducey說，雖然肯定可以在非電視設備上成功觀看OTT視頻，但廣播公司應意識到，智能電視上的廣告單元更具吸引力，對買家更具吸引力。
下一代機會
廣播公司還應密切關注最近的《綜藝》報道，該報道顯示傳統付費電視提供商在2019年減少了600萬用戶，同比下降7％。這些客戶正在轉向流媒體包，例如Netflix，Hulu等。對於廣播公司來說，這是一個關鍵的機會。廣播公司通過在2020年將NextGen TV與OTT進行空中廣播相結合，將其推向2020年的幾十個市場。
Ducey表示：“本地廣播公司正在構建其新的NextGen電視平臺，以提供大大增強的視頻，音頻和數據以及強大的移動和物聯網服務，”他補充說，分析師已經看到電視天線的銷售有所增長。“藉助NextGen電視，我希望本地電視集團能夠在自己的本地電視發行平臺上找到投資，這不僅會帶來傳統服務，還會帶來新服務，並帶來可觀的回報。”
ATSC總裁馬德琳·諾蘭德（Madeleine Noland）表示，NextGen TV（又名ATSC 3.0）將是此次展會的主要焦點。除了今年部署NextGen TV的前40個市場中的廣播公司外，零售商還將開始提供“ 2020年推出20個”產品，或在假日購物季提供三星，LG和索尼提供的20種不同的接收器型號。
上個月宣佈加入辛克萊廣播集團後，專注於開發下一代電視框架的廣播公司和製造商聯盟珍珠電視也變得越來越大。
諾蘭德說：“珍珠電視已經能夠圍繞這種新電視服務的現狀刺激整個行業。” 她說，Sinclair的加入使“整個行業清楚地瞭解到，大多數廣播公司將圍繞ATSC的初始（某些）功能進行調整。” 珍珠電視的其他成員包括Cox Media Group，Hearst Television和Nexstar Media等。
Noland還指出了Phoenix Model Market計劃，這是一個協作Beta版計劃，旨在簡化向NextGen TV的過渡。她說：“這種模型對於使一個領域的所有利益相關者能夠從互操作性到渠道共享協議來試驗該技術非常重要。”
公司將展示NextGen電視增強型音頻，緊急警報，汽車導航系統更新和移動交付演示的示例。Noland說：“我認為您可能會看到大量的供應商和製造商展示與3.0生態系統息息相關的不同產品，其中許多將在2020年開花。”他補充說，該組織將在展位上設有展位和演示區。今年的展覽地板。“這將是ATSC 3.0演示的真正浪潮。”
截至發稿時，該組織表示，大約有十二個電視臺正在測試ATSC 3.0信號，並且有望在四月底之前進行更多測試。諾蘭德說：“我預計到《 NAB 2020》問世時，將會有商業廣播公司播出。”
保護基礎設施
廣播行業的變化也來自監管領域，既有現有技術，也有新興技術（如5G）。
美國聯邦通信委員會（FCC）希望出售C波段頻譜的一部分，衛星運營商目前正使用它來向廣播公司，有線電視系統和其他內容發行商提供視頻和音頻。隨後的公開拍賣將使280 MHz的頻譜可用於刺激5G發展，儘管廣播和電視廣播公司對保護依賴C頻段的現有用戶表示擔憂。
NAB正在仔細監控過程，敦促委員會為過渡建立“質量控制”，以防止服務丟失或干擾，並補充說，“它期待與FCC合作，尋求既能使現有用戶也能使新用戶受益的解決方案的頻譜範圍。”
拍賣預計將於2020年12月舉行。
FCC還採取了其他措施來促進5G部署，包括支持虛擬化無線接入網絡的開發和使用。在展會上，諸如“ 5G即將到來，無論我們是否準備就緒”之類的會議將探討下一代無線網絡上的情況以及媒體和娛樂業如何做好準備。其他會議將探討如何使用5G革新數字新聞採集應用程序和遠程生產功能。
該節目還將提供有關電視頻段重新打包的更新信息，該更新計劃於今年夏天完成。廣播工程和IT大會將指導與會者重新包裝電視頻道之後的步驟，以及如何解釋電視臺可能收到的調試文檔，以維護傳輸系統並進行故障排除。
IP也將成為人們關注的焦點。會議將探討媒體公司如何通過託管IP網絡發送實時廣播質量的視頻。其他會議將探討為何主要媒體公司（例如PBS網絡運營中心）決定將其HD-SDI設備轉換為完全基於IP的設備，以及該技術如何滿足PBS對更緊密集成的工作流程的需求。
更早開始
今年，展廳將於4月19日（星期日）中午開放（傳統上，展廳將在星期一上午開放）。
布朗說：“我們將開幕日改為週日，以回應大部分觀眾的聲音。”布朗補充說，尤其是生產和郵政行業的個人正在尋找週日開始的時間，顯示更易於訪問的時間表。
今年也新增了：“電影中心”，位於中央大廳的新演示和學習區；在“ NSpire”會議上，下一代內容創作者與行業專家匯聚一堂；和“羽毛之鳥”，創作者以對等格式分享最佳實踐。另一個新功能是：一個AWS Theater，具有由AWS行業專家，合作伙伴和客戶主持的沉浸式行業會議陣容。
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