鋒芒智庫丨木木
“希望很快的時間之後，又再次見面吧”，有梗有愛，有笑有淚的《非正式會談》第五季隨著第十二期的播出落下帷幕。
在第十二期的節目中，非正式會談的11位嘉賓圍繞“追星”的話題再次展開腦洞大開的討論，期間“有喜歡的中國偶像嗎”的問題，更是將節目推向高潮。“追星應該保持理智”、“追星其實追的是人設”、“追星的過程中也可以提升自己”的不同觀點將本期節目的價值內核變得更為豐富。
薩沙與唐小強在節目中合唱《光輝歲月》，寧大人、薩沙、鍾逸倫三人圍繞周杰倫展開的聽歌競賽，使節目的氛圍不斷升溫，也推動節目的笑點持續攀升。最後的大型粉絲見面會更是將第五季節目在充滿歡笑和淚眼模糊中落下了帷幕。
用深度為趣味加碼，《非正式會談》“熱梗”體質仍存
以國際化視野探討青年文化，給觀眾打開多元文化窗口，一直是《非正式會談》給觀眾留下的深刻印象。節目中11位來自不同國家的或是擁有極強邏輯，或是有著天然人格魅力的嘉賓在《非正式會談》第五季的節目中用“唇槍舌劍”展現不同文化，帶領觀看節目的觀眾感受不同思想之間的碰撞。
《非正式會談》的節目內容始終試圖通過聚焦“腦洞大開”卻又緊跟現實的問題，在各國嘉賓的探討中產生更多的思維火花。對於《非正式會談》節目而言，花樣百出的提案中重要的不是答案，而更多的是能夠引人思考的過程。
在這種情況下，觀眾能夠看到在第五季節目中，節目整體的提案範圍更為豐富，提案內容能夠覆蓋生活中的熱門話題以及日常交往中的諸多“痛點問題”。
從生活類提案中與美妝相關的“口紅和男朋友掉水裡，先救口紅色號的行為正不正常？”，到與飲食習慣相關的“一邊頻繁吃甜食一邊吃抗糖藥的我正常嗎？”，再到與日常社交息息相關的多維度提案：“我該不該主動告訴朋友他有口臭？”、“朋友頻繁找我代購，我該不該收代購費？”、“朋友暴富之後膨脹了，我是應該選擇不和ta做朋友，還是繼續抱ta的大腿呢？”。另外，與當下年輕人生活極為貼近的“租房”和“被催婚”提案也在第五季節目中被提出，這些問題在具有不同文化背景的各國嘉賓的探討中得到了更深入的解讀。
第五季節目在提案方面的豐富化，一方面使節目內容的“現實感”直線上升，如節目曾提及的“口紅”以及“被催婚”、“異性合租”的提案，涉及的相關話題曾經多次登上微博熱搜，極具社會討論熱度。由此提出的提案也在更多地觸動許多人的痛點，給處於困惑中的人提供更多不同的思考方式和解決問題角度；另一方面，對於個人問題的聚焦，“是否應該開小號”，也在讓更多的觀眾能夠對自身有更多的關注，能夠審視自我。
在提案緊隨當下熱點之餘，本季每期節目的固定環節“全球文化相對論”也在延續前幾季節目的“發散性”和“趣味性”，帶領觀眾瞭解同一話題下的多元文化。
紮根B站 口碑發酵，《非正式會談》在跨越圈層中不斷深耕
從“自主營業”到“正式入駐”，《非正式會談》第五季經歷了以往節目的口碑與熱度積累，終於實現在B站的“正式營業”，走上了一條逆襲花路。
《非正式會談》第五季在B站中的累計播放量達到6045.5萬，彈幕總數達到165.8萬，同時在B站的評分人數也達到歷季新高，節目在1.1萬人的評分下創下9.8分的優秀成績。
不難看到“用80分鐘的進度條，打破認知的結界，發現新世界的入口”的《非正式會談》第五季在擁有多元圈層的B站中創造極佳播放數據的同時，更在觀眾群體中留下了極高口碑。“非正家族”中的11位“神仙嘉賓”，也在B站中憑藉自身獨特的“土味”魅力或是精彩的“菜雞互啄”現場，使自己與觀眾更為接近。
嗶哩嗶哩與湖北衛視的聯手打造，讓《非正式會談》第五季在播出渠道上實現“臺網深度聯合”，但更重要的是，電視版節目播出過程中會放出部分優質彈幕的獨特“臺網打法”，讓《非正式會談》第五季在一眾綜藝節目中得以脫穎而出，更達到對於臺網受眾的雙重吸引。
另外，第五季節目的聯動效應也體現在內容層面的深度打通。節目在提案內容方面不僅嘗試突破固有的內容圈層，向更有意義和思辨性的社會話題出發，也實現了節目與多個頭部內容平臺的聯動，達到內容的二次發酵，例如與平臺KOL互動以及適當的品牌植入與反哺。
《非正式會談》第五季的多期節目在知乎和豆瓣一度掀起討論熱潮，第九期節目在討論“異性合租”的話題時將兩位知乎大V：李松蔚和木棉959邀請至節目現場，讓知乎KOL與節目嘉賓在觀念方面深層碰撞，推動話題出圈。
除此之外，第四期節目討論的“社會時鐘”與第九期節目討論的“異性合租”話題也在知乎掀起了熱烈的話題討論，知乎大V在節目之外的二次發聲，也推動節目話題影響力再度發酵。
同時，第五期節目中的“死亡教育”更是在豆瓣中引發深層討論，“死亡教育這集值五星”也成為了豆瓣中網友的呼聲。而節目中提到的動物保護等話題也在豆瓣中得到了更多的小組探討，使節目內容打破圈層的期間，也促進節目教育意義持續升級。
優質內容提升節目熱度，多平臺KOL聯動推動節目破圈，使該節目在微博等社交平臺的關注度不斷提升。
《非正式會談》的微博主話題#非正式會談#的閱讀量增長累計超過8.3億，第五季節目收官時的微博話題#非正式會談第五季結束#也達到7615.6萬閱讀量，不難看到該節目在社交平臺表現出的持續熱度發酵和極強的發展潛力。
“愛非”用愛發電，“非正家族”在寵粉中成長
“喜愛我們的粉絲成就了今天的非正，是粉絲的力量給予我們節目強大的生命力”，會長大左在第十二期節目中感慨道。
《非正式會談》依靠高質量的節目內容，情商和口才並存的神仙嘉賓以及高密度的笑點，讓節目在播出後始終擁有著一批忠實且熱忱的粉絲。也正是因為節目忠實粉絲群體“愛非”的“為愛發電”，使節目從最初的“窮穿地心”，走上逆襲之路。
從#非正式會談粉絲#、#很愛很愛非正式會談#、#眾籌幫非正式會談上熱搜#等微博話題的設置，和非正粉絲曾經在線下六個省份自費為《非正式會談》進行海報宣傳，設計節目舞美，聯繫企業冠名節目，能夠看到《非正式會談》節目背後忠實粉絲的擁護和愛。
《非正式會談》第五季同樣如此，在第五季節目中“非正家族”推出了《非正式會談：遇見溫暖的你們》一書，而這本書最終的面世也離不開一位資深“愛非”的努力。
來自粉絲的喜愛與支持，也使《非正式會談》走上了花式“寵粉”道路。
擁有“愛非”寵愛的《非正式會談》除了在節目中多次向粉絲表白之外，也讓部分粉絲參與節目錄制，感受真實的節目氛圍。同時在線下更不斷為粉絲帶去更多與嘉賓互動的機會，用實際行動回饋粉絲的支持與厚愛。
《非正式會談》從早前便曾展開多次線下粉絲見面會，同時《非正式會談》第五季節目播出期間，節目組也在線下舉辦新書籤售會和落地快閃活動，讓節目通過與粉絲的多種形式線下互動不斷提升粉絲粘性。而在第五季的收官之時，節目組更是舉辦大型粉絲見面會，讓眾多粉絲能夠現身為嘉賓應援，表達對節目的熱愛。
珍惜粉絲的寵愛，並用堅實的內容和對粉絲的尊重來回饋粉絲，是《非正式會談》一路走來的不變“初心”，也是《非正式會談》能夠屹立不倒的關鍵。
結語
獨特、有愛、有思想，是《非正式會談》在觀眾群體中留下的鮮明標籤和深刻印象，而這也是推動《非正式會談》在同質性的綜藝市場中成為“長壽”綜藝，並且在口碑方面一枝獨秀的重要原因。
《非正式會談》第五季的“穩中求變”，將該節目推上了更為多元化的發展道路，也讓有價值、有意義、有能量的《非正式會談》一步步走出艱難，走過坎坷，堅定的走向自己的高光時刻。
而《非正式會談》第六季，也將勢必會在期待中做到更好，讓我們拭目以待。
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