大浪淘沙!小眾格鬥項目能否熬過“寒冬”?

一場突如其來的疫情,讓全世界深刻了解什麼叫做"命運共同體"。在NBA、拳擊相繼宣佈延期後,作為近年發展最火爆的格鬥也受到影響。3月14日,北美著名格鬥品牌Bellator在做出了閉館直播的決定之後,卻又在比賽開始前的一分鐘宣佈比賽延期。CEO庫克向大家道歉,並表示這是為了所有人的健康、安全著想,同時他宣佈所有參賽選手和工作人員的報酬依然支付。儘管如此,很多鐵桿拳迷都在為Bellator的前途擔心。支出了巨大成本,卻沒有任何收益,在疫情尚不明朗的環境下,Bellator能度過難關嗎?

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無獨有偶,UFC近日也宣佈了應對疫情的比賽計劃,在巴西利亞舉行的UFC格鬥之夜170期比賽採用空場閉館直播的方式,接下來3月29日的UFC on ESPN 8比賽和4月12日的UFC格鬥之夜172比賽轉移到美國拉斯維加斯UFC APEX頂尖會館,閉館直播,此前購買門票的粉絲可以全額退款。但對大家最為關心"夜魔"和"小鷹"的數字比賽,UFC 並未給出正面回應。

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事實上,早在上個月28日的"ONE冠軍賽:"就已經率先採用了閉館直播的方式,儘管新加坡室內體育場觀眾席上空無一人,但"性感秋山"秋山成勳、36歲泰拳傳奇薩姆-A-蓋洋哈道等名將還是為拳迷帶來了激動人心的比賽,證明了"閉館直播"模式的可行性。

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這場疫情給格鬥圈提出一系列問題。在中國,崑崙決、勇士的榮耀、武林風等一系列搏擊賽事都面臨著全面停擺或延期的局面,即便是國外格鬥巨頭,也面臨著鉅額門票損失,組織運營難度加大甚至取消比賽的風險。新冠病毒會成為格鬥圈的洗牌人嗎?誰能在這次浪潮中存活呢?

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近年來搏擊產業的飛速發展,培養了包括張偉麗、熊競楠等中國拳手在內的一大批優秀運動員,觀眾對搏擊比賽的需求也越來越強,無數贊助商、品牌商和投資人越來越關注搏擊的商業價值。在變化的環境下,出於避險心理,資源必然向頭部品牌集中,出現小品牌掉隊,大品牌"抄底"優質資源的情況。


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UFC 的抗風險能力成為白大拿應對危機的底氣。ESPN用7.5億美金買下UFC自2019年1月起未來五年電視版權,這筆約合47.5億人民幣的版權交易是白大拿的定心丸。平均下來每年1.5億美金合同包含15場UFC on ESPN+、UFC 格鬥之夜賽事,以及新節目《白大拿週二挑戰者系列》和周邊內容,這也是白大拿將格鬥之夜和UFC on ESPN系列賽毫不猶豫空場進行的原因。但對於"夜魔"和"小鷹"這樣的數字賽,必須考慮PPV 和門票收益,白大拿必須精打細算,沒有輕易鬆口。在版權收益和PPV 的盈利雙保險下,UFC相信可以輕易度過難關,但很多北美小品牌賽事沒有這樣的營收體系支持,很可能一蹶不振。

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在亞洲,付費電視的模式不是主流,格鬥品牌以版權、電視廣告作為盈利主要方向,門票和PPV不是收入大頭,走的是注意力經濟的路線。所以明星資源、播出渠道是亞洲格鬥賽事的重中之重。在這種情況下,以ONE冠軍賽為代表的亞洲品牌對"閉館直播"的模式接受能力是最強的,這也是ONE冠軍賽"敢為天下先"做"閉館直播"嘗試的原因。由於國內的體育賽事禁令,幾乎所有的中國搏擊賽事都被迫取消或延期。大量中國優秀拳手因為賽事的停擺陷入了進退兩難的局面,堅持訓練沒有比賽機會,放棄的話等於失去未來,所有人都在尋求大品牌賽事平臺。在張偉麗衛冕的鼓舞下,或許未來會有更多中國本土明星拳手將走上國際舞臺。近日ONE 冠軍賽頻繁簽約優質拳手,就是抓住危機中的機會,進行一次優質資源調整。

大浪淘沙!小眾格鬥項目能否熬過“寒冬”?

疫情終究會過去,等到一切回到正軌的時候,格鬥圈的格局會出現新的變動。大浪淘沙,疫情之後,我們會看到誰是發光的金子,誰是裸泳者。


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