▶品牌主如何借勢小紅書平臺“內容+社區+電商”新模式進行品牌營銷推廣？
▶又如何巧妙運用小紅書“內容+渠道”推廣策略將小紅書推廣效果最大化？
春知將從資深小紅書營銷平臺角的五大推廣優勢出發，分析品牌主如何通過小紅書推廣建立產品口碑，提升小紅書推廣效果轉化。
小紅書最新Slogan“標記我的生活”標誌這這個國內最大UGC內容社區電商平臺一躍成為新電商的領頭羊。以用戶體驗為中心，以口碑營銷為媒介，小紅書作為以UGC內容社區電商為屬性的平臺，從13年起已經走過了6個年頭，UGC內容社區邊界從最初的美妝、護膚等海購產品分享，到如今涵蓋美食、旅行、數碼等豐富品類消費經驗及生活方式的口碑互享平臺。
從商業邏輯角度分析，春知認為小紅書的核心關鍵是以用戶、達人、明星分享海量種草購物筆記為主，通過關注、收藏、點贊、評論、私信等功能去增強社交屬性。相比較傳統電商平臺，小紅書的社區氛圍更像是好友推薦，更能讓平臺用戶在瀏覽筆記時就產生購買慾望，引導直至下單購買。用戶購買完又會持續給出新內容，以此形成“內容+社區+電商”的商業閉環！
※優質精準用戶 直接轉化帶貨力※
小紅書突破三個億的用戶量，日活躍用戶達1億人次，其中
以地域分：北上廣江浙用戶佔據70%，
以性別分：80%為女性用戶，
以年齡分：90%為20~39歲年齡段，
平臺內容產出：月增300萬種草筆記，
單日筆記曝光量：達到20億次以上！
這一組組數據背後，是等待品牌主挖掘的流量藍海啊！
除了主打的美妝護膚服飾，美食旅遊科技數碼等領域也逐漸成為用戶“XX之前，看看小紅書攻略”的使用習慣，多領域的覆蓋提高了用戶黏性，也培養了用戶對平臺的好感和忠誠度。
隨著大量的精華筆記沉澱帶來的巨大用戶流量，明星KOL“帶貨”則是水到渠成的事情了，利用小紅書分享社區屬性，推薦好物讓用戶種草，從而推動產品銷量大幅上漲，更有甚者買買買到導致某些商品全球斷貨的程度。
為什麼小紅書能擁有如此高效的轉化率？春知通過對小紅書的大數據分析發現：
第一是迎合了產品品類極其豐富、用戶決策上漲的趨勢，小紅書的‘UGC+社區+電商’能滿足用戶消費升級訴求的核心需求；
第二是在這裡你可以看到喜歡的明星、KOL的購物使用分享，多樣化的圖文短視頻及直播的表現形式，增加了用戶的親近感和信任感；
第三是商城的無縫銜接，支付更加便捷，更利於小紅書推廣直接轉化和銷售！
※精選達人推廣 形成有效轉化※
做為曾為國內多家知名企業成功策劃過小紅書推廣活動，併成功打造銷量爆品的春知。
▶總服務超100個品牌的投放（包括林清軒、週六福、豌豆公主、我的美麗日記、張太和等行業龍頭企業）；
▶總投放超10w+篇筆記的創作（素人種草、精品圖文，素人視頻、露臉視頻等豐富種草形式）；
▶總收錄率達40%+的效果（嚴格按照國家廣告法執行軟文種草，有效果同時還保證筆記質量）；
利用豐富執行經驗，形成以明星效應和達人分享為核心的投放策略，包括深度種草、使用測評、購物筆記、好物分享、火焰話題等多樣化形式，多層級普及產品特點，最終實現引導用戶購買。
※小紅書推廣五大優勢※
一、智能分析 精準畫像
春知要告訴大家的是，擁有自主打造的小紅書智能大數據分析系統，能更精更專的深挖小紅書種草領域，結合多年深耕數據分析領域的經驗，以品牌主小紅書推廣產品目標人群畫像和同行競爭對手的策略，加上產品自身屬性和傳播特點 ，通過全流程多場景式的營銷監測分析優化，幫助品牌主定製合適的小紅書推廣策略和方案。
二、嚴格篩選 精準投放
春知要告訴品牌主，依據明星及達人的粉絲、點贊、評論等多維度數據判斷，杜絕虛假數據達人，為品牌主篩選出上萬位真實小紅書明星、KOL達人、KOC及素人，與其直接對接小紅書推廣，省去中間商環節，實時把控，無懼風險。在形成有效推廣同時，始終保持成本可控，讓品牌主清晰瞭解推廣效果，以高性價比推廣渠道將產品廣告覆蓋至小紅書千萬用戶！
並嚴格按照金字塔運營策略投放，達到用最少的錢實現最大的曝光！
金字塔策略分析
明星：做背書，常見形式為測評和日常好物分享；
頭部KOL：投放比例5%，常見形式為親測好評或經驗分享；
腰部KOL：投放比例10%，常見形式為曬單分享，提升品牌曝光量；
KOC：投放比例35%，常見形式為產品經驗測評和好物分享，並結合火焰話題，故事撰寫等；
素人：投放比例50%，常見形式為鋪量，做關鍵詞鋪設。
三、深度研判 品質輸出
不同品類的商品社區內容運營會有很大的差異，導致從種草到影響用戶決策購買也是有差異的。春知通過對大量小紅書推廣實操案例分析，對小紅書平臺內容推薦機制深入瞭解，在內容的引導和把控上深諳品類場景特性，更結合品牌主產品制訂出一條特色內容屬性，保證高品質內容輸出，提升小紅書推廣產品推薦效果和曝光量。
四、突破圈層 聯動種草
通過“明星+5%TOP達人+10%腰部達人+35%KOC+50%素人”的金字塔種草運營策略，針對不同特徵用戶施以特定方案，吸引其他明星達人和用戶的圍觀，引導二次推薦；同時對後續營銷資源合理分配，利用產品關鍵詞覆蓋其他淘寶、抖音、快手等新媒體渠道，多平臺為產品持續造勢，實現最終營銷轉化。
五、專業團隊 高效協作
春知要說的是，擁有專業小紅書推廣策劃團隊和高級編輯團隊非常重要，即能協助品牌主優化產品推廣文案，又通過在小紅書用戶筆記中穿插品牌主產品推薦等方式，優化營銷資源的分配，最終幫助品牌主挖掘小紅書推廣產品價值，提高產品曝光，實現銷量增長！
春知還要提醒大家：小紅書的快速發展讓傳播渠道變得多樣起來，對於廣告主而言，這既是一次重大機遇，同時也是一場不小的挑戰，而在這場機遇中致勝的關鍵在於選擇靠譜的小紅書品牌營銷平臺。
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