點開微信小程序，動動手指，莫高窟精美絕倫的壁畫在眼前次第展開。遇到心儀的洞窟，手動標記“想去”，方便日後參觀實地“翻牌”。為配合疫情防控，敦煌莫高窟暫停開放，但通過敦煌研究院與騰訊等共同打造的
微信小程序“雲遊敦煌”，指尖輕觸方寸屏幕，就能遨遊千里之外的文化遺產勝地。
此次合作是一場“新文創”的新探索。“新文創”是以IP構建為核心的文化生產方式，內容上厚植人文精神，形式上注重新科技與文旅體驗的多重互動。中華五千年文明博大精深，留下了數不清的文化遺產。這為“新文創”提供了豐富的資源，值得深入挖掘。讓陳列在廣闊大地上的文化遺產活起來，“新文創”大有可為。
“新文創”能對海量文物資源進行線上編碼，轉化成更適合廣大觀眾欣賞的文化產品。以“雲遊敦煌”為例，它不是將洞窟中的所有內容簡單地複製、堆砌。千年莫高留下的4.5萬平方米壁畫、兩千多尊彩塑，並不都適合手機呈現。只有色彩飽滿、造型完整、故事豐富的壁畫，才適於線上展示，並通過編輯加工，成為“網紅”產品。
“新文創”強調的人機互動，方便觀眾與文物、遺址建立跨時空的“超級鏈接”。過去遊覽博物館或文化古蹟，觀眾更多處於被動接受狀態，機構安排什麼看什麼，導遊講解什麼聽什麼，買回家的紀念品也很容易被遺忘。新文創的介入，打破了這一局面。日前，中國國家博物館、敦煌研究院、三星堆博物館等全國8家知名博物館登上淘寶直播平臺，迎接八方遊客“雲春遊”。敦煌研究院從事壁畫臨摹的專家通過直播介紹敦煌壁畫的繪製過程，講解員則化身“帶貨”主播，推薦帶有敦煌元素的文創產品，現場演示九色鹿絲巾的戴法，講述背後的歷史文化知識。網友可以與主播互動，諮詢問題，依據喜好訂製個性化產品。直播帶著溫度與情感，重新定義了觀眾與文博機構的關係。
“新文創”是線上線下緊密結合的閉環，除了線上服務，還要為用戶提供優質的線下體驗。如何打破次元壁，讓數字技術更好地連接現實生活，需要更多思考和探索。“雲遊敦煌”未來還將探索智慧解說、商品支付等新體驗。惟其如此，線上線下才能形成聯動效應，構成完整的產業鏈。
應該看到，在整個文博領域，
“新文創”尚未形成規模。除了故宮、敦煌等先行者之外，更多文博機構還需加大開放力度，積極擁抱新技術，讓沉睡在庫房中的文物更多地走進大眾生活。當前，文旅行業迎來前所未有的考驗，但同時也刺激了在線服務的發展，為“新文創”帶來機遇。業內人士應藉助“新文創”的技術賦能，讓文化遺產迸發出燦爛光彩。
這次“雲遊博物館”不僅人體驗別樣旅遊的樂趣，瞭解更多有趣的文化遺產的知識，還能帶動景區文創的經濟效益，所以在疫情期間可以看出文創可以給景區帶來一筆不小的收入，也能宣傳景區。不過文創產品也需要有突出的設計，像故宮的文創系列就紅遍全國，所以一個好的文創產品絕對可以起到很大的作用。
浙江雲野有限公司（www.winyeahs.com）旗下分公司——集閃設計創作事務所，用最簡單的設計方式，最直觀的設計理念，創造出獨特的旅遊文創產品。
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