近年來，家電行業的競爭日趨激烈。各大廠商紛紛推廣高端產品，以實現品牌升級。根據權威市場調查機構中怡康發佈的數據顯示：2019年1.5萬元以上家用空調市場，卡薩帝以40.63%的份額高居第一。緊隨其後的分別是三菱電機（17.71%）、格力（14.30%）、大金（11.64%）。
二十年前，日系（松下、三菱）、韓系（三星、LG）、歐美系（伊萊克斯、惠而浦）品牌憑著雄厚的技術實力，牢牢把持著國內高端空調市場。然而到了今天，許多外資品牌早已風光不再，卡薩帝則成為“高端首選”。
這背後其實折射出消費習慣的轉變。過去用戶買空調看的是硬件配置，比的是製冷技術，技術成熟的外國品牌顯然更有發言權。不過在消費群體年輕化和家電智能化的影響下，如今人們除了更注重產品質量外，個性化、高端化以及新科技的融合都成為選擇的條件。
相比起設計風格單一、智能化程度低的日系空調，卡薩帝“自成體系也成套”。以場景代替產品、以生態覆蓋行業，為用戶提供更主動、更智能的智慧空氣解決方案。針對傳統空調出風乾燥、溫度單一和手動控制等弊端，他們相繼推出雲鼎空調、天璽空調和“指揮家”空調，提供智能感溫、語音控制、多溫區送風等體驗，進一步提高了空調的舒適性。
給大家簡單介紹一下：卡薩帝（Casarte）是海爾旗下的高端品牌，創立至今已有14個年頭。名字源於意大利語，寓意“家的藝術”，致力於為精英人群打造優雅精緻的格調生活。旗下產品涵蓋空調、冰箱、洗衣機等9大品類、39大系列、380餘個型號的產品，目前已進入近百萬戶家庭。
作為國內最早一批走向海外的家電企業，海爾早在上世紀90年代末，就提出國際化戰略，要將產品賣到全球。此後又啟動全球化品牌戰略，力圖能在高端市場上佔有一席之地，於是他們決定把各產業的高端產品都集中到一個品牌下，卡薩帝由此應運而生。
在品牌推出之前，海爾足足做了五年的調研。不僅針對國內市場，還調查美國、法國、意大利等12個國家共計8萬餘名用戶，以充分了解需求。品牌創立後，他們又進行了一次市場調查，並邀請專家論證分析，進行精準的定位。
從“法式對開門”冰箱到雙滾筒洗衣機，再到首臺AI智慧語音交互的“指揮家”空調，卡薩帝堅持用原創產品來撬動市場。針對用戶群體的特性，他們在傳統家電服務基礎之上進行升級，制定出從售前到售後全流程的高端管家式服務。
除此之外，在營銷上品牌也有獨到之處。日前卡薩帝就攜手意大利納維利愛樂樂團，舉行了2020新年感恩用戶歌劇音樂會。這是繼與婚紗圈層、瑜伽圈層跨界合作後，又一次打破品牌界限。通過圈層經營，品牌贏得越來越多用戶的認可。
現如今的卡薩帝，已成為高端家電領軍品牌。除了空調以外，在冰箱和洗衣機的高端市場上，銷量同樣遙遙領先，遠超西門子、松下、三星同價位段產品。在市場整體增速放緩的情況下，品牌依舊保持40%以上的高增長。要知道它可是在高端市場份額已經第一，單價最高的情況下，還達到了市場增速第一。
當然其野心不止於此，卡薩帝正在加緊全球化佈局。去年8月初，旗下的雲鼎空調在意大利上市，售價3445歐元（約合人民幣2.6萬元），比韓國高端品牌價格高出10%以上。在亞洲，卡薩帝空調還出口泰國、巴基斯坦等，為當地用戶帶去高端智能體驗。
有業內人士分析指出：國內家電行業從大到強，必須要有自己的高端品牌，質量可靠、兼顧創新是行業追尋的方向。可以預見，未來會有更多企業加入其中，我們也期待看到更多新品牌出現。
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