2018年, 第21屆世界盃足球賽俄羅斯世界盃，將於2018年6月14日至7月15日在俄羅斯聯邦境內11座城市中的12座球場進行。作為今年舉世矚目的足球盛世，汽車廠商也瞄準了這個饕殄盛宴，紛紛打出跟足球相關的宣傳結合。WEY簽下C羅代言，比亞迪牽手阿森納推廣電動車，長安開始了自在·星空之旅，參與者有機會現場觀戰，可以說是各顯神通。
一，5月11日，WEY品牌正式宣佈，國際足球巨星克里斯蒂亞諾·羅納爾多將正式出任WEY品牌代言人。
WEY品牌一直是主打年輕運動，簽下C羅做代言，畢竟作為足球界最具影響力的球星之一，C羅不管是球技還是形象，都能影響很大一部分年輕人，在此時此刻，可以說是不錯的宣傳策略。
當然，這不是長城第一次與明星牽手，不管是小瀋陽，還是孫紅雷，到現在的C羅，長城都在跨界營銷上都取得不錯反響。
二，比亞迪與英國阿森納足球俱樂部簽署全球合作伙伴協議
5月8日，比亞迪和英國阿森納足球俱樂部的合作簽約儀式在倫敦舉行。此前雙方已達成合作，比亞迪現已成為阿森納的官方全球獨家汽車和巴士合作伙伴。阿森納足球俱樂部在中國很受歡迎，二者的聯合有利於在中國和全球共同構築品牌。
目前，比亞迪電動巴士在英國佔有較大市場份額，倫敦地區90%的電動巴士均為比亞迪製造，此次與阿森納足球俱樂部簽約，是中國企業走出去、深耕當地市場的又一嘗試，也是在英國提高知名度的重要舉措。
從萊昂納多到牽手阿森納，比亞迪在營銷上開始嘗試變革，因為比亞迪電動汽車尤其是電動大巴，主要市場集中在海外市場，所以簽下的代言人是海外明星，讓人感覺有距離感。
三，長安開始了自在·星空之旅，參與者有機會現場觀戰，
相對大牌明星代言，或者牽手體育明星，長安的活動要更接地氣，直接面對消費者，注重實際操作，即蹭了世界盃熱度，還能更好助力銷售一線。
汽車廠商不管是籤代言人，還是直接跟明星合作，都是跨界營銷上的嘗試，要知道梅西代言過奇瑞瑞麟，王凱也給DS代言，但都不是救命稻草，更主要的還是自身實力強。不少汽車品牌都是體育類賽事長期合作伙伴，但都不是短期行為，皇馬與贊助商奧迪的合作已有15年之久，可追溯至2003年。每年奧迪都提供贈車環節，皇馬一線隊員和主教練可選擇自己喜歡的新車，一年後還可繼續更換新車。
任何營銷都要有延續性，短期行為起到的效果還是很微小。
附：一些明星代言或者代言過的汽車品牌
JEEP：鄧超、謝霆鋒、孫儷、王石等
起亞：李敏鎬、劉翔、劉燁、納達爾、吳秀波、張繼科、林丹
名爵：桂綸鎂、趙又廷、卷福
SMART:科比、吳亦凡
奧迪：張曼玉
寶馬：昆凌、劉翔、吳尊
保時捷：莎拉波娃
北京汽車：崔健、迪克牛仔、馮小剛、尼古拉斯凱奇、中國好歌曲
奔馳：黃曉明、李冰冰、李娜、林志玲、喬治克魯尼、章子怡、鮑蕾陸毅、金秀賢、范冰冰、千頌伊、吳亦凡
本田：C羅、林志玲
DS品牌：王凱
比亞迪：小李子
標誌：陳坤、蕭敬騰
別克：泰格伍茲
昌河：吳靜鈺
大眾：成龍、鄧超、韓寒、姜文、林俊杰、鹿晗、馬伊琍文章、汪峰、徐崢、張涵予
東風：黃渤、孟非樂嘉、劉燁夫婦、王寶強前妻馬蓉、張琳、李敏鎬
東南：陳寶國、任重、樊凡
豐田：高圓圓、張震、古天樂、莫文蔚、周杰倫、舒淇休·傑克曼、佟大為、趙又廷、張偉等
福特：陳道明、聶遠徐子凡
哈弗：孫紅雷
沃爾沃：彭于晏
海馬：郭冬臨、吳莫愁
華泰：胡軍
吉奧：範偉
吉利：任達華
江淮：陳道明、華少
江鈴：瀧澤蘿拉、楊坤、最美和聲
捷豹：貝克漢姆
凱迪拉克：布拉德皮特、劉翔、莫文蔚、吳彥祖
雷諾：范冰冰、亨利、萊科寧、帕克
力帆：菲戈
獵豹：汪涵、黃健翔
陸風：李晨
路虎：黃海波
馬自達：菲爾普斯
納智捷：周杰倫
謳歌：劉德華、馮紹峰
日產：黃曉明、林丹
榮威：羽泉
三菱：成龍、金城武
斯巴魯：馮小剛、葛優、韓寒
斯柯達：大鵬、古惑仔、張靚穎、張學友
沃爾沃：李健、林書豪
五菱寶駿：張豐毅
現代：胡歌、姜文、金城武、金秀賢、李孝利、孫楊、王力宏、吳彥祖
雪弗蘭：郭采潔柯震東、梁朝偉、米勒、汪峰、張震
雪鐵龍：林丹、孫儷
一汽：大鬧天竺、孫紅雷
英菲尼迪：吳秀波
長安：陳建斌、汪涵、吳奇隆、張國立等
長城：小瀋陽
中華：鳳凰傳奇、孫繼海、佟大為、中國女排
眾泰：黎明
奇瑞：蔡明、李小雙、劉謙、梅西、、王兆輝、王治郅、俞灝明、鄭愷、
比速汽車：黃曉明
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