不管是在亞馬遜還是在其他電商平臺銷售產品，賣家都可能遇到騙子或造假者銷售山寨產品，損害正品賣家的利益和亞馬遜的聲譽。於是亞馬遜推出了品牌備案（Brand Registry）來幫助賣家保護自己的品牌和產品。

1、亞馬遜品牌備案 2.0已更新

亞馬遜品牌備案於2017年進行了改版，為品牌所有人提供了更加值得信賴和安全的服務。自更新以來，亞馬遜上的所有自有品牌賣家必須擁有註冊商標才能加入品牌備案。我們整理了亞馬遜Brand Registry 2.0的優缺點，以幫助你確定它是否適合你和你的品牌。

（1）亞馬遜品牌備案2.0的優點

·保護你的品牌。要進行品牌備案你必須為亞馬遜品牌註冊商標，這為你的品牌提供了額外的保護。此外，亞馬遜品牌備案2.0改版讓其他賣家更難以偽造或銷售你的品牌產品。新的掃描和搜索工具也可以更輕鬆地幫助賣家發現潛在的造假者，並迅速將其報告給亞馬遜，以便平臺刪除listing。

·獲得更多自定義功能。通過亞馬遜品牌備案的賣家可以將自定義視頻上傳到產品詳情頁面，以提高可見性。而且，你可以獲得一個獨特的亞馬遜URL和更容易定製的產品詳細信息。

（2）亞馬遜品牌備案2.0的缺點

·時間和成本。儘管擁有商標可提供更多保護，但確實需要花費時間和成本，商標有時需要數月才能申請下來。

·過程繁瑣。使用舊版亞馬遜品牌備案的賣家將不會自動升級，如果要升級，賣家需要將其品牌產品重新錄入到新系統中。

2、為什麼我要註冊品牌並參與亞馬遜品牌備案？

亞馬遜品牌備案有許多好處，主要內容如下：

• 使用亞馬遜品牌備案有助於保護你的品牌免受假貨侵害。品牌備案可以讓品牌所有人獲得品牌產品Buy Box，輕鬆識別造假者並將其報告給亞馬遜；
• 自定義產品listing，包括品牌產品標題、產品描述和圖片；
• 產品ID更靈活；
• 可以訪問限制其他賣家銷售的某類產品，例如製造商自己產品和白標產品；
• 訪問亞馬遜品牌店鋪前端，潛在買家點擊產品品牌名稱將被引導至該品牌的定製頁面，而不是具有重複信息、競爭對手和無關listing的結果頁面；
• 亞馬遜品牌備案賣家可以通過以前僅供亞馬遜VC賣家使用的標題廣告提高曝光率。標題廣告為產品提供了更高檔的展示位置，有助於更突出地展示產品；
• 由於你已經證明你擁有/出售產品的權利，因此降低了產品listing被限制的可能性。

3、使用亞馬遜品牌備案的資格是什麼？

亞馬遜對品牌備案的資格要求因不同國家站點而異，以下是一些地區規則的指南：

（1）美國：

商標提供者：美國專利商標局（USPTO）；

規定：品牌商標必須經過批准註冊，並且必須在美國專利商標局的主註冊簿中有效；

文字商標內容要求：詞語，包括短語、字母和數字；

圖形商標內容要求：包含字母和數字的圖片、草圖或插圖。

（2）加拿大

商標提供者：加拿大知識產權局（CIPO）；

規定：品牌商標必須在CIPO註冊；

文字商標內容要求：單詞（通常是品牌名稱）、字母和數字；

圖形商標內容要求：原始設計圖紙或圖片。

（3）墨西哥

商標提供商：墨西哥工業產權局（IMPI）

規定：經批准的品牌商標必須在IMP註冊，並且必須突出顯示；

文字商標內容要求：單詞和字母，如公司或品牌名稱；

圖形商標內容要求：圖示設計、草圖或繪圖，如文字和品牌名稱或數字。

（4）巴西

商標提供者：巴西專利商標局（INPI）；

規定：商標必須經過NPI的批准和註冊；

文字商標內容要求：公司或品牌名稱，可以包含字母數字內容的組合；

圖形商標內容要求：單詞和繪圖/插圖圖片的組合。

（5）英國

商標提供者：歐盟知識產權局（EUIPO），英國知識產權局（UK IPO）；

規定：經批准的商標必須在英國知識產權局註冊；

文字商標內容要求：非煽動性字母數字單詞或短語；

圖形商標內容要求：繪圖或插圖與非煽動性詞語組合。

（6）德國

商標提供者：歐盟知識產權局（EUIPO）和德國專利商標局（DPMA）；

規定：商標必須經過EUIPO和DPMA批准和註冊；

文字商標內容要求：單詞或短語，可包括數字、字母和符號；

圖形商標內容要求：帶文字的插圖或圖像（EUIPO）；帶logo等品牌圖片（DPMA）。

（7）西班牙

商標提供者：歐盟知識產權局（EUIPO）；

規定：認可的商標必須在EUIPO西班牙註冊；

文字商標內容要求：批准的單詞、短語和數字；

圖形商標內容要求：帶有已批准單詞的插圖、草圖或圖片。

（8）意大利

商標提供者：歐盟知識產權局（EUIPO）；

規定：商標必須在EUIPO註冊；

文字商標內容要求：符合EUIPO指南的單詞或短語；

圖形商標內容要求：受版權保護的插圖或帶有單詞的圖片。

（9）法國

商標提供者：歐盟知識產權局（EUIPO）；

規定：商標必須在EUIPO France註冊；

文字商標內容要求：單詞、短語、數字內容；

圖形商標內容要求：帶有文字的插圖或圖片。

（10）日本

商標提供者：日本專利局（JPO）；

規定：商標必須在JPO註冊並獲得批准證明；

文字商標內容要求：簡短的單詞或短語，可以包括數字、西方和日文；

圖形商標內容要求：插圖、符號和單詞組合。

（11）印度

商標提供者：印度專利設計和商標管理總局（CGPDT）；

規定：批准的商標必須在CGPDT註冊和批准；

文字商標內容要求：批准的單詞、短語和數字序列；

圖形商標內容要求：插圖、手繪和文字組合 。

（12）澳大利亞

商標提供者：澳大利亞知識產權局（IPA）；

規定：經批准的商標必須在IPA註冊；

文字商標內容要求：包含字母和數字組合的單詞和短語；

圖形商標內容要求：圖片和文本結合。

4、如何為品牌做亞馬遜品牌備案？

亞馬遜品牌備案流程非常細，賣家必須嚴格遵守，以避免浪費時間。正確完成後，整個過程大約需要兩週時間。整個過程如下：

（1）準備

在開始之前，為了節省時間，請確保你手上有以下文件：

• 清晰真實的產品圖片；
• 清晰真實的產品包裝和品牌圖片，確保logo等可見；
• 電商店鋪的鏈接；
• 你將使用的關鍵屬性（目錄號、製造商編號、型號或樣式編號）；
• 你的品牌名稱和logo。

*小貼士：確保你的所有線上內容都展示了相同的logo、品牌和聯繫方式，一致性將有助於顯著加快流程。最好保持你的網站儘可能簡單，因為這有助於亞馬遜員工快速查找和驗證信息。一旦你有了品牌備案賬號並進行設置，就可以隨時回頭並使你的網站更加精美或專業。

準備好上述所有內容後，就可以開始註冊亞馬遜品牌備案了。

進入亞馬遜品牌備案註冊頁面（https://brandservices.amazon.com/），然後單擊“Get Started”。 之後你將看到以下頁面：

相關站點後，請按照上面步驟2中的說明登錄你亞馬遜賣家賬號。

第2步：填寫品牌詳細信息

你現在將被要求輸入有關品牌的一些信息，並且需要回答以下問題：

第3步：上傳品牌標識信息

點擊“下一步”後，就可以上傳之前準備的圖片了。

第4步：提交品牌信息

最後，你將被要求提交有關產品和品牌的更多信息，如下所示：

第5步：提交申請

一旦你100%確定所輸入的所有信息都是正確的，就可以單擊“submit application”。 請記住，一旦提交了申請，你就無法進行任何更改，因此如果你犯了錯誤，則可能需要重新開始整個過程。

提交申請後，亞馬遜將與你所在地區的相關商標提供商核實商標信息。

亞馬遜品牌備案支持人員將向你發送如下電子郵件：

當亞馬遜核實了你的商標後，你將收到驗證碼。這時登錄你的SC或VC賬號，點擊“view your case log”，輸入第一封亞馬遜品牌備案支持團隊郵件中的案子ID，然後選擇“‘Go”。之後選擇“View”或“Respond”，回覆並粘貼驗證碼然後按“發送”。

你的亞馬遜品牌備案通常會在你通過驗證碼發送後的1-2個工作日內激活。即使你的品牌備案賬號已激活，你仍可能需要激活個別產品。你可以訪問Reports>Business Reports>Brand Performance查看此信息。如果你無法在Brand Performance中看到部分或全部產品，則可能需要使用UPC代碼、製造商零部件編碼或目錄號進行部分更新。

第6步：分配權限

你的亞馬遜品牌備案賬號啟動並運行後，可以為同事或其他可幫助你開展業務的人員分配權限。這些人員必須創建亞馬遜品牌備案賬號並同意條款和條件，然後才能為其分配權限。

通過單擊下面的“開始”鏈接並輸入指定的供應商或賣家憑據，就可以創建新的用戶帳戶：點擊“Brand Registry Support”，選擇“update your brand profile”，然後選擇“update role for user account”，填寫表格如下：

現在你已經設置了亞馬遜品牌備案賬號，並且已經將權限分配給了團隊，你就可以更好地展示產品並遠離造假者了。

亞馬遜賣家之路，從AMZ123開始。

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