近兩年來，在全球互聯網和各種高新技術產業發展的大趨勢下，“互聯網+”商業模式也逐漸成了當前社會發展的趨勢。
隨著互聯網和電商產業的不斷髮展，傳統的實體業已逐漸走向末路，基於電商平臺的新零售才是當前最具前景的商業發展模式，所以，幾乎所有的企業都面臨由傳統零售向新零售的轉型，就連一向“高高在上”的奢侈品牌也不例外。
近日，有消息稱，英國知名奢侈品牌巴寶莉已於今年4月1日正式關閉了品牌在上海市商家中心的一家品牌旗艦店。同時，這也是巴寶莉從去年以來關閉的第四家品牌精品店，而且這四家店幾乎都位於機場，商業區，市中心等人流量密集的商業黃金區。
對於此次連續閉店背後的真實原因巴寶莉官方尚未給出明確回覆。不過，從巴寶莉品牌近兩年在各大海外市場的銷量情況中我們不難看出，從2018年開始，巴寶莉在亞洲尤其是中國區的銷量就開始呈現明顯的下降趨勢，實際銷量遠遠低於預期值。
因而，有業界人士分析稱，此次連續閉店很可能是巴寶莉基於中國區市場銷量情況而在產業結構上做出的調整——銷量上不去，就只能通過閉店的方式節約成本，減小開支。
不過，正如前文所說，現階段絕大部分傳統商業都面臨著向新零售產業的轉型，因此，連續關店很可能是巴寶莉對其品牌定位和經營方式做出的調整。確實，在當前這個人人網購的時代，想要僅僅憑藉業界的品牌口碑和幾家實體店和各大電商平臺競爭，難度也著實不小。
在當前全球奢侈品市場中，巴寶莉品牌的市場定位仍是中端奢侈品，最近一段時間，巴寶莉也在不斷對品牌定價和質量進行調整，希望能向更高端的奢侈品市場進軍。
綜合來看，如果巴寶莉能夠藉此機會進行結構調整，對巴寶莉品牌在中國市場上未來的發展一定會有所助益，也會給巴寶莉品牌帶來新的經濟增長點。
分享到:
閱讀更多 歐界美妝 的文章
