流量可以讓人頃刻變身天之驕子，也能把人逼成瘋子。
“先知先覺者和瘋子有的時候就差一點點，那麼他們既然給我戴了帽子是瘋子，那我也只能是瘋子了。”這番頗有哲學的話，出自“流浪金句大師”沈巍之口，談吐修養與拾荒者身份的反差讓他爆紅網絡。
從無人問津的拾荒者，到名副其實的“流量大師”，洶湧的流量促成一場狂歡，看客們圍觀叫好，網紅從中牟利，一時間，輿論洶湧，流量的威力顯而易見。現如今沈巍流量退潮，光環褪去，觀眾離場，聚光燈暗淡，流量在物色下一位幸運兒，徒留原地一地雞毛。
在人人都可以是自媒體的時代，流量創造力被放大到無限，從地面到雲端只差一波流量助推，人群的目光所及皆是流量。
對於企業而言，也是如此，每個企業都在樂此不疲地追趕風口，迫不及待投入這流量池中，有幸運兒踩準風口原地騰飛，也有落寞者沒趕上流量末班車被消費者遺忘。
美妝行業的發跡史，也是一部流量的轉化史，從公域流量到私域流量，流量形態和流量池的變化，塑造了今天美妝行業的業態。
實體零售的黃金十年，是門店掌握話語權。那時線上渠道尚待開發，線下渠道是行業的頂樑柱，中國零售業門店數量以每年翻倍的速度擴張，那時的流量是商鋪門口的過往逛客。
"黃金十年，是流量紅利的十年"
從門店賣什麼消費者買什麼，到消費者喜歡買什麼門店就賣什麼，這一轉變，也宣告了流量的轉移，2013年，是黃金十年的最後一年，也是“淘品牌”紅火的第一年。
所謂淘品牌，是淘寶推出的基於互聯網電子商務的全新的品牌概念，商家充分利用平臺優勢，精準切中消費者需求，之所以能夠迅速成長，離不開淘寶不斷創新的商業土壤與盡心竭力的平臺扶持。
當年名極一時的御泥坊、阿芙精油等品牌都極具代表性。商家無需經歷漫長的選址、裝修、開店過程，低門檻、低成本的線上運營模式，助推著這些美妝淘品牌飛速發展，御泥坊成功登陸深交所創業板掛牌上市，阿芙精油遍佈無數商場櫃檯。
“淘品牌”風光無兩，但依舊阻擋不了流量改道。微信、抖音、快手、小紅書等一眾社交平臺興起，短視頻、直播等新形勢花樣頻出，培育了許多新銳品牌的崛起，其中就包括現如今當紅的HFP、完美日記、花西子等。
在內容營銷上，HFP打法犀利，席捲社會化媒體，微信成為廣告投放主陣地，它的成就與同期興起的成分黨不可分割。
與護膚線的HFP不同，彩妝線的完美日記需要更為直觀的展示，它的營銷幾乎包含了所有熱門的營銷渠道，它迅速走紅的背後離不開內容營銷模式的打造。
靠李佳琦一句句“OMG”，一聲聲“買它”，在直播渠道魚如得水的花西子，被越來越多人熟知，也讓這個資歷尚淺的國貨美妝品牌在2019年雙十一大戰中脫穎而出。
可惜的是，在新銳國貨美妝品牌突圍成功，搶佔消費者心智之際，早期的美妝淘品牌卻已逐漸退出舞臺。阿芙精油放棄IPO，併入御泥坊，往昔可觀的銷售數額如今下滑幅度驚人。
"成也流量，敗也流量"
新銳國貨美妝品牌也好，美妝淘品牌也罷，皆為互聯網產物，而今天差地別主要源於後者錯失良機，這個良機是流量時代賦予的，每一次流量改道，就是一次流量時代的更迭。
在過去5年裡，美妝業經歷了翻天覆地的流量革命，從2015突然崛起的微商，到2016年的新零售、2017年的智慧零售、2018年的社交電商、2019年的私域流量，到2020年的直播電商，線上流量的軌跡幾乎每一年都在變化，唯一不變的是流量成本逐年攀升，每個企業都不遺餘力地挖掘新的流量池。
沒有人想做暗淡的出局者，誰都想踩準每一個風口，成為那隻會飛而且能一直飛的“豬”，但誰也無法保證自己是下一次流量改道時的贏家。
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