1月18晚，春節檔幾部電影全面開啟預售，只有《中國女排》缺席。春節檔從大年初一到農曆正月十五，在這半個月的時間裡，幾部電影在同一個市場裡爭奪票房，相當於一次賽跑，而預售則相當於起跑，預售的票房成績很大程度上決定了影院春節幾天的排片，沒有開啟預售的《中國女排》就變得很被動了。
那為什麼《中國女排》沒有同步開啟預售？其實答案很簡單，在孤煙看來，就是電影無法確定能否上映，因此在預售上掉隊了。值得安慰的是，到17日夜裡10點37分，片方終於在社交平臺宣佈，電影更名為《奪冠》，並在零點啟動預售。但據觀察，在消息發出後不久預售就已經開啟，至此，《唐人街探案3》、《囧媽》、《緊急救援》、《姜子牙》、《熊出沒：狂野大陸》、《急先鋒》和《奪冠》七部電影都沒有遵守“諾言”，在0點之前急不可耐的開啟預售，至此，春節檔大戰正式打響。
先來看一下更名海報，由於時間很趕，所以感覺沒有什麼審美，除了女排隊員打排球的颯爽英姿外，所有信息簡單直接，以文字呈現：
其中最醒目的是《奪冠》兩個字，用來宣告電影改名。其實新片名非常有趣，要知道國慶檔的《我和我的祖國》其中的《奪冠》單元由徐崢導演，講的也是女排的故事，如今電影更名《奪冠》，給人的感覺是徐崢當時是給電影拍了個預告片？
另外海報上還有“時長135分鐘”的字樣，目的是讓觀眾有信心，因為在此之前曾有謠言稱電影重新剪輯後，時長縮短至105分鐘，其實在海報上放片長的做法極為少見，《奪冠》此舉的目的很明顯。
最下面一行，列出了電影主演，最後一項是“中國女子排球隊”，用來強調電影只是換了名字，故事核心沒有變化，依舊是聚焦30多年來歷代中國女排的故事，圍繞郎平的傳奇生涯。
不過，最值得玩味的是“今晚零點 啟動預售”八個字，放在片名下面，是整個海報唯一標紅的一處，目的就是讓觀眾第一眼就能注意到，由此可見片方告知觀眾可以預購票的迫切心情。為什麼這樣呢？事情要從頭說起。
其實從《中國女排》確定大年初一的檔期開始，電影就成為了春節檔票房第一的種子選手，畢竟中國女排是幾代國人的共同記憶，容易引起共鳴和觀影熱潮；另外，導演陳可辛、主演鞏俐，可以說是最好的導演+最好的演員，之後陸續宣佈黃渤、彭昱暢的加入，更加讓人對這部電影的信心。另外，《中國女排》也是陳可辛繼李安之後，第二位嘗試拍攝高幀率的導演，這部電影為48幀，是常規24幀的兩倍，由此可見陳可辛的雄心壯志。
然而後面電影可謂命運多舛，由於很多人都知道的原因，圍繞電影流言四起，能否上映的質疑、大幅度刪減等等。直到1月17日中午，某院線微信群有《中國女排》的發行人員發消息稱“由於電影《中國女排》仍在最後的製作審查階段，所以無法在18日0點與其它影片共同開啟預售，我們預計完成製作和審查時間為21日前，我們也會保證硬盤於上映前到達。請大家儘可能預留場次空間，我們會在製作審查完成後，第一時間溝通大家開場。謝謝大家的支持幫助。”
從中午發通知到晚上22:37分確定更名，很難想象這十個小時經歷了什麼。更名《奪冠》，能夠最終上映讓人欣慰，但這個小波折讓電影損失太大。
就如文章開頭所說，預售相當於起跑，預售槍響的那一刻，《奪冠》就掉隊了。儘管《奪冠》在零點之前就開啟預售，但從排片情況來看並不樂觀。截止到發稿，全國大年初一預售總場次超過65000場，其中《唐人街探案3》佔比高達29%，排在第二位的是《囧媽》，比《唐探3》低近10個百分點，《緊急救援》、《姜子牙》、《熊出沒》，《奪冠》排在倒數第二，佔比僅為8.1%，5000場預售，幾乎僅為《唐人街探案3》19000多場的四分之一。成龍的《急先鋒》受近兩年的口碑影響，預售墊底。
你以為《奪冠》和《唐人街探案3》之間的差距只是近14000場電影的差距嗎？這麼想就錯了。
要知道全國目前有超過65000塊銀幕，一塊銀幕按一天7場電影計算，那麼全國一天最多可以放映大約450000場電影，目前的65000多場的排期還不到總場次的兩成。春節期間場場爆滿，影院排片極為慎重，先放出少部分場次觀望一下，然後根據預售比例來規劃接下來的預售。所以《奪冠》輸的不止是目前的這9000場，而是接下來更大的市場。
寫到這裡，有點心疼《奪冠》和電影的主創們，至此，電影唯一翻盤的機會，只有依賴於電影口碑了，好在電影在首輪電影后口碑很好，各大媒體記者都給出正面評價，讓我們一起期待電影接下來的表現吧，我們也會繼續跟進春節檔的動態和變化。
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