伴隨著互聯網的快速發展，國內的電商也迎來了發展的頂峰。之前馬雲曾公開表示，電商、新零售將是未來發展的趨勢，雖然當時很多人都不相信馬雲的說法，但隨著電商的發展，不少實體行業都受到了一定程度的衝擊，為了搶佔更多的市場，或是在市場上立足，不少線下企業也紛紛開始佈局線上，實現快速的發展。
縱觀國內的商界，不少沒有擁抱電商的企業，都慢慢被市場所“淘汰”了，現如今市場上的競爭壓力越來越大，市場也在不斷的更迭，不少企業都迎來了前所未有的挑戰，一些沒有任何改變的企業，已經慢慢被市場所“淘汰”了。
而在家紡行業中，不少家紡品牌也開始發力線上領域。相信很多朋友都聽過“富安娜”這個品牌，據悉，富安娜是最早佈局電商渠道的家紡企業之一，不僅營收出現了增長，業績也在不斷的上升，在電商領域嚐到了甜頭之後，富安娜甚至將企業發展的重心放在了電商領域，併成為了一家電商化最徹底的企業，但其它家紡品牌則是選擇了多元化發展，打造線上線下相融合的發展模式。
由於家紡行業的競爭越來越大，同質化也越來越嚴重，所以富安娜很快就失去了競爭力，再加上在產品上也沒有太大的優勢，所以企業的業績出現了大幅下滑。
根據富安娜公佈的前三季度業績顯示，截止到9月份，富安娜的總營收僅為16.8億元，相比之前下降了4.8%，業績下滑的同時，企業的淨利潤也出現了下滑，對於富安娜而言，之所以會出現淨利潤下滑的狀況，主要與加碼電商有很大的關係。
有業內人士表示，國內的家紡市場比較分散，排在家紡業前幾名的巨頭企業，也僅僅只佔據了5%左右的市場，再加上床品同質化比較嚴重，款式也差不多，一旦出現庫存積壓，將會很難賣出去。而對於富安娜而言，正是忽視了家紡市場本身的特性，所以這也是富安娜淨利潤下滑的原因之一。
此外，越來越多的家紡品牌也開始佈局線上，不少家紡企業還選擇了多元化發展，以此來增加企業的營收，但富安娜一味的佈局線上領域，拓展電商渠道，其實並沒有提升企業的核心競爭力，所以出現了業績下滑，短期內，富安娜繼續發力線上的話，業績還是難以提升的。
其實，對於一家企業而言，想要更好的立足於市場，一定要提升自身的核心競爭力。從富安娜的發展歷程就能看出，市場永遠是處於變動的，一家企業要想實現更好的發展，不僅要隨著市場進行改變，還要不斷提升企業的競爭力，只有這樣，才能在市場上站穩腳跟。對於富安娜而言，正是由於一味的佈局線上，而失去了品牌競爭力，所以出現了淨利潤下滑，那麼，大家對此又有什麼看法呢？
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