當天的大秀開場前，秀場外打出的中文字幕
米蘭時裝週上週結束，主辦方推出的聲援活動“我們與中國同在”，向處在抗擊疫情關鍵時期的中國觀眾表達了敬意。
不少品牌持續聲援中國抗擊疫情，反對國外輿論中的某些不友好成分，也給中國人留下了不錯的印象。
因出行不便，許多中國明星、網紅無法出席時裝週，主辦方甚至與中國網絡平臺進行合作，讓各大品牌實現了“空中走秀”，微博反響很大。
各大品牌如此迎合中國觀眾，不是沒有理由的。往高的說，這是道義所在；往實際裡說，這是經濟決定政治。
作為全球最大的奢侈品市場，中國抗擊疫情的努力，直接關係到各大品牌的業績；而作為世界工廠，中國抗擊疫情的努力，又直接影響到各大品牌的產能。
為了滿足中國觀眾的需求，未來說不定會有更多的“空中走秀”出現。各大品牌正使出渾身解數，希望共同度過難關。
可目前來看，瀰漫全行業的悲觀之情，還看不到消散的那一天。
1.使盡渾身解數，接近中國消費者
在中國買手、設計師，乃至時尚媒體大面積缺席的情況下，國際時裝週主動求變，希望更加接近中國消費者。
為了讓中國人更好地觀看秀場，米蘭時裝週主辦方聯合騰訊視頻，大玩“空中走秀”。
主辦方甚至開設了新浪微博賬號，實時發佈時裝週獨家定製內容，通過圖片、短視頻等形式，向中國觀眾呈現秀場的臺前幕後。
根據外方統計，約有1600萬觀眾通過騰訊視頻直播觀看了米蘭時裝週女裝展的走秀。
各大品牌也很賣力，紛紛把自己打造為“中國人民的老朋友”。
以Prada為例，儘管大批中國明星、網紅缺席，該意大利品牌卻充分運用了“空中走秀”。除通過網絡直播秀場，Prada還利用微信小程序展示秀場造型、T臺細節和明星後臺照。
Gucci則利用多平臺戰略擴大影響力。遠在中國的觀眾可以第一時間使用該品牌的微信小程序，觀看走秀畫面和細節。此外，走秀還在微博進行直播，並採用韓國藝人通過微博、微信對T臺秀進行評論，獲得粉絲積極響應。
Fendi方面，在沒有中國明星出席的情況下，做足了線上營銷的功夫，一方面邀請中國知名博主、時尚編輯、臺灣網紅參與，一方面邀請韓國藝人助陣，充分調動微博乃至Instagram上的粉絲。此外，Fendi還委託時尚插畫師為幾款T臺時裝繪製插畫，作為其微信公眾號和微博賬號的主題照片。
GIORGIO ARMANI則展示了12個受中國文化啟發的造型，並挑選12位中國模特展示了系列服裝。Armani先生表示自己“非常欣賞中國審美和文化”，試圖增強設計師和中國消費者之間的情感聯繫。
其他各大品牌也對中國表達了各自的問候、溫情與敬意，讓一波波“空中走秀”充滿了中國色彩。
業內人士分析認為，國際時裝週傳統上是國際奢侈品牌與中國消費者建立情感聯繫的重要舞臺，但在移動互聯網時代，哪怕沒有時裝週，中國買手、博主和設計師仍能在線上密切關注品牌動向和下單。
而隨著新冠疫情的爆發，時尚行業受到巨大沖擊，只能進一步強化線上營銷，令業界擔憂時裝週的地位會被進一步削弱。在這種情況下，時裝週和各大品牌使盡“空中走秀”等辦法接近中國消費者，完全不難理解。
秀場現場
2.新冠疫情襲來，行業全方位受創
新冠疫情之下，奢侈和時尚品牌遭遇巨大沖擊，被國際財經媒體普遍描述為受到“全方位重創”。這讓它們近日對中國的頻繁聲援，顯得最為合情合理。
全方位受創，既體現在銷售面，也體現在生產面。作為全球奢侈品和時尚產業的銷售驅動力和製造中心，中國是這個產業的靈魂。
華爾街投資銀行Jefferies數據顯示，去年全球奢侈品消費支出高達2810億歐元，其中約40%來自中國消費者。與此同時，中國消費者為去年的全球奢侈品消費增長做出了80%的貢獻。
中國消費者表現出了遠遠超越人均收入水平的強大購買力，令國際奢侈品買賣的各大樞紐城市招聘了大量說中文的導購，成為就業市場上的一大奇觀。
除了市場層面，中國也在行業供應鏈上佔據核心地位。此次新冠疫情對於供應鏈的擾亂，令許多時尚品牌對中國工廠能否按計劃交付產品表示擔憂。
此外，中國又是棉花、面料和絲綢的主要生產國，中國工廠為許多時尚品牌生產從外套到泳衣的一切產品。
在這種情況下，華爾街投行Bernstein奢侈品分析師Luca Solca稱，今年第一季度奢侈品銷售可能會受到“嚴重影響”，企業營收可能會以至少15%的速度下滑。
“就中國在全球範圍內的需求而言，形勢確實非常不利。”他補充道。
“我們已經收到了一些工廠的新交貨時間表。”Hilldun Corporation公司負責人Gary Wassner說，“中國的工廠老闆和世界品牌商的不安感都在增加。”
“接下來幾周將是關鍵時期，復工日期若是進一步推遲，美國貨架可能最早於4月中旬出現斷貨的情況。”富國銀行分析稱。
因為中國的影響，奢侈品市場如今被視為新冠疫情的最大受害者之一。儘管行業通過“空中走秀”等方式積極自救，但一時之間似乎看不到曙光。
奢侈品行業權威專家、LVMH集團北美公司前主席Pauline Brown日前表示，她預計2020年對許多奢侈品牌來說將是一場“災難”。
“奢侈品的問題在於，如果你不在某個季度購買它，你也不會突然在下個季度彌補回來...就是說，拿不回（消失的）銷售額了。”
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撰文 夏言
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 米蘭時裝週 芬迪
