原创 花街花事 2018-05-16
作者 Amal
15日晚，锤子科技发布会在鸟巢进行。
这是锤子今年的第二场发布会，
按照老罗的说法这是一款
「可能改写人类计算机历史的革命性设备」，
而且「会被失去灵魂的苹果疯狂抄袭」。
“请备好纸尿裤来看我的发布会，
不然尿了裤子我可不管。”
罗永浩在锤子新品发布会前这么说。
观众有没有尿裤子我不知道，
反正老天尿了。
罗永浩例行地先定义时间，
说好的7点半开始，
观众在雨中等了15分钟才看到主讲人....
罗永浩表示，
自己做的手机从来不叫"锤子手机"。
产品全线改叫"坚果手机"，
不过公司名不变，
继续叫"锤子科技"。
锤科的新手机坚果R1正面采用了一块异形全面屏，在系统UI优化上，坚果R1通过软件优化的方式将前置镜头隐藏在正面屏幕中。
“全世界最好看的白色手机”出场——
坚果R1提供黑白两种款式，
其中白色版被老罗誉为
“全世界最好看的白色手机”。
外观设计方面，其实亮点不多，
对于边框有点宽这个问题，
罗永浩选择了“岔开话题”，
说到：
“全球只有两家厂商渲染图不作弊，一家是苹果，一家是锤子。”
开始对比了：
配置方面：
坚果R1搭载了高通骁龙845处理器，这也是目前最强的安卓手机处理器，安兔兔跑分达到275000+。根据坚果给出的数据，这是目前跑分最高的安卓手机。另外，坚果R1拥有3600毫安时电池容量，支持18W快充以及10W的无限快充。
不过老罗表示，
这数据很无聊，
都用骁龙845谁比谁牛呢？
配件里面还发布了一款坚果闹钟式无线充电座。这款无线充电座当放入手机时，会自动转化为一个闹钟。
拍照效果这样：
到这里，手机部分就结束了。结束了。。
嗯，弹幕和你我一样震惊……
接下来是“重新定义下一个十年”的个人电脑。
老罗承认了这外观和surface像......
还提到了人机交互。
认为只靠语音并不能够充分进行互动。
马上开始真机测试。
按着屏幕讲话可以打开相应软件....
老罗还现场发了一条微博（这输入法中英文全给了)。
现在开始语音制作excel和ppt，
老罗有点心虚的告诉大家：
如果演示失败了，
不要起哄，出现了丢人现眼的事，
要高喊“理解万岁”！
记住这个词。
演示环节开始：
人脸识别功能，成功。
开启各种 App，成功。
不过在文件管理器和微博上出现了卡顿，
老罗继续“理解万岁”。
第一次 TNT 功能演示：
“关闭其它（按住微博，关闭其它所有应用）”，成功。
语音输入功能，成功。
TNT 继续演示，
这次是办公软件 Excel 的演示，
开始时继续“理解万岁”，
在输入了两组数字以后，
出现了 Bug，语音输入失效。
尴尬的老罗又重新演示了一遍，
这次终于成功了，
从语音输入，到“按住说话”的求和操作，
TNT 功能的意义终于得到了展示。
接下来是 PPT，
老罗介绍到，TNT 能戏剧性地提高工作效率。
通过现场的演示来看，
按住一组文字，
可以通过语音来修改字号、颜色、字体等属性。
除了语音，
还有一个实时显示最终效果的滚轮。
下一个展示的是闪念胶囊。
可以帮助呈现或下载其他的信息，
并在需要时给予呈现。
比如输入姓名，年龄。
就会自动补出部门，联系方式等。
随后是子弹短信 ，
可以拖动发送语音及文字信息给同事。
罗永浩说
“我做这个公司是想要改变世界的，
从来不是想挣你的臭钱。”
他很激动地表示
“有时候，
你的资源不够，实力也不够，
但你凭着勤奋和努力，
在矿上挖到了一些金子……
锤子做了很多小创新，
但却一直被抄袭。”。
说了那么多，
终于到了最重要的环节——公布价格。
最贵的坚果R18GB内存
+1TB存储空间8848元（熟悉的数字...）
坚果TNT工作站，一口价9999元。
在发布会最后，罗永浩还披露，
坚果TNT工作站还有个All in One一体机版本，
自带完整主机，
无需坚果R1手机就能使用，
而价格高达14999元！
这价格……说好的“不想挣我的臭钱”呢！！
另外，罗永浩表示，
今天的所有门票收入大概在4848500元，
有史以来最高，将全部捐出。
最后那一波抒情“泪点”我就不多说了，
毕竟这只是个新品发布会啊，
真不用跟小品似的，
结尾强行升华一波……
发布会过程中和结束后，
都有大批网友在弹幕微博知乎上吐槽。
我倒觉得这位知友说的挺有道理额...
长期处在倒闭边缘的锤子
尽管业界主流不看好对坚果TNT工作站，
但正如罗永浩昨晚在发布会上说的，
“现在锤子科技开始不亏钱了，
我们的目标是科技改变世界，
而不是赚几个臭钱了。”
在创办锤子的6年时间内，
罗永浩此前遇到过不少危机。
在早期，锤子OS手机系统多次经历跳票，
而在锤子T1手机正式对外发布后，
又遭遇产能不足的问题，
当最后产能问题解决时，
已经无人问津；
2015年12月中旬，
在锤子T2发布会前夕，
锤子手机代工厂中天信再度倒闭，
锤子不得不迅速换厂。
2015 年公司亏损 4.62 亿元，
2016 年这个数字则是 4.27 亿元，
净资产也为负 2.43 亿元。
最危险的时刻，
锤子账上的资金不超过 1000 万元。
2016年，
锤子科技被传言倒闭6次，
被传言收购5次，
被曝资金链困境3次，
被用户起诉1次。
2016年下半年，
锤子科技遭遇资金链危机，
最困难的时候，
发工资都成问题。
为了延续这一次创业长跑，
罗永浩四处寻找资金支持，
先是将股权质押给阿里巴巴，
然后又将股权赎回。
罗永浩曾说，
这其实是与阿里云OS的融资谈判，
但最后并没有谈成。
2016 年，罗永浩一边找钱，
一边用 7 个月的时间找来了吴德周。
吴德周是华为第一代手机研发骨干之一，
曾经经历过华为手机「最原始、最粗糙」状态。
他的到来，
帮助锤子重新梳理了研发流程和产品线。
接下来锤子的硬件团队陆陆续续增加了 70 多人，
他们大多来自华为、联想等厂商——
创业到第四年，
一个手机厂商的硬件团队终于摆脱了草台班子的状态。
无奈之下，
罗永浩不得不去向京东求助。
2016年9月的一天，
罗永浩和吴德周来到北京亦庄京东总部，
见到了时任京东3C事业部总裁的胡胜利。
这天，
胡胜利首次见到了坚果Pro手机样图，
胡胜利对这部手机很有信心，
当晚就给京东集团CEO刘强东发了封邮件
陈述锤子的难处，
最终刘强东拍板决定由京东金融出面支持锤子。
京东商城3C事业部总裁胡胜利
但锤子M1和坚果Pro的生产需要太多资金，
京东并没有解决问题的全部。
罗永浩不得不与陌陌、
得到先后签订“卖身契”。
为了尽快得到资金支持，
罗永浩找到圈内好友、
锤子早期投资人陌陌科技CEO唐岩，
与陌陌签了50场直播的合作，
基于双方的信任，
陌陌同意预付款给他。
此外，
他还与罗振宇的得到App签订了“卖身契”，
将定期在得到发布专栏文章。
直到后来的坚果Pro帮他打了一个漂亮的翻身仗
罗永浩终于能喘口气了，
工作越发忙碌的他在得到上也停更了。
除此之外，
在2016年乐视被曝出资金链危机以前，
贾跃亭也曾出手援助罗永浩，
给予锤子资金支持。
2016年11月，
贾跃亭和乐视正处于风暴之中，
罗永浩在一场直播中公开声援乐视，
希望外界不要对其落井下石。
坚果Pro的绝地求生
Smartisan M1 与 M1L 积累的量变，
终于随着坚果 Pro 的发布为锤子带来了质变。
坚果Pro系列
2017 年 5 月，
锤子发布坚果 Pro，
从「好看的手机」、「好手机」
到「好卖的手机」，
「企业家」罗永浩似乎终于找到了自己擅长的方式：
One Step、Big Bang、闪念胶囊...
锤子开始将方向从应用层转向系统层，
在 Smartisan OS 的迭代中，
他们逐渐意识到，
提高「效率」比提高「愉悦的感受」更重要。
坚果 Pro 发布后的市场效果，
让罗永浩终于可以扬眉吐气：
「说一个没水分的数字，
由于坚果 Pro 走得非常好，
我们这轮的融资大概是 10 亿左右的规模。
没意外的话，
从秋天开始，
我们手里会有大约 19 个亿的运作现金。
这意味着我们从明年开始会像一个正规的手机厂商一样，
以高、中、低三个段位，
每年推出 5-6 款产品。」
自那之后的几个月里，
市场上出现了越来越多关于锤子的利好消息。
2017 年 11 月前后，
坚果 Pro2发布会后，
这家公司捷报频传：
双十一当天，
锤子在京东的手机销量品牌排行榜上
成为仅次于苹果、华为的手机品牌；
紧接着，锤子总公司宣布迁到成都，
甚至，
罗永浩自己也终于购置了人生中「第一套房子」……
到了 2017 年，
市场上传来的好消息远远多于坏消息，
这还是第一次。
以上种种迹象表明，
锤子渐渐走上了「正轨」。
这也让罗永浩终于在11 月发布会后有底气的说出这句话：
「除非天灾人祸，
95% 以上能够实现盈利。」。
「如果一个创始人不想让公司倒闭，
他总有办法。」
度过危机后再风轻云淡的说出这句话时，
罗永浩内心应该起了波澜。
后记：
锤子一直是一家影响力大于实力的公司。
个人认为，
今年发布的TNT应该是锤子科技
或将大举进攻智能硬件领域的试水行为，
同时这也说明罗永浩在尝试着
摆脱“智能手机”单核驱动的产品策略。
毕竟一段时间以来，
锤子的情怀贩卖没有达到预期，
继续把鸡蛋放在一个篮子里并不明智，
有机会他一定会不断尝试其他领域。
罗永浩在2017年11 月发布的
空气净化器就是个典型的例子，
他当时给出的理由是
「目前国内还没有该类产品领导性品牌，
存在巨大的价格空间。」
如今郭德纲的电影都不断扑街，
更何况老罗这个非专业相声演员。
伴随着越来越多的人
已经对老罗的单口相声不再买账，
既然已没有多少情怀可供继续透支，
倒不如为锤子去讲一个更大的故事。
閱讀更多 全球央行觀察 的文章
