【家電網HEA 4月17日原創】近日，長虹集團與NBA中國在北京舉辦“合作官宣儀式”，並宣佈長虹正式成為“NBA中國官方市場合作夥伴”。同時長虹正式聯名安東尼·戴維斯、、德文·布克、、埃裡克·布萊索、三名球星簽約，將讓中國球迷與精彩近距離接觸。據瞭解，長虹此次與NBA中國簽約後，將成為NBA中國在電視、冰箱、空調三個品類的獨家市場合作夥伴。
長虹股份公司總經理李偉表示，“本次長虹與NBA中國組成跨界CP，是雙方共同善於創新和拼搏的氣質上我們走到一起”。長虹由軍工立業到彩電興業，再到當前國際化、多元話拓展，長虹從最初的轉型升級到現在擁有多項全國甚至全球的隱形冠軍，都對長虹品牌的市場營銷活動提出了新的要求。
市場分析師認為，對於長虹來說，與NBA中國成為合作伙伴，不論是在品牌方面還是在產品銷售方面，均是百利而無一害，一方面有助於持續升級品牌形象，另一方面，將促進新生代消費者對長虹家電產品的認可度，以帶動產品銷量。
實際上，籃球競技作為年輕人群中，最受歡迎的運動項目，正在不斷地創造出驚人的商業價值。尼爾森2017年發佈的《2017體育粉絲研究報告》引入的體育研究模型SponsorLink，並通過研究發現，體育愛好者的運動偏好十分豐富，在調研中有近一半項目興趣度超過50%，其中籃球運動以64%的興趣度居於首位。
報告還指出國內體育消費者用戶擁有龐大的基數規模、優質的消費者結構，互聯網較少的正面衝擊以及手中對品牌贊助的正面觀感，這些因素幾何到一起構成了一個難得的市場機會。同時尼爾森發現，體育粉絲對品牌贊助行為更多持有肯定態度，其中超過73%的消費者表示“價格和質量相同，更會選擇贊助體育賽事、隊伍、球員的品牌”。
長虹玩轉體育營銷
隨著年輕群體逐漸掌握消費話語權，家電消費市場開始呈現出年輕化的特徵，加之家電行業競爭日益加劇，市場重心向買方市場傾斜，因此，如何讓品牌為更多地年輕人所認知，成為了傳統家電企業的營銷重點。儘管伴隨消費群體年輕化帶來的是主流文化的改變，但體育競技在每一個時代的年輕群體中都保持著長久不衰的活力，至今依然是企業爭取年輕群體，進行營銷角逐的賽場。
早在2007年，長虹就已經在體育營銷領域大展身手，當年3月與中國乒乓球簽約成為中國乒乓球隊的主贊助商，助力中國乒乓球隊奮戰北京奧運會與倫敦奧運會。在中國乒乓球隊取得全球矚目的佳績的同時，也提升了長虹的品牌形象。
2018年，世界盃的舉辦除了成為了足球運動愛好者的盛宴，也成為了家電企業的狂歡節。其中TCL簽約內馬爾、華帝贊助法國隊、長虹簽約比利時等消息，使中國家電品牌在國內以及國際上的關注度得到提升，在世界盃期間刷足存在感，其中比利時在世界盃中打進四強，並最終收穫季軍的成績，使其合作方長虹，成為2018年世界盃的贏家之一。
在世界盃期間，長虹聯動線上線下，圍繞世界盃舉辦多場活動，在線上聚集600多萬活躍用戶，在線下，公開招募“紅魔助威團”赴俄羅斯觀賽，同時舉辦“要虹一起虹”的線下酒吧歡聚活動。同時結合旗下產品，推出“進八強打八折，進決賽享半價，奪冠軍全免單”的優惠活動。不僅在世界盃賽場上盡顯風采，同時在球場之外也搏盡好感。
引爆未來體育紅利
2020年，對於家電企業來說，又是一次進行體育營銷的機會，但對於彩電行業而言，更重要的是，8K高清內容在體育領域的運用。2013年，日本獲得2020年奧運會承辦權之後宣佈，將會在2020年的奧運會上實現8K視頻轉播。
而在不久前，工信部等三部門引發《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022）》明確，到2022年我國超高清視頻產業總體規模將超過4萬億元，4K產業生態體系基本完善，8K關鍵技術產品研發和產業化取得突破。《行動計劃》與2020年東京奧運會的重合為家電企業創造了一個千載難逢的機會。2019年以及2020年，將會是家電企業進行體育營銷，同時展現自身8K產品的最佳時機。
據家電網瞭解，在長虹的產品陣營中，4K電視的銷售佔比在不斷提升，其中2019年1月到2月的佔比達到了85%，4K已經逐漸成為長虹電視產品的標配。在發展4K的同時，長虹也在不斷推動8K技術的發展商用，通過新的光學技術的應用以及人工智能的應用，不斷強化電視機的畫質，創造與超清視頻相匹配的硬件與軟件體驗。今年的CES上，長虹推出長虹8K雙屏電視ARTIST，向世界展現了自身的8K電視的研發實力，搭上了8K時代的早班車。
此外，在營銷方面，長虹在今年年初開啟了一場圍繞消費市場營銷業務的的營銷組織變革。其核心就是要打通原本分散在四川長虹、長虹美菱兩個上市公司平臺的家電營銷業務，建立一個長虹集團層面的大營銷平臺，組建長虹美菱中國營銷總部，統籌負責長虹電視、空調，以及美菱冰箱、洗衣機，廚電日電等家電消費業務在中國市場的營銷工作。
業內人士認為，體育紅利與政策紅利的兩重加成為長虹提供了足夠的天時地利，近期長虹營銷組織的變革也為長虹提供了人和，相信在2019年與2020年的體育營銷中，長虹會為消費者提供更加豐富多元的營銷互動，併為自身創造更加更具深度的品牌價值。
閱讀更多 家電網 的文章
