01.06 美國三大牛仔品牌，現在還值不值得買？

2017年全球牛仔市場高達929億美元。作為美國三大牛仔品牌，Levi's、Lee、Wrangler，這三個百歲企業現在發展如何？它們的牛仔產品是否依然值得購買？今天CC就帶大家瞭解一下美國老牌牛仔的現狀。

01 美國開拓者精神的代表Levi's（李維斯）

作為牛仔褲“鼻祖”，Levi's創始人用親身經歷向世界傳遞著“美國夢”的精神真諦。▼

1847年，17歲的Levi Strauss從德國移民至紐約。不會英語沒有文化，身無分文的Levi只能靠販賣布料勉強養活自己。▼

50年代加州興起淘金熱，渴望一夜暴富的Levi也決定去舊金山碰碰運氣，他一邊向那些淘金者販賣營帳及蓬車用的帆布，一邊尋找發財的機會。

經過觀察，他發現採礦者的褲子經常磨破，他想耐磨的帳篷布料也許可以做成褲子。於是他找了一家裁縫鋪定製了世界上第一條牛仔褲。

耐用耐磨的牛仔在採礦工人那裡倍受歡迎，Levi的創業神話也由此開始。▼

自1853年成立Levi Strauss & Co.公司以來，Levi’s牛仔褲在全球銷售超過35億條，這個品牌可以說是無人不知無人不曉。▼

說起Levi’s的成名之作，當屬1873年501的問世。直到現在501依然在售，所以說經典的魅力就在於“潮流易逝，風格永存”。▼

現在的501系列，最大的變化就是在原來的全棉材料中加入氨綸，柔軟且有彈力。舒適感很強，而且能很好地修飾腿型，穿上很顯瘦，只是Levi’s家的褲腰一向偏大，褲腿也偏長，所以大家在購買時可以考慮選購小一號的尺碼。▼

另外比較受歡迎的是700系列，穿著舒適，裁剪流暢，國內售價是700元左右，有超緊身、緊身和修身三個款式，Levi’s家的褲腰一般偏低，建議大家儘量選高腰款。▼

雖然Levi’s在國內的售價不算貴，但它家的普通線在梅西百貨售價為200-500元，購物場景有點類似於H&M打折季時的場景，嗯，你懂的。值不值得買，建議大家去實體店試穿一下，不過經典系列還是值得購入的。

對“養牛”專業戶來說，Levi’s真正的魅力之處在於LVC產品線。這是1996年推出的經典型號復刻系列，也是Levi’s的高端產品系列。▼

除了復刻自家的經典款，LVC還復刻了愛因斯坦的Menlo Cossack皮衣，甚至特地邀請香水公司D.S&Durga還原了原版皮衣上的特殊菸草味香水。讓一些Vintage收藏愛好者為之瘋狂。▼

隨著新興品牌的入局，老年品牌Levi’s也面臨著多方挑戰，開始嘗試更多符合年輕消費者的玩法，比如與Off-White™ 和Supreme聯名，開啟Vintage復刻活動，甚至還開設了牛仔定製服務。

Levi’s打算2019年一季度上市，計劃估值50億美元，為了亮眼的財報數據，Levi’s可能會繼續開源節流，被新貴們擠壓的老牌牛仔是否會再次玩轉江湖，讓我們拭目以待吧。

02 平價、經典的LEE

創建於1889年的LEE很好地體現了美國的創新精神。它剛起步時，Levi’s已經稱霸美國，LEE的名聲為大家所知是因為一次世界大戰期間，它成為美軍制作長袖連身工人褲"UNION ALL”。▼

隨後又推出了第一款具有保護功能的Lee Bib（揹帶工裝褲）這是Lee的經典款之一。▼

1926年，Lee發明了世界上第一條帶拉鍊的牛仔褲101Z系列。同時，Lee的宣傳理念改為前衛的“合身剪裁”（"TAILORED SIZES"）。▼

1975年，Lee開始盯上女裝牛仔，從此Lee家的“FIT FOR GIRLS”女裝牛仔褲帶動了全球的女性牛仔消費市場。▼

多次的世界首創，讓Lee這個品牌一躍成為美國三大牛仔之一，不過，在那之後，Lee似乎江郎才盡，還曾多次陷入抄襲風波、以及質檢不合格等負面新聞。

現在的Lee除了當年的經典101之外，似乎沒什麼值得一提的，哦，對了，價格倒是不高，在梅西百貨的售價為200元人民幣左右，在國內售價是500元左右。舒適度和剪裁還是可以的，比起Levi’s，它家的款式風格更加多元。想嘗試Lee家牛仔褲的可以優先考慮101系列和X-Line系列。▼

現在Lee的日子也不好過，1969年Lee被VF公司（Vans、The North Face、Timberland、Eagle Creek等都屬於VF公司）收購後，經歷過一段輝煌時期，現在VF公司準備出售或分拆掉牛仔部門（這個部門還包括一會要介紹的Wrangler）。

03 西部牛仔Wrangler

創立於1904年的Wrangler，是真正“專為牛仔而設計的牛仔褲”。服飾風格粗獷、豪邁！在美國深受牛仔和牛仔競技者的熱捧，為牛仔比賽提供專業服裝。▼

1947年，本身就是牛仔的設計師Rodeo Ben根據牛仔們的實際需要設計了Wrangler 13MWZ牛仔褲，其設計被稱為經典的“Cowboy cut”。

Wrangler牛仔褲後袋的"W"形走線是其明顯特徵。▼

Wrangler雖然耐磨，但其版型並不如Lee具有現代都市感。它家價格和Lee差不多，梅西百貨的售價也是200元左右。在國內的購買渠道不是很暢通，幾年前國內的專櫃都陸續被撤走了。▼

20世紀中期，Wrangler曾投入大量宣傳工作，憑藉在歐美市場的巨大份額，成功躋身美國三大牛仔品牌，後來不清楚發生了什麼，Wrangler似乎沒有跟上電商的迅速發展趨勢，購買渠道很不便利，宣傳也做得很少。

再次進入人們視線，就是要被老東家VF公司出售和分拆。

可能每個品牌就像人一樣，永遠也逃不過宿命吧。