世界盃已經接近尾聲了，很多的球隊也已經打包回家，和中國足球隊一樣，只能在家裡看世界盃了。我大膽猜測一下世界盃總決賽是法國VS英國，我再預測一下總冠軍是法國，因為這兩支球隊今年在世界盃上的表現都很好。如果在十四號的俄羅斯世界盃上法國拿了冠軍，請過來給我給我點贊。當然除了球隊回家，被勒令“回家”的還有世界盃插播廣告“馬蜂窩”旅遊，先前有個很煩人的唐僧，連續問好幾遍：為什麼要先上馬蜂窩？
而現在取而代之一句文案，馬蜂窩廣告去旅遊了，明天回來！
這種反覆的念廣告已達到加深印象效果的，不知道大家還記不記很早之前有一個“恆源祥，羊羊羊”。這個廣告很短，臺詞也只有這六個字，不超過五秒，但是魔性的是他會連續放3遍，這還是以前經常插播在我喜歡的動畫片中間，有時候我真的想把這三隻羊抓來烤了，要是00後的小朋友肯定以為這是喜羊羊接的廣告。
還有一個這樣魔性的反覆給你重複的還有前幾年很火，近幾年比較少了（也許是我看電視少了）的廣告腦白金，是不是很魔性的廣告，你腦子裡有沒有一個老頭和一個老太太跳舞？這個廣告在各大衛視。不管什麼節目都能看到，而且一放也是三遍，而且這個廣告時長還比較長。
後來這種魔性的動作還被應用到電視劇裡，代表作就是《西遊記後傳》，這部電視劇可以說打開了一個動作打三遍的模式，看起來也很魔性。你以為下面這個圖是我惡搞麼？其實不是這就是正經的電視劇裡面的，這樣的場景不下二十遍，也是心累。小時候我做錯了什麼？要給我看這樣的電視劇。
好像發揮的有點遠了，還是回到馬蜂窩廣告上面。能是甲方真的覺得事態嚴重了，開始亡羊補牢，畢竟現在網上隨便一搜就是對馬蜂窩的負面評價，想必任何一個老闆看了也不會開心。
也可能是甲方想借勢公關，罵得差不多了，話題變涼了就再上支反洗腦的新廣告讓觀眾討論既能再次炒熱話題，又能實力挽回形象。
但不管怎樣，馬蜂窩的這支廣告被撤是無疑了，並且可以肯定是品牌方要求下架的。畢竟同為世界盃爛廣告，連最臭名昭著的BOSS直聘都不著急換廣告，馬蜂窩肯定是主動所為。
（BOSS直聘被投票為最想吐槽的世界盃廣告）這也間接打了廣告製作人葉茂中的臉，就在前兩天，葉茂中在接受採訪時還說：
知乎、馬蜂窩的總裁以及投資人徐新對投放結果都非常滿意。從百度指數和下載量等數據以及網上爭議四起的現象看，我們已經在世界盃這個流量池內砸出了巨大的水花。
的確，葉茂中操刀的廣告都能在短時間內吸引眼球，就像當年的海王金樽、蟻力神等；但這些品牌最終的命運也都是走向失敗。
葉茂中的廣告哲學有兩個核心概念
製造衝突&不斷重複
即便無中生有也要製造話題
強行洗腦，樂此不疲
在網絡社交還不發達的當年
央視+葉茂中+明星的投放模式
的確是最常用的廣告手段
而在自媒體發達的今天
不光是用戶自主傳播的能力得到提升
消費者自主思考與審美的水平也明顯進步
這也是知乎、馬蜂窩、人人車等一系列葉系廣告
被大眾Diss的原因
我們都知道央視廣告費不便宜
尤其是世界盃期間的央視廣告每秒更是上百萬級
廣告主們肯定想要在15秒的時間裡達到最大的效果
但其中隱藏的一個矛盾是
對於品牌而言
聲譽和聲量，到底哪個更重要？
儘管葉茂中們可以說這是兩個階段的事
但在被大量吐槽後，品牌方會面對越來越大的壓力
面對”越罵我越興奮“的葉茂中們
廣告主是否還有勇氣有信心從聲量走向聲譽？
馬蜂窩這個例子就是很好的答案
借用廣告人蔡萌對未來優秀廣告的期待：
我所希望看到的未來優秀廣告的樣子，是
能在表面的囂張與衝撞之下展露積極擁抱世界的勇氣和堅定，而不是在一個華麗美好的外殼裡裝著一顆冷酷的心。廣告做的好，還得有後期的推廣手段讓更多的人看到你們的廣告，沒錯來華人網絡，專業的網絡運營團隊，幫你解決後顧之憂！閱讀更多 用戶98863598163 的文章
