日前，國家體育總局向各運動項目管理中心和足協、籃協下發了一份通知，在這份長達千字、名為《中國國家隊聯合市場開發方案》的通知中，總局傳達了一個比較重大的概念，既將目前各中心、協會下屬國家隊各自招商的模式，變成由體育總局統一管理並招商，打造一個“中國國家隊（Team China）”的概念。
按照總局的說法，以後別管什麼中國男足還是男籃，亦或是乒乓球羽毛球跳水等等，將會由體育總局統一管理，統一招商，都叫中國國家隊，並且把各級青年隊也都放在這個體系當中。
不過如此一來，對於男足、男籃這樣關注度極高的項目來說並不是好消息，像國足本身就根本不愁贊助商，如果按照新方案執行，勢必會對現有的贊助造成影響，由於本身成績不佳，能夠分得多少收入也並不好說，甚至極有可能遭遇收入滑鐵盧的情況。
不過這份方案特意強調了此次改革只針對國家隊層面，對於國家隊的一線國腳來說，他們在各自俱樂部的收入已經相當可觀，個人利益並不會收到太大的影響，況且能夠為國效力就是球員的最高榮譽，收入顯然是最不該被看重的。
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