當第一聲哨聲在莫斯科盧日尼基球場吹響時，全世界都進入了俄羅斯時間，四年一次的世界盃終於開始了。這一項熱血賽事不僅是全世界球迷的狂歡，對於大多數品牌來說，也是一場不容忽略的商機。
雖然國足並沒有獲得世界盃的入場券，但這組特殊的"中國隊"卻在大賽期間，刷足了存在感。
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進軍世界盃的"中國隊"
面對世界盃這樣一個全球性的大IP，敏銳的中國企業當然是不會錯過的。從之前的歐美廠商贊助到現在的中國品牌扎堆，關於世界盃，中國人民的貢獻著實不少。
優酷成官方媒體合作伙伴
5月29日，在距離世界盃開幕僅有兩週的時候，優酷正式對外宣佈成為2018世界盃央視指定新媒體官方合作伙伴，並拿到2018年俄羅斯世界盃包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益。
為了增加與觀眾的互動性，從開幕式到決賽期間，優酷App會在每場比賽結束後散發紅包雨，用戶可在看直播時搶紅包；針對世界盃以及足球賽事相關的知識推出相應的專題，用戶可以通過答題瓜分紅包。
在內容豐富方面，優酷推出了一系列世界盃預熱綜藝。包括鹿晗加盟的《這就是世界波》，全民互動問答節目《瘋狂奪寶》、明星脫口秀《奇譚十一人》等，吸引更多喜歡世界盃和關注體育賽事的觀眾。
贊助商世界盃齊亮相
在過去幾屆世界盃中，贊助商主要集中在歐美、日韓廠商，幾乎沒有中國品牌涉足。 2010年，得益於一家原定贊助商的退出，英利綠色能源公司才作為歷史上第一家贊助世界盃的中國品牌出現。
但今年的情況就不一樣了，在世界盃的15個贊助商中，中國品牌就佔了7個。萬達、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌、指點藝境分別在不同級別拿下贊助，可以說是刷新了贊助新紀錄。
除此之外，廚電品牌萬和還成為了阿根廷隊的官方贊助商，TCL則簽約巴西頭號球星內馬爾，實現了足球營銷夢。
火到世界盃的小龍蝦
小龍蝦，這個一到夏天就讓無數中國人魂牽夢繞的夜宵食物，也火到了世界盃比賽現場。前不久，搭載10萬隻湖北小龍蝦的中歐班列，從武漢啟程，於6月中旬抵達莫斯科，讓遠在俄羅斯的球迷和記者也能嚐到家鄉小龍蝦的味道。
而在國內，為了趕上這趟世界盃的列車，不少小龍蝦專賣店也玩起了體育營銷，為各位球迷提供最佳觀賽體驗。
為了提升品牌在消費群體中的認知，閃電蝦今年加大了線上營銷力度，比如在抖音信息流中投放的廣告，能夠覆蓋以門店和目標群體聚集地為中心、3公里半徑的區域；在美團和大眾點評上，閃電蝦在"世界盃專區"中被置頂，獲得了更多品牌露出機會。
大蝦來了也在美團外賣上開闢了世界盃專場，在小龍蝦頁被置頂，推出各種規格、口味的小龍蝦產品，並將這些產品以"單人看球套餐""王牌看球套餐"的名號打包銷售。
中國製造的世界盃產物
眾所周知，這屆俄羅斯世界盃的吉祥物公仔是由杭州孚德品牌管理有限公司設計並生產的。目前，北京的全時便利店裡可以看到這隻名為"扎比瓦卡"的吉祥物，一個鑰匙扣的價格被定為29.9元。
孚德從國際貿易商轉型為體育衍生品品牌授權商，已經通過2014年巴西世界盃和2016年法國歐洲盃兩屆重大賽事的吉祥物設計、生產與銷售運營，汲取了相當多的衍生品經驗。
2018年俄羅斯世界盃12個場館中，美的電器中標7個，為其提供各種空調產品，而格力也中標莫爾多瓦競技場館，成為該場館的主要空調品牌提供商。
除了空調外，世界盃有兩個場館的電梯也由中國公司提供。遠大博林特品牌負責莫爾多瓦競技場和薩馬拉競技場的電梯製造和安裝，共計67臺。
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進擊體育界的中國品牌
要說第一個在體育界掀起營銷風暴的中國品牌，那肯定是曾被譽為"東風魔水"的健力寶了。1984年，健力寶贊助了中國代表團，與他們一起征戰洛杉磯奧運會，伴隨著奧運軍團的載譽而歸，健力寶銷量也一飛沖天。
奧運軍團出征前，健力寶的銷量幾乎為零，8月至年末，則實現345萬元銷售額。第二年，這個數字躥升至1650萬元，再下一年是1.3億。
健力寶當年的成功，和它的體育營銷分不開關係，這也為中國品牌後來征戰體育界奠定了基礎。
光是最近兩年，大品牌在體育界的營銷動作就一直沒停過：萬達成為FIFA頂級合作伙伴，連續贊助四屆世界盃；華為簽下梅西、萊萬多夫斯基等頂級球星；中興攜手西甲塞維利亞，旗下子品牌努比亞贊助C羅；阿里巴巴冠名世俱杯八年等等。
除此之外，一些此前幾乎不從事體育營銷的企業也開始發力。比如，西貝莜麵村連續贊助北京馬拉松，僑外移民今年亦贊助了國際冠軍盃中國賽和北京馬拉松。攜程在贊助上海馬拉松後，又與樂視體育平臺聯手做著體育旅遊產品的營銷。
目前，大品牌們已為中國的體育營銷開了一個好頭，不少中小品牌也躍躍欲試，開始在體育界嶄露頭角。綜合而言，體育營銷的界面還在不斷擴充，誰能把握先機，挖掘更多創意新點子，誰就能率先成為體育營銷的領軍者。
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