據艾瑞諮詢上半年發佈第三方移動支付數據顯示,支付寶和微信現已佔據我國移動支付市場近94%市場份額,第二梯隊支付企業正在尋找差異化發展道路,在雙寡格局下試圖突圍。其中,京東支付成為當之無愧的黑馬,不僅2019年Q1市場份額排名第四,在NFC支付市場更是位居市場第一。
與銀聯緊密合作的京東支付,主要發力方向有兩個,一是逐漸消化內部的資源與場景,一個是不斷開拓外部的場景和用戶。在消化內部資源與場景方面,京東支付依託於強大的產品創新及用戶運營能力,一方面通過有效的用戶運營手段,激勵用戶完成綁卡;另一方面,打通“支付+理財”和“支付+信貸”,依託京東白條和京東小金庫兩款產品,吸引用戶使用京東支付進行付款。
在開拓外部場景和用戶方面,作為中國銀聯最大的第三方支付戰略合作伙伴,京東支付基於與銀聯手機閃付的合作推出了NFC創新支付產品——京東閃付。它的出現,極大彌補了京東支付在線下佈局不足的痛點,且立足於開拓更多的生活消費場景,如此前聯合肯德基、711、Gap、好利來、吉野家、呷哺呷哺等頭部商戶開展了一系列的營銷合作,真正實現了支付用戶走出京東生態。
值得一提的是,憑藉安全、便捷、優惠力度大等優勢,京東閃付已成長為NFC支付市場的領先企業。尤其在智慧公共出行領域,京東支付在全國支持公交/地鐵城市已達700座,覆蓋北、上、廣、深、杭等一二線城市及下沉地級市,“一分錢乘公交”優惠更是受到各地市民歡迎。據艾瑞《2019Q1中國第三方移動支付數據報告》顯示,京東支付旗下的閃付交易規模超過其他第三方支付機構,位列NFC支付市場第一。
目前,線上支付市場基本被支付寶和微信“雙寡”瓜分殆盡,線下支付成為各大支付機構角逐的主戰場,NFC支付市場作為第三方支付機構破局捷徑,更是湧現出像京東支付這樣的黑馬,線下場景無疑正成為移動支付市場增長的新支撐點。
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