9月6日，子彈短信App Store 中的免費總榜排名直線下降到56名，上線半個月，子彈短信似乎遇到困境。有業內人士指出，因老羅在營銷上用力過早過猛，導致子彈短信遭遇“揠苗助長”效應；下載排名下降，對子彈短信而言未必是壞事。
（子彈短信）
子彈遇冷
今日，據蟬大師平臺監控數據顯示，子彈短信App Store免費總榜排名下降到56名。據瞭解，8月20日，羅永浩在錘子的新品發佈會上發佈了子彈短信； 8月24日，子彈短信登上了App Store免費榜第一，之後連續10天霸佔榜首位置。
（子彈短信App Store排名）
一個意外的現象是，蟬大師實時排名數據顯示，子彈短信社交分類榜排名有出現過短期的大幅度波動，排名曾一度下降到201名，隨即又回升到原來位置；具體波動的原因未知。
（子彈短信實時排名）
另外，據百度指數顯示，在過去的半個月，子彈短信在8月28日到達頂峰，隨後搜索指數持續走低。
與百度指數一致的是，微信指數也顯示，在8月30日後，子彈短信的微信指數呈現明顯下滑趨勢。這意味著消費者對子彈短信的關注度在下降。
不少網友表示，一度刷爆朋友圈的子彈短信幾乎絕跡了。種種跡象表明，上線以來高速發展的子彈短信或將迎來一段“冷靜期”，要迎接真正的市場考驗了。
羅永浩用力過猛？
8月30日，子彈短信官方發佈的數據顯示，子彈短信正式上線10天，總激活用戶量超過400萬；“36個同事，平均年齡27歲，上線7天吸引54家投資機構，3天內完成融資1.5億。”子彈短信的成績確實炫目。
子彈短信的火爆，羅永浩的營銷當記首功。先是在新品發佈會上的賣力演出、大力推薦，使得子彈短信發佈當天，激活的用戶量就達到了8萬多。隨後，羅永浩更是在微博上持續為子彈短信吶喊，給子彈短信帶來了巨大流量；此前有網友向尖叫財經爆料，無意在微博（該網友的微博有一定粉絲量和關注度）上誇了一下子彈短信，次日半夜就收到羅永浩團隊發來的推廣合作邀約。半夜還在推廣，可謂相當賣力。
（子彈短信激活用戶量）
10天時間，子彈短信的用戶量就到達了400萬，這個成績是驚人的。可對比的同行案例是，小米的米聊上線，花了半年時間用戶才到400萬；另外一個社交軟件陌陌，上線第一個月用戶達到10萬，花了9個月時間突破到500萬；微信上線前三個月，每天用戶只增長几千人，前半年時間微信用戶數未曾突破100萬，比起子彈短信相差甚遠。對於一個僅36人的年輕團隊而言，如此快速的發展，是否真的是好事？有業內資深觀察人士指出，子彈短信的節奏被羅永浩給帶快了，團隊和產品未能及時匹配上快速增長的用戶；“老羅營銷推廣用力過早、過猛了。”
（羅永浩）
“揠苗助長”的困擾
據瞭解，子彈短信上線以來，僅ios系統就經歷了9次版本更新，幾乎平均每2天就更新一版。這意味著，一方面子彈短信這個產品仍需不斷完善；另一方面，快速迭代更新對於這人數不多的團隊而言是個巨大挑戰。從某種層面而言，早期用戶量的快速暴漲，讓子彈短信失去了慢跑的機會，整個團隊被推上了一輛高速行駛的列車。“快如科技的團隊幾乎24小時都在工作，致敬！”“目前bug還是很多，快如科技的小夥子們正在兩班倒24小時工作解決問題。”羅永浩在微博上表示。
事實上，這段時間內，子彈短信除了面對眾多系統漏洞之外，還遭遇隱私洩露、涉黃社交、垃圾短信攻擊等眾多質疑，給團隊帶來了巨大的壓力。
更具有挑戰的問題是，因為子彈短信在早期的版本上還存在著不少bug，對於用戶體驗有很大影響，可能會導致一些用戶在體驗後流失，甚至帶來負面口碑。 某種程度上而言，早期用戶量過多，對於“未完全準備好”的子彈短信團隊而言是喜憂參半的。
超500萬的子彈短信用戶多麼？還真未必，目前許多用戶抱怨表示，子彈短信的好友過少，面臨無聯繫人可加的窘境，這或會導致用戶活躍度下降，進而流失掉；羅永浩亦坦言：“對於一個熟人關係為主的即時通訊工具來說，這確實是一個致命的問題。”對於一個社交產品而言，用戶規模越大，平臺的粘性就越大，流動性就越小。用戶規模少的社交產品，最終必然被用戶遺棄。一時間，子彈短信似乎落入了用戶量帶來的困擾。
（羅永浩微博截圖）
拋開用戶量執著，迴歸產品本身
回過頭來看，當年微信推出半年用戶量還沒突破100萬，還面對著當時發展勢頭更好的米聊競爭，微信卻沒有選擇直接導入QQ的流量及集中火力做推廣，這一做法值得子彈短信團隊深思。張小龍認為，當產品沒有體現出自生長能力，做推廣其實收穫是不大的，它不會病毒式擴張。“一個產品的流行要看用戶口碑，看用戶口碑自發增長的分界線，如果你沒有達到這個界限，推廣就沒有意義。”張小龍回顧微信早期發展時曾表示。
而子彈短信在上線那一刻起，羅永浩就開始力推，現在很難分清楚的是，子彈短信這段時間的火爆有多少是因為產品本身，多少是推廣的作用？子彈短信的自生長能力到底如何也就難以判斷了。
如今，子彈短信的關注度與下載量下降了，未必是件壞事，或許反而更能清晰地反思產品的問題所在，逐漸打磨好產品，用戶量增長就成為自然而言的事情了；在此基礎上，資本與營銷推廣的價值才能真正體現。
“暫停所有采訪需求，暫不發聲，專職做產品。” 子彈短信官方近期表示。子彈短信團隊的重心並沒有偏離軌道，這是幸運的。或許，當子彈短信無需羅永浩賣力推廣，而真正迎來用戶口碑、自發式增長的時候，子彈短信才算真正走出困境。
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