近日，在網友的助力下，美的熱水器事業部與樂華新生代偶像成功登陸“世界十字路口”紐約時代廣場，受到全球矚目，相關消息被網友瘋狂刷屏。
不僅如此，先前樂華新生代偶像與美的水家電合作的京東節目上線，受到消費者的熱捧，節目上線後，觀看量便突破近百萬人，互動量高達2167萬次。
近年來，中國正處於消費升級的軌道上，在80後、90後已成長為消費者的當下，抓住年輕人的眼球，成為品牌營銷的制勝關鍵。藉助年輕化的產品和年輕IP的強勢聯手，美的禪意水家電系列與樂華新生代偶像的調性高度契合，展現出前所未有的前瞻性。
水家電產品年輕化，打造時代標籤
這次與樂華新生代偶像合作推出的禪意水家電系列產品，是美的熱水器事業部專門為年輕消費者私人訂製的整套產品，它們覆蓋飲水機、淨水機、熱水器等多個品類的產品。趁著618的電商狂歡熱度，這一系列已經上市，加上偶像們的力薦，它們以統一的極簡主義視覺設計、針對性的性能優化，吸引了大量眼球，並獲得行業大咖的高度認可。
在外觀設計上，禪意水家電遵循極簡主義，將簡美做到極致，其大量留白的外觀設計令人印象深刻，超高顏值的時尚外形深得年輕群體的青睞。
在人性化設計上，拿美的禪意淨水機來舉例，機身體積可謂高度濃縮，靈巧不佔地，將更多的使用空間，歸還給用戶。禪意淨水機還首次採用了分體式設計，檯面儲水，廚下淨水，實現分工互補，讓家居空間調配更自由。
總體來看，禪意水家電系列就是衝著年輕人的貼心需求去的，可以說是美的在這個快節奏的新時代，為年輕人量身定做的一份來自家電界的禮物，它蘊含了美的熱水器事業部研發團隊對時代的理解，以及對年輕人崇尚自由、個性、便捷、簡約的生活方式的認可，美的試圖將其深化為這個時代的一種獨具代表性的品牌標籤。
激活年輕流量，“走心內容+互動”與粉絲心智交融
在整個營銷傳播活動中，美的熱水器事業部藉助與樂華新生代偶像的合作，將品牌文化根植於與年輕粉絲群體的心智對話當中，不斷製造爆點。
早在上海國際水展時 ，樂華新生代偶像們已經出現在發佈會上，引發一大波關注。這回以“智享簡生活，有範更有YOUNG”為潮系水生活新主張，推出了收集水能量、助力樂華新生代偶像登上紐約時代廣場的H5遊戲互動，更是美的禪意水家電大規模的“圈粉運動”。例如專屬應援海報、一對一對話偶像等走心內容，更是透露出美的營銷團隊的細緻用心。
“移動互聯時代，得粉絲者得天下”，除了H5的趣味營銷外，還邀請樂華新生代偶像登陸京東電商平臺，出演相關節目，與消費者零距離分享“簡生活”，暢談美的禪意水家電的獨特魅力，期間大派福利，公佈眾多驚喜優惠信息，再次吸引百萬級粉絲的瘋狂刷屏。
一系列的新媒體營銷，全面調動了年輕群體的參與積極性，同時兼顧了流量IP與粉絲情感，產生了強力的粉絲聚攏效應，為禪意水家電的上市做足了口碑鋪墊。
明星IP價值觀搭建情感連接，實現年輕化品牌價值
同樣是借力明星營銷，美的熱水器事業部在此次的6.18宣傳活動中，展現出很多新的元素：
在合作對象上，貼合了當下偶像文化的新潮流，選擇了追求個性、渴望社會認可的明星偶像團體，消除了心智溝通上的隔閡；
在營銷手段上，緊跟年輕人的社交玩法，通過明星激發年輕人的參與熱情，將至IN至潮的溝通方式與明星資源結合起來，進一步帶起自主傳播慾望。尤其值得一提的是，這輪明星合作，首次將美的禪意水家電推上紐約時代廣場霸屏，從中國走向全球，從中國的年輕群體擴散到全世界的年輕群體，大大擴展了相關活動的品牌影響力。
業內人士指出，美的通過“品牌+明星+粉絲”營銷模式，借明星IP傳達美的禪意價值觀，以明星的在年輕群體的強大號召力，獲得消費者個體對品牌和產品的強烈好感與追隨，繼而形成年輕群體共有價值觀，正是由於這樣的明星IP價值觀對用戶的感染力，能有效地與目標受眾建立情感連接，獲得品牌忠誠度，營銷效果也將更加深入持久，從而挖掘出年輕化家電市場巨大潛力，這正是美的營銷手法的高明之處。
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