四年一次的世界盃已在俄羅斯正式拉開戰幕，碰巧的是今年的世界盃遇上了父親節、端午節及一年一度的電商年中購物節618。各大營銷節點相聚，消費市場的注意力會不會因此分散？答案顯然是“不存在的”。記者梳理多家電商發佈的最新銷售數據顯示，圍繞的節點粽子、啤酒、健康電器掀起了一波波消費熱潮。而大品牌領跑消費升級、精神文化消費蓬勃興起、線上線下融合成長、消費者個性充分釋放成為今年購物節消費亮點。
買買買迎來最高潮 全網電商總銷售額2844.7億
從6月初就開始持續的618年中購物節迎來最高潮，多家電商巨頭在18日發佈今年戰報。京東發佈的戰報顯示，從2018年6月1日0點到6月18日24點，累計下單金額達1592億元，其中出庫訂單金額同比增長超過37%。隨著京東物流自動化設備大面積應用，618期間，90%以上自營訂單實現當日達或次日達。
今年618，京東聯手超過50萬家門店商超掀起線上線下高度融合的“無界狂歡”，其中在京東到家平臺上，618當日，沃爾瑪銷售額達去年同期4倍；永輝超市銷售額達去年同期5倍；步步高銷售額環比達2.6倍；世紀聯華銷售額達去年同期7倍。
同在18日凌晨，蘇寧方面宣佈，618第一個小時內，蘇寧易購訂單成交額比去年同期增長152%。蘇寧稱，世界盃VS端午節期間，蘇寧超市銷售額增長698%。蘇寧超市在1小時內，啤酒類飲料售出120萬聽，小龍蝦售出500萬隻，榴蓮10萬隻，生鮮銷售額同比增長1185%。據統計，蘇寧小店APP在1小時內接到5萬單配送需求，售出的世界盃套餐已超過6萬份。
另一電商巨頭天貓方面稱，618期間天貓賣出5000萬瓶啤酒，天貓、盒馬、口碑、餓了麼等多個平臺賣出了小龍蝦超過1億隻。同時，電器、手機銷售數字一路飆升。海爾、美的、小米、華為等多個商家旺旺被擠爆。僅10分鐘，聯想旗艦店超過去年年618全天銷售額；24分鐘，大疆無人機銷售同比增長500%；40分鐘，小米旗艦店超去年18日全天成交；天貓精靈方糖的銷量突破100萬臺。
據第三方檢測機構星圖數據統計的數字顯示，在6.1-6.18日整個促銷期內，全網47家電商（包括綜合性電商及垂直類電商），實現的總銷售額為2844.7億元，已超過去年“雙11”的日交易額2539.7億元。
80、90成為消費主力 四川買進全國第七
旺盛的消費需求下，也存在一些有趣的現象。京東發佈的數據顯示，80、90後為主力消費人群，消費呈現3大特點：會享受、抗衰老，讓“主子”吃的比我還好。
能不動手絕不動手。1-17號掃地機器人銷售額是去年同期的3倍，洗碗機銷售額超去年同期的3.5倍，按摩椅是去年同期的近3倍。
自稱“老”阿姨 &“老”母親的80、90後女子對抗衰老產品需求增長旺盛，事實上，已有28%的00後在使用抗衰老產品。數據顯示，90後男性中有1/4存在“早禿”困擾，面對日趨年輕化的脫髮問題，年輕人唯有積極自救，618超市囤貨日期間，防脫洗髮水搜索量暴增10倍，銷售額同比增長153%。
從地域來看，在618京東全球年中購物節中，四川省6月1-18日累計下單金額排名全國第7。四川省消費能力最強的城市是：成都、綿陽、南充、德陽、樂山。樂山在今年大促中表現亮眼，與去年購物節期間相比，是省內消費金額增長冠軍，同比增長超過100%。
特別值得一提的是，在618全球年中購物節期間，四川省用戶的消費主力是女性，女性用戶佔比全國排名第六；四川的高學歷用戶在購物節中表現突出，參與購物節的研究生以上學歷用戶佔比近10%。
業內人士表示，“隨著電商與線下‘融合’成常態化，線上線下聯手促銷可以強化用戶體驗、收集消費大數據，從而幫助商家對產品細化定位，尋找市場需求點，科技及數據在整個零售行業中的價值也會越來越大。” 盤點"618"，無論在消費端、商家端還是支撐環境上出現的新趨勢，都顯露出消費互聯網未來的發展軌跡。
天府早報記者 冷宏偉
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