近日，奢侈品牌在中國大陸掀起了一波“漲價潮”。據悉，包括 Louis Vuitton（路易威登） 、Chanel（香奈兒）、Dior（迪奧）和 Bottega Veneta（葆蝶家）等品牌都在近日上調了價格。
據《北京商報》報道，Louis Vuitton 中國官網自11月1日起將多款產品價格上調了4%-11%，例如 Neverfull 手袋的價格從10000元上調至10900元，Speedy 25手袋從10900元上調到11800元。
Chanel 自10月底以來也在中國將產品價格提高了約10%-12%；Dior 則將其價格上調了6%-14%；而 Bottega Veneta 產品價格漲幅為4%-10%。
奢侈品牌調價背後
國際奢侈品牌會定期在全球範圍內調整產品價格，其中的原因有很多，包括匯率波動、物流和生產成本的升降、關稅及地方稅調整等。
以 Louis Vuitton 為例，整體而言，據德勤 BenchMarque 數據，以當地貨幣計，去年中國 Louis Vuitton 的產品中位數價格上漲了4%。據瑞士信貸（Credit Suisse）數據，過去四年 Louis Vuitton 全球價格平均基本持平，但2018年上漲了6%。
實際上近一年來，Louis Vuitton 在中國已進行了兩輪降價。去年7月，受中國政府減稅降費措施的影響，Louis Vuitton 調低了其產品在中國市場的售價，所涉產品調價降幅在3%至5%不等；而在今年3月，為響應中國進口貨物增值稅下調政策，Louis Vuitton 在中國大陸降價約3%。（詳見《華麗志》報道：受益於中國下調進口貨物增值稅稅率， Louis Vuitton 和 Gucci在中國大陸降價3%左右，Louis Vuitton 打頭陣，國際奢侈品或將在中國市場掀起另一波“降價潮”？）
在中國政府削減進口關稅等措施的鼓勵下，佔奢侈品行業客戶群三分之一以上的中國消費者越來越多地在國內而非海外消費，這對各大奢侈品集團在中國的銷售情況起到了很大促進作用。Louis Vuitton 首席執行官 Michael Burke 今年6月曾表示，該品牌目前在中國的增長“前所未有”。
法國奢侈品牌 Hermès（愛馬仕） 2019上半年財報顯示，愛馬仕在整個亞洲的銷售快速增長，同比增長18%，為所有地區增幅最高，並特別指出中國大陸的銷售尤其強勁（詳見《華麗志》報道：愛馬仕 CEO：我們的客戶非常忠實！上半財年銷售同比增長 15%，中國大陸表現最佳）。
不過，儘管奢侈品在中國和其它市場之間的價差正在不斷縮小，但如果價格過於接近，可能會導致目前依賴中國遊客消費的海外市場業務減少。在今年某些時候，在上海購買奢侈品甚至要比去東京便宜，東京是中國遊客的熱門購物目的地之一。“奢侈品牌重視地區定價平衡，”德意志銀行（Deutsche Bank）股票研究董事總經理Francesca Di Pasquantonio 說道。
中國並不是近期唯一一個漲價的市場，奢侈品牌們紛紛調整產品在韓國市場的價格，部分原因是生產成本上升和韓元貶值。據中國媒體《北京商報》報道，Louis Vuitton 將旗下多款產品在韓國的價格上調4%-7%，這是該品牌今年在韓國第二次漲價。據悉，Dior 等品牌也將在韓國調整價格。
麥肯錫（McKinsey）預計，奢侈品行業的穩健增長將持續到2020年，而這種穩定性可能會誘使品牌最終拉動價格槓桿。德勤英國私營部門分析負責人 Jason Gordon 表示，這是無法避免的，原因之一在於，奢侈品牌的很多商品都以美元出售，而歐元疲軟使生產過程變得更加昂貴。
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