廣告神人“禿大夫”招了，下一步呢？
喬志峰
廣告神人“禿大夫”：“專家”其實是個演員。近日一則邦瑞特防脫育發產品頻登電視廣告，其號稱是經過“禿大夫”趙文生反覆實驗研製的自創產品。而在一則髮根活力素廣告中，趙文生又被塑造成了生於中醫世家，精通中藥的專家。記者專訪了“禿大夫”趙文生，他表示，廣告裡的禿髮都是特效做出來的，我只是個演員。（6月5日澎湃新聞）
俗話說“有頭髮不裝禿子”，可這位所謂的“禿大夫”，卻樂此不疲地在電視上裝起了禿子，為啥？有利可圖。隨便拍個忽悠廣告，大把大把的鈔票就到手了。雖然比不上范冰冰等大明星動輒片酬數千萬，卻也輕鬆愜意、成就感滿滿。
廣告神人，“禿大夫”不是第一個。大家在電視上經常看到的打著養生等旗號的電視欄目中侃侃而談的所謂專家很多都是“醫藥廣告表演人員”。曾幾何時，以劉洪濱為代表的電視廣告“四大神醫”成為公眾關注的焦點，因涉嫌虛假廣告罪，全國著名“醫藥廣告演員”胡祖秦已經被淮安警方刑事拘留。風頭剛過，廣告神人和虛假醫藥廣告就捲土重來，再次佔領了電視熒屏。
打擊醫療欺詐不能像隔牆扔磚頭——砸到誰誰倒黴，更不能睜隻眼閉隻眼網開一面，而是要執法必嚴、違法必究，有一個處理一個、有兩個打擊一雙，不讓任何“神人”成為“漏網之魚”。現在，“禿大夫”已經坦承自己不過是個演員，監管部門該介入調查處理了。
實際上，形形色色的“廣告神人”只不過是出鏡者、前臺表演者，跟木偶有幾分相似，他們背後的操縱者、始作俑者才最可惡，危害也更大。“廣告神人”只是賺點出場費，而那些黑心醫藥騙子卻賺得個盆滿缽滿，坑害了無數的病人和家屬。“廣告神人”要查，僱傭他們的醫藥騙子更要繩之以法，否則他們不會有任何損失和收斂，大不了再找個其他演員繼續表演、騙人。
“醫藥廣告演員”和無良商家確實可惡，他們騙的都是些長期患病的人，而且這些患者往往都是病急亂投醫。而警方在之前的調查取證過程中發現，電視臺播出的由胡祖秦擔任專家的養生欄目往往都是在電視臺錄製，而主持人也是電視臺的正規主持人。這些電視臺和正規主持人，也騙子提供了表演平臺和公信背書，在整個詐騙鏈條中也是非常重要的一環，他們又該當何罪？
現在，打開電視，到處都能看到烏七八糟的廣告，有的是明星代言的，有的是“醫藥演員”賣力忽悠，有的甚至只是找幾個不懂事的小孩子在那裡嚷嚷吃這個、送那個。這些廣告出了問題，是不是隻追究那些出鏡的“小把戲”就夠了呢？肯定不是。電視臺為虛假廣告提供傳播的載體，起到的作用更壞、造成的後果更嚴重。如果只是追究其他人的責任，卻對電視臺睜一隻眼閉一隻眼，豈不是捨本逐末、“抓小放大”？
虛假廣告氾濫的根子，一是某些部門的失職失責，比如質監部門、工商部門等等；二是電視臺等傳播機構缺乏有效的監督制約機制，見利忘義。今後如果也能讓幾家電視臺因為虛假廣告破產、讓一些瀆職的官員因此而丟官，相信中國的消費環境會有一個質的飛躍。
廣告神人“禿大夫”招了，下一步呢？拭目以待。
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