無定位，不品牌；無品牌，不生存；
科技零售新物種的創建過程，猶如養孩子；
都需要一個醞釀、孕育、起名、養育的過程。
——扁擔客大叔
最近，5G的趨勢及一代先驅小米之家的成功，預示著手機零售行業趨勢已明朗：以手機為中心的集配件、金融、手機保險、智能硬件及物聯網品類為一體的“科技零售”，將是2018手機店發展的大勢所趨。
看過上一篇文章 定位一：是與狼共舞，還是全民抗戰 | 科技零售.進化論之五：給了大家兩種選項：
1、加盟小米之家、京東之家，亦或蘇寧易購，與狼共舞
2、自建品牌，做自己
如果，你選擇的後者，想做個本地化品牌，延續自己的十年、甚至百年基業；大叔下面的文章，建議你得好好看看，不僅是看，最好拿個紙筆，圈圈自己有什麼，該做什麼。
市場調研（望聞問切）
大叔認為，開店，特別是新型#科技零售#融合店，絕不是拍腦門，閉著眼睛就匆忙上馬的；畢竟，它涉及到太多因素，市場環境、商圈地段、目標人群，品牌標籤等等，這一切，都需要請相對專業團隊來做一番診斷。
“沒有調查，就沒有發言權”，這是毛主席的革命、治國、理政的一句經典名言；大叔要說：“沒有市場調研，就沒有開店權”，否則，就有可能“入坑”。
扁擔客在為新型手機零售店進行#科技零售#門店設計之前，首先都有這麼一個流程：需求溝通（市場調研）
需求溝通，其實就是“望聞問切”的過程，這種市場調研方法論，不是大型國際4A廣告公司繁雜而費用巨高的程式化調研，更不是傳統手機店裝修公司“你想做什麼，就設計什麼”的一味迎合。
靠譜的科技零售店鋪設計，應該是這樣的：
. 望 ：結合大趨勢、上游資源和本地環境進行需求分析；
. 聞 ：以敏銳的專業視角，可以洞悉出店鋪品類輪廓；
. 問 ：對老闆、中層以及基層都需要做訪談式認知及需求調研，必須就品牌及設計需求充分溝通；
. 切 ：最後結合投入、地段情況，以及掌控廠商、運營商資源，量身打造適合自己的設計方案，讓科技零售升級有理有據，量力而為。
這樣，設計出的店才是靠譜的！
尋找細分空間（差異化）
手機店由於品類單一，資源匱乏，要想在原有門店體系下尋求差異化，非常困難；無論門店視覺，還是品類經營，或是營銷方式，幾乎都如出一轍，最近手機店出現經營困局與這些因素有莫大關係。
目前，擺在手機店面前的，只有轉型、升級才有未來，否則只能坐而待斃。大叔認為，其實#科技零售#新模式的轉型過程，絕不是隨波逐流，相互依附、抄襲，而是
尋找細分市場空間，做門店品牌差異化的過程。
尋找細分空間，其實就是尋找目標人群剛需，並設法滿足他們的過程；所以，要滿足目標人群剛需，就先要搞明白誰是目標人群（如下）
目標人群畫像（客戶）
品牌設計，猶如射擊運動，首先得樹立一個標靶。只有這樣，才能做到有的放矢；否則，那就是放空炮！
科技零售融合門店的打造，主流消費目標人群鎖定，非常重要！
具備這類畫像的人群，需要重點鎖定：
. 年齡段：80、90、00後
. 性別：極客男、潮流女
. 收入：月入5000或信用消費頻繁
. 愛好：數碼控、美顏自拍控、音頻愛好者等
. 婚姻：未婚單身族
這些人群已經成為數碼科技潮品的主流購物目標，我們必須對這些人的消費心理、價值觀、視覺喜好、行為習慣及接觸媒體進行分析。設計出品牌靈魂、空間顏值，填充相對剛需品類，滿足他們，迎合他們。
給店面起個靠譜的名字（字號）
通信零售長期以來，零售商品牌都被隱藏，呈現在消費者面前的往往是手機廠商、運營商；當然，這和運營商和廠商品牌強勢有關，大部分因素則是手機零售商為了獲取上游補貼，主動或被動放棄品牌露出機會。
事實上，沒有品牌露出的地域手機連鎖，現在的局面都很被動；而注重自身品牌建設（迪信通、大地、順電等）的手機零售商，在行業變化來臨之際，由於擁有了消費者品牌，佔據了很大的主動權。
那麼，只有行業品牌，無消費者品牌的手機店怎麼辦？
兩種選擇，一、繼續跟上游品牌，綁牢跟到底；
二、利用科技零售變革期，創建自己的消費者品牌。
如何創建自我品牌名稱，我們對承接的扁擔客門店設計客戶，都遵循以下邏輯：
立項 — 頭腦風暴 — 意向名盲測 — 定稿 ——LOGO設計
給科技零售店，品牌名稱設計的幾點建議：
. 老闆喜歡的，不一定是消費者喜歡的（有年齡代溝）；
. 摒棄“*通、*訊”字樣，去手機化；
. 彰顯逼格與創意的最好表達，就是中英文搭配；
. 尾部字，儘量採用開口音；
. 能產生聯想的名字，是好品牌；
. Logo需要Slogan搭配
其實，創建自我#科技零售#品牌，就像養孩子；特別是給這個“孩子”起名字，需要醞釀、斟酌，甚至需要找個大師測測，決不可按照自己喜好，草率為之。
品牌VI形象設計（顏值）
縱觀有影響力，或者說成功的#科技零售#新物種案例（小米之家、奇客巴士、達寶恩等），哪一個不是“顏值先行”？
門店空間的顏值，對臨店消費者進店起到關鍵作用決定，如果是這樣（下圖）的門店，你會有進店的衝動嗎？
要知道，空間顏值不僅僅是門店設計來彰顯，更需要賦予品牌靈魂；而品牌靈魂，需要賦予文化故事，這就需要一系列VI應用的輔助來呈現。
由於篇幅受限，僅做提示如下：
. 靠譜的科技零售的VI系統，絕不是照搬大品牌所有VI；優選出適合自己的，才是正確的；
. 品牌色系、品牌名、品牌SLOGAN和空間焦點是科技零售店定位設計的四大要素，一個也不能少；
. 靠譜的科技零售，必須兼具“靈魂+顏值”。
現實當中的很多智能生活館店鋪，或者有些老闆自己耗費巨資打造的店；我們進去後，往往有一種感覺：總是感覺哪裡不對，好像缺點什麼。
其實，缺少的就是“魂”，品牌靈魂！模仿“小米之家、京東之家、奇客巴士”等絕產生不了靈魂，品牌的創建的確是一個專業、而複雜的過程。
這些，扁擔客或許能幫到您... ...
簡介：扁擔客創始人，科技新零售倡導者，資深零售自媒體
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