在未來，啊哈娛樂將繼續圍繞IP和人才，進行更加長期的規劃和更加多元化的開發模式。
作者 | 羅立璇
這是三聲報道的第364家創業公司
一些潛伏在行業內的公司正在逐漸浮出水面，啊哈娛樂就是其中的一個。在今年6月即將舉辦的“動畫奧斯卡”法國昂西國際動畫電影節的主競賽單元上，有一部中國作品《刺客伍六七》入圍了“系列動畫（TV Films）”主競賽單元，將與美國的Cartoon Network出品《咱們裸熊》、Netflix和日本Production I.G.製作的《B: The Beginning》等作品一起在今年6月參與評比。這是目前中國商業動畫在該獎項上做到的最好成績。
背後的出品方是啊哈娛樂和小瘋映畫。啊哈娛樂成立於2014年11月，公司全球目前有100多人。在創始人鄒沙沙的定義中，啊哈娛樂是一家以創造優質IP為目的，來運營多種內容形態的國內新型娛樂公司，旗下業務覆蓋動漫、真人影視、手遊和衍生品等多個品類。在過去的3年時間裡，通過出品、製作《王牌御史》真人大電影、《三八線》、《定軍山》、《絕世高手》、《前任攻略3》等多個真人影視項目，與騰訊共同打造的原創動畫《槍娘！FIRE》，以及《王牌御史》手遊、《王者榮耀》手辦等，啊哈娛樂積累了豐富的內容製作與投資經驗。
“之前我們一直在強調積累，非常低調，有很多人知道我們做過的項目，但不知道是我們做的。”創始人鄒沙沙認為，啊哈娛樂已經進入到了下一個高速發展的階段。
在未來，啊哈娛樂將繼續圍繞IP和人才，進行更加長期的規劃和更加多元化的開發模式。在三年多的積累之下，現在的啊哈娛樂已經達到了很不錯的盈利水平，擁有相對充足的並行開發、長線運營多個項目的能力。在今年，除《刺客伍六七》外，啊哈娛樂將會有多個與騰訊、央視合作的動畫IP陸續與觀眾見面，《王牌御史》手遊也即將上線。
內容的可複製產品化
鄒沙沙於2005年創辦了第一家公司，在2011年進入電影行業。“當時發現這個行業特別傳統，也還沒有像現在這麼多的資本湧入。人們比較普遍的做法還是，等電影拍得差不多了再去找宣發公司合作。當時我認為，內容在劇本階段，就應該帶入產品化的思維，想好是賣給誰的、做好用戶畫像，並且進行‘宣發前置’。”
她認為，當時的文化內容的產品化思路，實際上都比較薄弱。“在這種情況下，你會發現所有的資源和內容最終無法積累，只能沉澱在人上，但是人才在這個行業又具有高流動性，做一家傳統的影視公司，並不是我想做的事情。”
在跨行業積累了更多資源和經驗後，鄒沙沙在2014年11月成立了啊哈娛樂。發展到今天，她的目標正在變得越來越明確：“我從決定做啊哈娛樂開始，就覺得一家好的企業，應該有高抗風險能力，多元化收入模式，商業模式（部分）可複製化。而且做公司就是要具備盈利能力，我們的融資也都是基於戰略需求引入的。”
此外，目前啊哈娛樂的團隊以內容創作和運營為主，擁有自己的製片、導演、編劇、宣發、商務團隊，分佈在北京、上海、香港、東京。此外，啊哈娛樂還投資了由導演何偉鋒創立的小瘋映畫，共同出品了國產原創動畫劇集《刺客伍六七》。
收入的多元化對應的是產品的多元化，而產品的多元化則依賴於對內容的開發能力。鄒沙沙表示，啊哈娛樂追求的是IP的長生命週期，因此會圍繞一個版權，通過多種泛娛樂的形式去進行多樣化開發IP，並保證單個項目的資源和粉絲，能夠持續地積累在這個IP上。
比如啊哈娛樂經過了兩年的策劃與製作、在去年上線的動畫《槍娘！FIRE》，是與騰訊多個泛娛樂業務板塊合作，把遊戲《穿越火線》裡面使用的槍械“娘化”（擬人為女性角色）之後，製作出來的原創科幻故事。
啊哈娛樂創始人鄒沙沙
鄒沙沙認為，中日合作完成《槍娘！FIRE》這個項目是啊哈娛樂圍繞IP商業化開發的一次有效實踐。在廣告方面，《槍娘！FIRE》獲得了東鵬特飲數百萬的植入收入；在遊戲方面，劇中的原創角色能夠反向植入遊戲，參與分成，並帶來可觀的收入，同時，還能夠與騰訊聯合打造《槍娘》手遊；在發行上，《槍娘！FIRE》也在日本十幾家平臺上線，獲得了發行收入；此外，還與索尼音樂、周杰倫的公司傑威爾進行了跨界合作。
“《槍娘》是一個和日本團隊在製作上合作得比較深的項目，之所以選擇日本團隊，是因為日本團隊較擅長這種題材的製作，從創作到製作全流程，啊哈的團隊一直在每一個環節上與日本團隊緊密合作。”鄒沙沙認為，合作的這兩年時間讓她瞭解了日本動畫製作業內的情況，也積累了中日合作在落地過程中的豐富經驗。
今年啊哈娛樂將會推出《槍娘！FIRE》的第二季，除了內容會有較大提升以外，他們還在策劃基於《槍娘！FIRE》再策劃一款新的遊戲。“基於第一季的積累，第二季在商業化方面也會迎來一個全面的提升。”
《王牌御史》也進行了相似的操作。在2015年，啊哈娛樂推出了《王牌御史》的真人大電影，也是中國首部漫改的真人大電影。“它是一個新的嘗試，肯定會有很多的遺憾。但啊哈娛樂依然會不斷探索和嘗試，來積累內容研發和商業創新的不同模式。”
在這之後，即使《王牌御史》的全版權在啊哈娛樂的手中，他們也沒有急於開發或授權，今年和慈文影視確定了聯合投資、聯合制作《王牌御史》的真人劇集。另外，《王牌御史》手遊也將在暑期檔推出。
“對於選擇IP的標準，我認為核心是它能夠被多元化打造。我們會著重評估作品的世界觀和角色，通過我們的開發和規劃，我們能夠實現這樣的可能性。所以選擇做什麼對我們變得尤為重要，一旦確定，我們就長時間的投入多方面精力在這個IP上。”為此，啊哈娛樂在公司內部新成立了一個實驗性質的部門，橫向管理所有的IP，進行這些IP的開發進度統籌、規劃和授權規劃。
“最稀缺的資源”：IP+人才
啊哈娛樂目前的業務邏輯圍繞兩個部分展開，一個是IP，另一個則是人才。“這是行業不可替代稀缺資源，我們希望能夠最終構建內容生態和人才平臺”，鄒沙沙表示。
她解釋，啊哈娛樂一直都在尋找新的有潛力的IP進行開發，無論是內部研發團隊創作的，還是通過投資創作團隊獲得的，亦或是全版權購買的改編權，在做完全版權規劃後，都希望以開放的態度與行業內不同類型公司一起來合作。“我覺得我們應該更開放，參與到推動行業的發展中去，只有行業發展得更好，我們作為其中的一個企業，才能活得更好。”
遇到合適的項目或者有潛力的人才時，啊哈娛樂則會進行更深度的綁定合作。小瘋映畫就是其中一個例子。在啊哈娛樂投資了小瘋映畫以後，以導演何偉鋒（何小瘋）為主導的這支團隊更多專注於內容製作，而啊哈娛樂不僅提供專業的製片與豐富的創作資源深度參與創作，還負責IP全版權的商業化開發和運營。
《刺客伍六七》海報
“第一次見到小瘋是2016年，當時朋友發來了他的作品，是刺客粵語初配版本的樣片，也是當時《刺客伍六七》的第一集，現在播放的第一集其實是我們在一起討論完內容後反過來最新做的一集。看到小瘋作品的第一印象是這個人非常有才華，天生對內容的sence，也就是我經常說的“老天爺給飯吃”。於是馬上讓同事安排酒店、機票，邀請他來北京跟我見面。其實第一次見面主要聊兩個主題，一個是通過聊天探索雙方價值觀的方向性，一個是聊他為什麼創作這個作品。當時就提出了投資意向。”
何偉鋒在《刺客伍六七》裡面展現出來的獨特個人風格讓鄒沙沙認為它具有獨特的商業價值。之前，因為《刺客伍六七》與市面上其他主流動畫迥然不同的個人風格，讓許多人認為這是一部比較小眾、也比較難進行商業化開發的作品。但鄒沙沙表示，這部片子的風格更真實，能夠面對更為廣泛的觀眾。很多平時不看動畫的觀眾在看了點映之後，也覺得很不錯。在作品上線之前，啊哈娛樂已經接到了不少品牌授權和跨界合作的邀約。
“一定要找到內容上不可取代的點，然後通過資金和資源去放大內容上的優點，補齊內容上的短板”，鄒沙沙強調。在一開始啊哈娛樂接到這個項目時，《刺客伍六七》依然是一個比較不成熟的作品。啊哈娛樂儘量為《刺客伍六七》配好了所有欠缺的資源：例如《芳華》的剪輯指導、姜文的剪輯師張琪負責剪輯；在音效上，請到了《大魚海棠》的配音指導，光合積木的創始人姜廣濤擔任配音導演、負責雞大保的配音。目前項目最受好評的音樂部分，則是和音樂製作公司、營銷公司奔跑怪物和摩登天空合作，進行製作。
除了讓製作隨時間推移逐漸完善，鄒沙沙依然重視在工作中讓包括導演在內的創作者逐漸成長。她表示，“在入圍昂西之前，我已經決定邀請導演去一次昂西。因為導演的視野非常重要，只有不斷成長、和頂尖的創意人才碰撞，才能持續不斷地發生有意義的對話，並創作出好作品。我覺得我們公司存在的意義，也在於和創作者一起創造這樣一個共同成長的環境。”
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