《史蒂夫•喬布斯傳》中有一段文字描述蘋果教父選購洗衣機的過程：為了買一臺自己滿意的洗衣機，喬布斯前後花了兩週的時間和家人商議討論，從洗衣速度、對衣服的損耗到外觀設計等等方面，都成為了他們那十餘天餐桌上的話題。
這件事發生在20世紀80年代，彼時對中國家庭而言，能夠擁有一臺洗衣機已經足夠幸福，恐怕很難理解一位商業大佬對購買洗衣機的糾結程度。不過數十年後的今天，中國人的生活水平早已今非昔比，對洗衣機各方面的考量標準也逐漸向當年的喬布斯靠攏。或許如今有不少人，已慢慢體會到喬布斯當年所說的高端洗衣機給自己帶來的“興奮感”。
消費者需求的高端化日益凸顯
對於過往幾十年的洗衣機市場，奧維雲網董事長兼總裁文建平認為是處在一個“普及需求”的階段，消費者對洗衣機的需求都主要停留於功能性滿足上。
人民網家居建材頻道主編張桂貴表示，中國人的消費觀念已經趨於理性，不再像原來看到便宜貨就容易衝動消費，現在大家已經具備一個行為習慣的積累，這個行為習慣是基於消費者這麼多年形成的喜惡而形成的判斷。所以在消費升級的大趨勢下，消費者對產品的要求也越來越嚴格，他們願意為高價買單，但同時希望廠家能夠提供更精緻、更高端的產品來滿足他們的需求。
精細化科技助推品質經濟升級
究竟什麼樣的洗衣機在消費者眼中屬於高端呢？對此，中國家用電器協會副理事長徐東生表示，高端洗衣機必須具備:“很好的消費體驗，讓消費者使用舒心，它必須是卓爾不群的，具有高性能和高品質”。
實際上，近些年來，不管是國內品牌還是國外品牌，在性能品質方面已經表現得足夠出色。中國家用電器研究院副總工程師魯建國認為，在眾多洗衣機品牌中，像松下、海爾、小天鵝等在洗淨、漂洗、磨損等方面品質的提升十分明顯，特別是2018AWE會上，松下洗衣機的全系列產品表現尤為突出。
其實，從魯建國所提到的松下品牌的發展動向不難看出，目前洗衣機品牌高端化的發力方向，簡言之就是講究科技和藝術的融合。
松下洗衣機在科技方面的一大表現就是，利用不斷創新的高科技為洗衣機帶來更為健康和更加效率化的使用享受。
藝術化設計引領審美潮流
洗衣機產品的高端化不僅僅是指品質功能上的升級，在外觀上的進化設計同樣不容忽視。
當年喬布斯儘管不會彈鋼琴，但他曾因為欣賞一家德國琴商的設計和做工，從而買了一架巨大的鋼琴擺在家裡。從一定程度上來說，藝術化的外觀設計有時也會超越產品功能的重要性。
所以打破家電價值的單一性，賦予家電藝術生命力也成為了松下洗衣機高端化進程中的發力重點。其最近在這方面的突出表現就是牽手保時捷設計打造出了一款概念洗衣機，這款產品擁有經典的包豪斯（BAUHAUS）設計風格，盡顯保時捷設計的高端品位和奢華底蘊，驚豔的藝術化設計獲得了不少業內人士的盛讚。
著名獨立室內建築設計師朱玉曉對於松下和保時捷設計的跨界合作給予了充分肯定。他認為跨界一定是未來的一個趨勢，松下的家電能力和保時捷高端汽車設計的能力結合在一起的時候，能夠產生全新的化學反應，帶給消費者驚喜。
此外，朱玉曉對松下洗衣機所崇尚的極簡主義表示了認可。他認為包豪斯（BAUHAUS）風格是一個典型代表，代表了未來的方向，松下在這方面可謂走在了設計的前端，引領了潮流。
差異化高端路線走在前端
松下洗衣機與保時捷設計的合作，可謂是其堅持差異化高端發展戰略的一貫體現。
在市面上產品大多5公斤容量的時候，松下洗衣機已經相繼推出了6公斤、7公斤容量產品；而在大家開始大力宣揚健康洗衣機的時候，松下已經擁有Ag+光動銀除菌、nanoe納米水離子除味、雙極除蟎、內筒自清潔四大獨創健康技術；如今在產品設計上，松下又別出心裁牽手保時捷設計進行跨界合作，賦予產品更多高貴血統和人文情懷，可以說松下洗衣機開創了全新高端化、藝術化潮流。對於這個百年家電品牌來說，在容量、技術、設計等方面始終比競爭對手領先一步，始終走在行業發展的前端，毫無疑問這將是其最強大的競爭力之一。
松下一貫堅持的差異化發展路線對家電整體高端化進程具有重大的推動作用。而對於消費者來說，他們也樂意看到更多品牌在技術升級確保品質的同時，不斷提升外觀設計的藝術性，帶給大家更全面的高端化享受。
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