繼《囧媽》之後，西瓜視頻、抖音、今日頭條又於27日晚公佈了條大新聞：
獨家免費播出《瘋狂的外星人》等13部影片！
主打的“線上免費春節檔”口號更是格外扎眼。
“線上免費春節檔”
上述的13部電影基本上都是閤家歡喜劇，其中不乏“星爺”周星馳的《美人魚》《西遊伏妖篇》
“囧系列”的《人在囧途》《港囧》
開心麻花出品的《夏洛特煩惱》《羞羞的鐵拳》
“票房大牛”《唐人街探案》《捉妖記2》等等
但重點是這些曾經需要付費或者是會員才能觀看的電影，全部免費
沈騰、徐崢、黃渤
免費播出，觀眾叫好，但不代表我們就拒絕付費。
想想去年春節期間高票價的場面還歷歷在目，但春節檔電影市場還是突破了100億大關。
透過現象看本質，這次免費可能是觀眾們的一次“服務升級”，因為我們接收到了真正的溫暖服務。
而對於各種視頻付費平臺來說，可能是一次新節點。
《瘋狂的外星人》
1
“我們不是不想花錢，而是你不能耍賴皮！”
試問當今最慘的事情是什麼？
“花錢，當孫子”
這樣的事情就發生在我們每一個普通觀眾身上。
VIP會員
去年年底某些視頻平臺，推出了一項操作，那就是“超前點播”
意思是在原本VIP會員可以搶先看劇的前提上，如果想要額外再提前多看，就可以選擇花錢解鎖。
價格是多少呢？
3 元一集或50元一口價
某視頻平臺“超前點播”截圖
一時間，會員們不滿了，平臺遭受了鋪天蓋地的罵聲。
有人家說平臺這種行為是為了對抗盜版，但其實超前點播則加快了盜版的流出。
而盜版直接給付費的會員們帶來了傷害，平臺是賺到錢了，但是它們卻喪失了會員們的信任，也重創了剛剛培養起來的內容付費觀念。
“內容付費”
其實，中國的付費制觀念是在近些年才養成的。
在最早的時候，我們的內容市場很多都跟盜版息息相關，比如世紀初租碟看香港電影，無論是音樂，還是網絡小說，盜版的用戶數量遠遠高於正版。
曾經的碟片時代
所以很多中國人都已經習慣了這種免費的概念，而隨著近些年來版權意識不斷加強，付費制的完善，越來越多的用戶相信內容付費才是大勢所趨，但中國的用戶仍然不怎麼舒坦。
以我們熟悉又陌生的老朋友Netflix（網飛）為例，用戶只需要交一份會員費就可以在平臺上看到所有的作品，包括剛剛上映的新電影和劇集，甚至劇集都是一口氣全部播出。
Netflix
如今我們看著國外的香餑餑，又被國內的一些流氓平臺割韭菜，無不希望能夠有一個合理，又尊重用戶的內容付費市場出現。
而這個時候一個攪局者出現了，那就是字節跳動。
它帶著扎眼的“免費”，一下子闖入了我們的視野當中。
“線上免費春節檔”
2
電影提檔又撤檔，
今年的春節檔沒有什麼好消息。
而當《囧媽》宣佈線上免費首播時，人們重新沸騰了！
《囧媽》免費首播
一時間，“徐崢大氣”、“我們欠徐崢一張電影票”的熱度高漲。
冷靜下來，我們才發現為全國人民買單的其實是字節跳動
字節跳動（ByteDance）
對很多人來說，這是個陌生的名字，但它旗下的軟件幾乎每個人都熟知。
如今日頭條、抖音、西瓜視頻，
細分下來，還有悟空問答、Faceu激萌、懂車帝等等。
甚至字節跳動的企業市值已經超越了中國互聯網三大巨頭BAT中的百度。
這樣一個巨大資本入局流媒體平臺，無疑驚掉所有人下巴。
字節跳動系APP產品
在1月24日，《囧媽》出片方歡喜傳媒發佈的《有關合作協議之內幕消息》中公佈了與字節跳動合作的主體事項。
如下圖中標註的部分，說明了6億3千萬元不光只是購買《囧媽》的授權費用，還包括了若干部電影及網劇。這也解釋了為什麼我們現在能夠免費看到這麼多電影，甚至包括去年春節檔的大熱門《瘋狂的外星人》
《有關合作協議之內幕消息》（圖片截取自irasia.com）
“線上免費春節檔”的背後是巨大的資本，但還有一個獨特的條件。
回想一下，這些免費播出電影的平臺都沒有付費性質。
今日頭條是一個開放的信息平臺，除了類似精品課的付費專欄，其他內容都可以隨意查看。
抖音是一個短視頻平臺，人人都可以隨便瀏覽，或者上傳自己的視頻。
而西瓜視頻沒有會員界面，無論是經典老片，還是年初買下的BBC新版《德古拉》，全都是免費播出。
用戶對這些軟件身上“免費”的概念頗深，所以當免費電影到來時不僅契合平臺性質，還贏得了用戶們的好感。
BBC出品的新版《德古拉》在西瓜視頻免費獨播
但免費真的會一直存在嗎？
中國有句諺語叫“施薄報薄，施厚報厚；有施無報，何異禽獸”，
也對應了西方的“天下沒有免費的午餐”
有施就有報這是我們骨子裡面的思想，就像在《囧媽》宣佈免費線上首播時，一位網友的心情：
圖片截取自社交網絡
如今免費就可以看到的內容，未來也會走向付費之路。
那些視頻平臺在背叛會員們的信任後，可能還會有許多少人繼續選擇續費。
字節跳動入局後，也必然會遭到各方的反擊，如何構建新的流媒體平臺也是一個問題。
內容付費的路才剛剛開始，也很漫長。
《瘋狂的外星人》現已加入“線上免費春節檔”
最後總結一句話：
作為觀眾，我們看就完事了！
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