HMD大中華區總經理許立新
HMD於5月16日宣佈面向中國市場推出全新Nokia X系列，併發布該系列第一款產品Nokia X6，其中4GB+32GB版本售價1299元，4GB+64GB版本售價1499元，6GB+64GB版本售價1699，5月21日正式開售。
新Nokia X系列定位於“零負擔的智能手機體驗”。HMD Global大中華區產品總經理車向光介紹稱，作為全新Nokia X系列首款產品，Nokia X6目標打造智能手機“越級體驗”，將顏值擺在首位。機身採用前後雙面康寧大猩猩玻璃材質，玻璃覆蓋佔比達95%；屏幕為長寬比19:9的5.8英寸FHD+全面屏，屏佔比達86%，像素密度達432ppi；高通驍龍636處理器；支持全網通5.0，雙卡4G雙VoLte，打電話同時可以進行4G上網；支持18W QC 3.0標準快充，僅30分鐘即可充電50%。Nokia X6有星空黑、極地白、暗夜藍三種配色。
原生Andrroid、無廣告的純淨系統是諾基亞手機的特點，Nokia X6搭載了原生Android 8.1系統，並且首批支持Android P（Android 9.0）升級。車向光強調稱，作為Google全球戰略合作伙伴，HMD承諾Nokia手機永遠是Android系統升級的“第一梯隊”。
針對面向中國用戶的本地化，車向光認為“純淨的Android體驗不等於什麼都沒有的體驗”，諾基亞正在加強針對中國市場的本地優化，比如手機管家、應用商店、負一屏、遊戲優化和免打擾功能等。
AI方面，Nokia X6增加了AI面部識別，基於TEE移動安全解決方案，指紋解鎖之外，提供了同樣高安全級別的人臉解鎖方案。AI懸浮球功能可根據場景智能推薦快捷按鈕操作，以及AI智慧識屏、AI桌面助手和AI省電算法等。
Nokia X6延續了“同價位最好拍照”的諾基亞新機傳統。採用後置1600萬像素景深雙攝，提供了HDR圖像處理技術+EIS視頻防抖，進一步提升了暗光和防抖拍照效果，支持專業拍攝模式，並重新帶回了“先拍照、後對焦”功能。前置1600萬像雙攝，支持AI美顏功能、AI美顏虛化、萌趣表情等。
HMD Global首席產品官邵友皓
在發佈會上，HMD Global首席產品官邵友皓宣佈今年5月已在深圳成立了諾基亞移動全球未來實驗室，中國將成為諾基亞手機的全球創新中心，包括研發、設計、供應鏈和智能製造，深圳也將成為諾基亞全球的第三個總部。諾基亞移動未來實驗室將關注5G、新材料新工藝、成像技術、移動體驗的未來進化等四大領域。
今年5月也是諾基亞手機品牌迴歸16個月，至今已發佈16款產品，2017年全球手機銷量超過7000萬臺，2017年成為全球排名前10的智能手機企業，2017年三季度成為全球排名第一的功能手機企業。HMD Global執行副總裁、首席營銷官Pekka Rantala透露稱，諾基亞手機目前在全球已佈局80個國家和170個市場，擁有600多家合作伙伴和25萬家零售店鋪，66%的用戶是年輕人。在過去一年中，諾基亞手機獲得了80個全球大獎，全球有1.5億人訪問了諾基亞官網，並在2018年MWC期間手機品牌全球聲量全球第一，表明全球用戶和媒體保持了對諾基亞手機品牌的極大關注。
根據市場調研機構Counterpoint Research的數據，諾基亞2017年出貨約845萬部，不足千萬臺規模。但分散到每個季度來看，2017年一季度銷售智能手機10萬部，二季度銷售智能手機140萬部，三季度銷售智能手機280萬部，四季度銷售達415萬部，增長勢頭非常明顯。雖然與全球一線品牌出貨量差距較大，但卻超過了HTC、索尼等手機品牌。
在中國市場，2017年至今諾基亞發佈了6款手機，其中四款是全球首發，兩款是為中國市場定製。渠道方面則主要集中在線上。根據京東公佈的2017年手機銷售數據，諾基亞在京東全年線上TOP品牌中位居第9，僅次於OPPO和vivo，銷售額增速位居第一。除此之外，諾基亞還進入蘇寧渠道，2018年至今取得品牌增速第一、新品首銷線下渠道銷量第一。2018年5月獲得天貓3C數碼行業優秀品牌。
今年五一期間，諾基亞手機在北京三里屯開設了線下渠道的“快閃店”，七天內約有8萬人進入店裡進行了深入體驗。HMD大中華區總經理許立新對此表示，諾基亞手機品牌在中國市場的戰略是：對標前三大品牌，用相同的速度，推出更好品質和更具性價比的產品。
許立新之前在接受《壹觀察》專訪時曾強調“中國是諾基亞最重要的市場，會堅持不斷進行投入，除了忠實的老諾記用戶，諾基亞目標將在中國收穫更多年輕用戶，特別是25歲以下年輕時尚用戶。根據京東大數據顯示，過去一年來諾基亞手機在年輕用戶群中的品牌好感度提升了50%”。
中國作為全球最大的智能手機市場，呈現市場出貨量明顯下滑和品牌高度集中化趨勢，同時不斷退出的中小品牌也在釋放市場空間，這對於諾基亞來說是挑戰和機遇並存。主打“零負擔的智能手機體驗”和高性價比的Nokia X6，將是檢驗諾基亞手機中國市場戰略的一次最好考驗。
【壹觀察】—————————————
☞本文作者系《壹觀察》，轉載請務必註明作者。
☞《壹觀察》網站為：guanchacn.com ，同時入駐《今日頭條》、搜狐、新浪、網易、鳳凰、《百家號》、《虎嗅》、《鈦媒體》、《界面》、《一點資訊》、《天天快報》、《大魚號》等平臺。
☞歡迎關注我的《壹觀察》微信公眾號：guancha01，如果覺得本文不錯，可以分享到朋友圈。
閱讀更多 壹觀察 的文章
