Photo by veeterzy on Unsplash

數字媒體的成功在於瞭解宏觀趨勢。這個行業似乎每18到24個月，就會發生一次巨大的範式轉變。而最成功的公司，無論是出版商、品牌、代理商、技術合作夥伴還是其他公司，都會相應地做出反應。

移動廣告領域目前有兩種宏觀趨勢——一種業已發展，另一種則處於起步階段。其一是程序化。程序化並不是新概念，但考慮到程序化起源於PC端，並被某些人認為是最適合PC端的，當它應用於移動生態系統並且扮演重要角色的時候，可能會讓人們驚訝。事實上，eMarketer預測，到2019年，80％的程序化廣告費用，將用於移動平臺。

第二種宏觀趨勢是激勵視頻，它還處於更早期的發展階段。移動生態系統中的各種玩家，正在深入挖掘對激勵視頻的理解和實施，業內人士能看到激勵視頻每一年都在大幅增長。

像Facebook這樣的大公司在2017年首次正式涉足。Mary Meeker去年在其年度互聯網趨勢報告中甚至提到了激勵視頻，認為激勵視頻是迄今為止對消費者最友好的移動廣告形式。

奇怪的是，這兩種宏觀趨勢還沒有真正地發生交集，但是隨著行業向程序化和激勵視頻傾斜發展，這種可能性並不遙遠。

教育期已經結束

隨著兩種宏觀趨勢的突顯，將會迎來一段對品牌的教育時期。品牌尚需要一段時間才能接受激勵視頻這種形式。有些品牌對是否將廣告費投在激勵視頻上猶豫不決，因為與其他類型的付費媒體相比，它們缺乏整體感，激勵和遊戲之間的強烈聯繫也是一些品牌的擔憂。但在過去幾年來，這些問題被逐步解決。

品牌廣告主及其代理公司很快就看到了遊戲的價值，最重要的是，獎勵視頻正在擴展到遊戲之外的垂直行業。激勵視頻所帶來的成績，是品牌必須正視的。選擇激勵視頻之後，完成比例等指標明顯超過了行業一般水平。

轉向程序化也需要對品牌進行教育。沒有PC端業務的遊戲、和其他優先考慮移動端的發佈商需要一些問題的答案，以瞭解為什麼他們應該轉向程序化，以及程序化將如何幫助他們實現盈利。即使對那些已在PC端開展業務的發佈商來說，他們很快就清楚，試圖將PC端的程序化模式模型直接轉移到移動端並不是最好的辦法。

好在這一段教育期已基本結束。今天圍繞激勵視頻和程序化的對話，不是推銷這個概念，更多是關於如何正確執行。

兩種趨勢何以完美融合

隨著廣告行業越來越重視質量，如激勵視頻這種對消費者友好的廣告形式，是行業向何方向發展的重要標誌。估計80％程序化預算將在幾年內向移動端轉移的話，那麼可以肯定地說，激勵視頻將成其這塊餡餅中誘人的一部分。

為什麼程序化如此吸引廣告主？最主要一點是能夠準確地指出廣告數據的確切位置。而激勵視頻將為廣告主帶來一種前所未有的新型數據，並且，這些數據非常適合協助之後的程序化購買。

使用數據更好地發佈定向廣告，是過去十年來的一個趨勢，它改變了廣告版面。採用定向廣告的發佈商、廣告主和供應商，至今仍發展地很好。而在未來幾年裡，我們將看到程序化與激勵視頻會產生交集，它們的發展勢頭會同樣迅猛。

來源：Mobile Marketer

翻譯：Phillip