企業造型

企業造型（又稱之為商業角色或吉祥物、商業標識畫）的設計與應用：

企業造型是為了強化突出企業或產品的性格特徵，而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等，作為企業的具體象徵。

• 企業造型的應用：

1、二維媒體，如印刷品等。

2、三維媒體，如影視媒體。

3、戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。

4、企業公關物品和商品包裝，如贈品等到。

其他輔助圖形

• 企業象徵圖形的設計構成

象徵圖形不是純裝飾的圖案，

是企業基本視覺要素的拓展聯繫。

企業象徵圖形的設計題材：

其一、以企業標誌的造型為開發母體。

其二、以企業標誌或企業理念的意義為開發母體。

• 版面編排設計

一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內容要素包括視覺識別系統中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業造型等，它們處於版面的不同位置。

版心:指書刊版面上容納文字

天頭:指版心上方的白邊。

地腳:指版心下方的白邊。

企業視覺識別基本要素的組合方式

根據具體媒體的規格與排列方向，把公司標誌、名稱等要素設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。

版面編排設計基本要素的內容

其一、使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規定值。

其二、企業標誌同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關係等。

標誌同其他要素的組合方式，常有以下形式

一是標誌同企業中文名稱或略稱的組合；

二是標誌同品牌名稱的組合；

三是標誌同企業英文名稱全稱或略稱的組合；

四是標誌同企業名稱或品牌名稱及企業選型的組合；

五是標誌同企業名稱或品牌名稱及企業宣傳口號、廣告語等的組合；

六是標誌同企業名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。

禁止組合規範

1.在規範的組合上增加其他造型符號。

2.規範組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發生變換。

3.基本要素被進行規範以外的外理，如標誌加框、立體化、網線化等。

4.規範組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。

應用要素設計的準備工作:

1、事務用品類，如名片、各式文書等。

2、廣告促銷類，如小手冊、電視廣告、公告資料等。

3、標識招牌類，如旗幟、各類導引標識等。

4、運輸工具類，如運輸卡車、拖車等。

5、商品包裝類，如商標、包裝紙等。

6、員工制服類，如徽章、工作服等。

7、建築環境類，如外觀、辦公室等。

8、展示典禮等，如紀念活動、展示環境、專賣店等

輔助圖形的設計方法與運用

輔助圖形8大表現手法

（1）直接運用完整的品牌標誌外形

這種方法是將品牌圖形標誌或文字標誌直接放大而成為品牌輔助圖形，將標誌採用不同輔助色填充的方式"圖案化"，延展了品牌標誌應用受限制的情況，進一步強化了標誌的視覺識別。

（2）將品牌標誌組合成圖案

採用標誌重複排列組合的方式，使標誌圖案退化為一種具有裝飾意義的"背景"，同時也強化了標誌的認知。LV，GUCCI，FENDI等奢侈品牌利用"標誌"崇拜心理，將品牌標誌圖形直接連續反覆組合為有節奏和韻律的圖案作為產品的外觀裝飾，兼具美感和品牌效應。

（3）截取圖形標誌的部分元素

利用"完形心理"，使用標誌圖形的局部並進行放大，仍然能夠讓人聯想起品牌標誌，同時截取的部分圖形也讓人注意到圖形標誌的獨特性和美感。這是一種受到多數品牌歡迎的輔助圖形創建方法。

CITI銀行的廣告簡潔大氣，但統一延用了標識的核心基因——代表傘的紅色圓弧，顯得很聚焦且有品牌識別力。

（4）將品牌標誌圖形截取元素和另

外的個性化視覺元素相結合

比如匯豐銀行獨特的帶有一個"三角形"缺口的紅色方框圖形，其"三角形缺口"是品牌標誌的一部分。

2005年後，匯豐採用了新的VI系統，加了一個顯眼的紅框，並以LOGO上的三角圖案破了這個框，讓它更有品牌特徵。

（5）重新演繹與現有圖形標誌有較強關聯，但更具感染力的輔助圖形

原有圖形標誌在變成輔助圖案時，美感和生動性會有不足，這時可以額外關聯的方式豐富品牌聯想。

如印度尼西亞航空公司的品牌視覺輔助圖形。

（6）重新設計與標誌不相關，但與品類高度相關的輔助圖形

此種情形多數適合僅有文字標誌的品牌。輔助圖形在一定程度上發揮了圖形標誌的識別作用，但又比圖形標誌在運用上擁有更多靈活性，如英國體操協會的標誌。

新標誌通過捕捉運動員的各種運動過程，通過技術處理將這些運動軌跡製作成色彩斑斕的飄帶。

（7）採用多種輔助圖形給予每種輔助圖形不同的功能、用途

百思買標誌的主色為黃色、藍色，輔助色為黑色、灰色和紅色。該品牌輔助圖形包括"標籤圖形""對話框""文本氣泡""價格框""價格氣泡""標題區"等多樣化的運用形式，每一種形式都有不同的目的和內容規範相對應。

（8）在輔助圖形中融入複雜的"編輯"技巧

輔助圖形運用的"高級"境界是可以幫助品牌形成一種獨特的視覺風格，並不僅僅起到一種"裝飾"、"點綴"的作用，也不僅僅把輔助圖形作為一種元素使用，而是在輔助圖形中融入一種獨有的"技巧"。

3M品牌標識系統把蒙太奇作為中心設計要素。它在呈現整個3M品牌統一的視像、聲音的同時，傳達了3M眾多產品和品牌的獨特含義。

應用要素設計的準備工作：

應用要素設計開發策略的確定：

對於某個企業形象中的具體應用要素設計項目而言，在開發設計之前，應對其客觀的限制條件和依據作出必要的確定，避免設計項目雖然很美，但不能使用的問題：

其一，項目的功能需要

主要是指完成設計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規格、材質、色彩、製作方式和用途等。

其二，項目使用的法律性限制

如信封的規格、招牌指示等環境要素的法規條例。

其三，行業性質的需要

主要是指企業所在行業中，一些約定俗成的規定或需要，如事務性用品中的單據、包裝類的規定等。