12月10日，貴州茅臺酒銷售有限公司下發了《關於提前執行2020年一季度計劃的通知》。
通知稱，考慮到元旦、春節茅臺酒市場消費需求旺盛，決定從2019年12月12日起，提前執行2020年第一季度茅臺酒計劃，主要投放於經銷商、自營公司、商超、電商渠道，預計投放量約7500噸，以確保“兩節”期間茅臺酒市場平穩有序。
12月11日，國際金融報記者走訪上海市場發現：隨著元旦、春節臨近，飛天茅臺市場價一路飆升。多家白酒銷售商反饋，近半個月以來，飛天茅臺的終端價格已超過2300元，“一瓶難求”現象愈演愈烈。一家酒類專賣店的店長表示，目前500ml的53度飛天茅臺“一天一個價”，今日售價為2349元/瓶。“近半個月來，單瓶漲價幅度動輒百元以上。這個價格已經很便宜了，有些地方都超過2500元了。貨很緊張，今天店裡的存貨已賣完，如果需要，可以今天先付款，後天來取貨”。一家大型商超菸酒專櫃工作人員也告訴記者，店內飛天茅臺缺貨已久，具體能到貨的時間也不清楚。
12月12日，胡潤研究院發佈的《匯桔網·2019胡潤品牌榜》顯示，貴州茅臺以6400億元的品牌價值排名榜單第一，中華煙則以3500億元從第16位躍居第二，中華煙品牌價值3500億元。目前在A股飲料製造板塊中，貴州茅臺以總市值1.5萬億排名第一，年初至今接近翻倍。截至12日，貴州茅臺市值年內最高一度接近1.56萬億元，而貴州省2018年GDP為1.48萬億元。對此，胡潤表示：“在新經濟時代，大家都關注互聯網品牌，但中國最值錢的前兩大品牌來自實體經濟——茅臺和中華。”另外，金融和房地產仍是今年上榜品牌最多的兩大行業，兩者上榜品牌數量佔整張榜單三成。
有數哥說句心裡話：茅臺再怎麼放量，都必須去搶，才有可能搶到。搶酒的群體中有許多堅挺的黃牛，搶酒就是他們“正兒八經”的專職工作。長期喝醬酒、喜歡醬酒的大多數是精英，沒有多餘的時間圍繞著一瓶酒轉悠。他們不會也沒有時間去搶，但需要正視的是，他們經常是不需要自己帶酒的。他們參加的飯局上，茅臺是常見的。那麼，招待貴賓們的“飛天茅臺”，要麼有“渠道”，要麼市場上採購。這部分採購者，絕對沒有黃牛黨不達目的不罷休的精神頭。那麼問題來了，高檔宴會上的茅臺酒，有多少是真，多少是假？……至少一半是假的。
假茅臺酒，只有很少的一部分能喝出來。這部分人，是飛天茅臺真正的鐵粉。他們自己跟茅臺結緣很多年，是精英中的精英。自從營銷大咖何慕老師創辦了有數酒，長三角、珠三角的部分茅臺鐵粉轉為有數粉了。這是因為，有數的醬6（使用了酒齡長達15年的基酒），遠超當年的飛天茅臺；有數的醬4（使用的基酒酒齡為10年）、醬酒3（使用的基酒酒齡為8年）作為醬迷的口糧酒，因為高性價比而深受大家喜愛。
從有數酒的暢銷可以明白，縱然是多年的茅粉，也可以在品鑑後接受並長期享用有數酒。可見精英們並不是追著茅臺不放，天天追茅臺的、追得茅臺集團、李保芳書記心煩的恰恰不是鐵桿茅粉。……或者說，追飛天茅臺的人群中，有一部分甚至不喝醬酒。他們覺得二鍋頭也挺好。除了黃牛黨，還有一部分群體收入不多，但是時間多，因為好奇而搶不停。當然，這部分參與者，買到的可能性很低，他們是業餘的，跟專業黃牛黨比起來，專業能力弱。
總的來說，茅臺酒僅僅是一瓶酒，喝了不會飛天，也不會長命百歲。市場追捧是可以理解的，但是為了茅臺而瘋狂，這不是正常的市場現象。不管是股價還是單瓶飛天茅臺的價格，適度才好，繼續飛下去，茅臺集團是最心煩頭疼的，這並不利於茅臺這個金字招牌的長期發展。
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