移動互聯網時代，手機行業發展迅速，智能手機市場的競爭也愈發激烈。大多手機廠商為了佔據更多市場份額，都採用了推出子品牌的戰略。這些子品牌有的發展迅速，有的曇花一現，有的則經營慘淡。
發展迅速的代表：榮耀、紅米、iQOO、realme
榮耀是華為2011年推出，於2013年末開始獨立運作的子品牌，旗下有V系列、Note系列、X系列和暢玩系列等，目標定位於青年群體，主打潮流設計和極致性能。相較於華為，榮耀的性價比更高，高質低價的配置吸引了很多消費者。去年，榮耀在國內智能手機市場的份額佔比接近13%，成為排名第四、增長第二的手機品牌。
紅米是小米的子品牌，於2013年7月正上上線，包括數字系列、Note、Pro三個分支產品線（現在pro產品線被K系列取代）。紅米手機被定位為“小米手機青春版”，主攻電商和入門級市場。如果說榮耀走的是性價比路線，那紅米則是高性價比路線。紅米手機的出現甚至消滅了氾濫的山寨機，促進了智能手機的迅速普及。現在紅米K30 5G手機也率先降價到2000元以下，始終走在低價高質的最前方。
iQOO是vivo於2019年推出的子品牌，主打中高端市場，雖發展時間還很短，但實力不容小覷。Realme於2018年成立，此後脫離oppo獨立運作，主攻印度、泰國等海外市場，經常佔據手機熱銷榜，表現十分亮眼。
曇花一現的代表：魅藍、努比亞
魅藍是魅族科技在2014年成立的全新品牌，以青年良品為品牌內核，主攻年輕人市場，力圖為年輕人打造含括“品質、體驗及價格”的黃金三角產品。在2014、2015年前後，榮耀還未發展起來，那個時候低端手機市場的競爭，其實主要就是圍繞小米和魅藍展開。但由於魅族公司內部管理的混亂，2018年魅族公司取消了魅藍的獨立運營，將重心放到魅族身上。曾在入門級智能手機市場佔據大片江山的魅藍就此隕落，十分可惜。
努比亞應該是國內最早誕生的手機子品牌，2012年就脫離中興獨立，定位在高端市場，面向全球發售。2016年歐洲盃前夕，努比亞一擲千金（據說400萬歐元）邀請國際知名球星C羅擔任品牌代言人。藉著這股熱風，努比亞也曾紅極一時，可惜後勁不足。近幾年，努比亞旗下的紅魔系列發展還不錯，但整體早已沒有競爭力。
經營慘淡的代表：IUNI、ZUK
IUNI創立於2013年，是金立手機的子品牌。發展期間，從對標小米到定位女性手機，更換多次市場定位，但都沒有水花，發佈的多款手機也都銷量慘淡，很快便慘淡收尾。就連其母品牌金立也在2018年宣告破產。
ZUK是聯想於2015年成立的手機子品牌。曾經推出過黃渤和金秀賢定製版Z1手機，但貌似除了少量粉絲外，並沒有引起太多消費者注意。該品牌成立不到兩年便草草結束運營。
大家還知道哪些手機子品牌呢？歡迎留言討論。
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