在庚子鼠年的開端，一場突如其來的疫情打破了大家原本的安排。買的新年戰衣沒機會穿，好友聚餐、泡溫泉等等活動都變成了宅在家看劇、打遊戲。而對品牌來說，線下活動雖然停止了，但線上營銷還在繼續，並且成為這個"特殊"春節的有效途徑。
在這個全民戰疫行動的開始，同時也是品牌展開線上營銷戰的關鍵節點，騰訊看點就通過四項核心營銷策略——"內容定製"、"KOL合作"、"專題植入"、"看點聯投"，為不少品牌的營銷提供解決方案，助力品牌贏得開年營銷大捷。
四招營銷策略，強效提升商業投放價值
這次春節宅家期間，正好迎來遊戲用戶活躍度的高峰。騰訊看點就深度合作王者榮耀，以"鼠年王者有看點"為主題，運用四大營銷策略，打造了一次全鏈路的營銷解決方案。
據數據統計，王者榮耀相關內容閱讀量提升3倍；登上QQ瀏覽器話題熱度榜第12名，超過120萬人搜索"鼠年王者有看點"；所有商業投放ctr較日均高出10%以上。
那麼這四大營銷策略具體是什麼？為何有強效的轉化效果？下面一起去看看。
1）內容定製，增強品牌與目標用戶的強關聯
"看懂世界、點亮生活"是騰訊看點一貫的品牌主張，致力於將最優質的內容呈現給用戶。同時，內容也決定了信息流廣告能否與用戶緊密聯繫。騰訊看點擁有人群定向和關鍵詞定向兩大能力，能夠根據品牌需求產出定製個性化內容，為內容打上品類標籤，實現內容與需求的強關聯。
因此，騰訊看點為王者榮耀定製賀歲片"鼠年刷看點，財神王者來"，把春節傳統風俗和現代手遊元素融合，傳遞家庭溫情的同時，創造讓人爆笑的笑點，打造出爆款春節檔營銷短片。
除大片賀歲片以外，騰訊看點還輸出病毒視頻"春節回家，文明打野"，以詼諧幽默的原創內容將王者榮耀融入用戶生活化場景中，無論是熟悉王者的你，還是過年回家的你都能體會到打王者的樂趣，引起用戶情感共鳴，吸引用戶主動傳播。
2）KOL合作，以名人效應幫助品牌圈粉更多用戶
騰訊看點擁有豐富的KOL庫，以個性化IP定製的方式讓廣告更高效地觸達用戶。
考慮到王者榮耀的玩家主要關注的KOL為知名遊戲選手或主播，騰訊看點邀請簽約作者、王者榮耀kpl總冠軍、AG超玩會一諾傾力出演宣傳片，以KOL的粉絲影響力和知名度引爆粉絲圈層營銷。
王者榮耀官方騰訊QQ·看點賬號發佈宣傳片內容，騰訊看點50+位遊戲品類KOL參與視頻Biu互動，最大化KOL私域流量效應。
3）專題植入，保障品牌質感和廣告內容自然融入
為保護品牌投放的良好環境，騰訊看點將精準控制上下文內容，使品牌質感與信息流內容自然融入，最大化投放價值。
借勢春節大事件，騰訊看點將王者榮耀定製內容製成專題，並在看點快報、QQ瀏覽器·看點、騰訊QQ·看點三端專題頂部Banner全曝光，ctr較均值提升10%以上。同時優化搜索引擎，在QQ瀏覽器搜索"王者榮耀"關鍵詞可進入專題頁面，助力用戶主動獲取內容，使"鼠年有看點"登上QQ瀏覽器熱搜榜單話題熱度榜12名，超過120萬人搜索。
4）看點聯投，多元內容形態分發至多端平臺
騰訊看點目前登陸了微信、騰訊QQ、QQ瀏覽器三大平臺，還推出了看點快報、看點視頻兩款獨立App和看點直播一款微信小程序，文章、圖片、小視頻、短視頻、直播、專題、欄目等眾多形式的內容服務均可提供，實現了各端的能力共享匯聚。內容經騰訊看點一個端口接入，可分發到手機QQ、QQ瀏覽器、快報和微信等不同的產品端，形成"一點聯投，多端觸達"有機組合採買的方式，使各平臺獨立用戶觸達最大化，並挖掘匹配用戶，有效提高投放ROI。
與王者榮耀合作中，騰訊看點定向聯投看點快報、QQ瀏覽器開屏廣告，收穫更大曝光和更優轉化，ctr較均值提升40%。同時，在看點快報、QQ瀏覽器·看點、騰訊QQ·看點遊戲欄目Banner聯合投放，ctr較均值提升10%以上。
呈現多種廣告新形態，聚焦用戶注意力
過去，信息流廣告普遍為文中廣告、文底廣告等常規形態，但在年輕用戶增長、注重創新互動的當下，如何在扎堆的春節廣告裡脫穎而出？騰訊看點推出的多種廣告形態，在搶佔第一眼視覺的同時，還能傳遞品牌或產品的完整內容。
1）超級蒙層，營造吸睛的強烈視覺效果
超級蒙層作為騰訊QQ·看點的第一入口，動態浮層極具視覺衝擊感，有聲浮層的尾幀將自動收起至信息流第三條，品牌可在信息流圖文中展現完整的圖文或不超過60s視頻，增強有聲浮層廣告的信息滲透，擴大品牌在年輕群體中的影響。
麥當勞"享金運美食，贏999足金"廣告、和平精英"大吉大利，年在一起"廣告均以超級蒙層形式在騰訊QQ·看點投放，效果超出行業預期，ctr分別為接近50%、較常規收條信息流廣告超出2倍以上。
2）QQ瀏覽器開機閃屏，強化用戶的品牌印象
Oneshot閃屏作為QQ瀏覽器的開機入口，動態全屏聚焦用戶注意力，還能與首屏視頻信息流無縫銜接，強勢曝光。通過高頻次和超級全屏可以成功搶佔用戶第一視覺，強化用戶對品牌的印象，快速實現品牌強曝光。
快手今年春節在QQ瀏覽器投放"看春晚分10億"閃屏廣告，配合活動跳轉快手APP，廣告位整體預加載，豎屏全屏流暢播放，獲得ctr同比超出行業平均值16%以上。
這個春節，疫情的氛圍籠罩著各行各業，也使得品牌的線上營銷成為剛需。眾多品牌也通過騰訊看點的"四大營銷策略"和創意廣告形態，形成了一套品牌專屬全鏈路營銷解決方案，獲得了高點擊、高閱讀、高熱度等亮眼的商業投放效果，也在用戶面前刷了一波好感度。
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