“如果理髮店再不開門會怎樣？”
這個話題最近在微博上引起了7.8億人次的圍觀，一條預測“全國男生就要變成F4”的微博更是戳到了多數人的痛點，轉贊人數已經超過了81萬。
宅家近一個月，年前姑娘們花大幾百燙的精緻梨花頭，一個月過去早就沒了型。男同志們的需求更迫切，日漸茂密的一簾劉海，自然垂下彷彿上帝在眼前遮住了簾忘了掀開。有人不堪其擾，不得已忍著暴露髮際線的心酸紮起了小辮。
頭髮日漸變長，距離Tony老師上崗還有一段時間，一部分人已經忍不住要做自己的“髮型總監”，在各大社交平臺上掀起一陣“全民理髮潮”。
一場疫情逼出了不少新手理髮師
最近，《看天下》就盤點了“中國人被迫在家理髮”的翻車現場，精緻boys從韓式捲髮到小丸子同款蘑菇頭只有一把剃刀的距離。很多人只有親身經歷過一次手起刀落後，才懂得Tony老師的好。
在領教了自己的“手殘”後，有網友乾脆剃成了光頭，這大概是他們唯一一款簡單好上手且完全不會失敗的髮型了。
參與全民理髮的不止有普通人，還有紅人博主們。2月12日，B站美食博主“山藥視頻”發了一條在家理髮的視頻：沒有Tony老師和專業工具，他體驗了一把“古法燙頭”。這條視頻目前有19.8萬觀看量，雖低於他的平均水平，但彈幕數能與播放量50萬的視頻基本持平，可見“理髮”成了全民都有感而發的話題。可能是擔心賦閒在家的網友們照搬他的方法，博主在視頻上方提示著“請勿模仿”。
（一個常年混跡山野田間做美食的“武俠浪子”也有待在自制捲髮棒下一動不動的那一天。圖片來源：B站）
這股“全民理髮”風潮到底有多火？騰魚統計了B站有關“理髮”的視頻數量，從2月6日以來一路走高，在2月17日達到頂峰，對比話題剛開始發酵時的創作數量已經翻了1倍多。
幾個億的熱門話題，帶火了一款“理髮神器”
在這場全民理髮潮裡，宣稱“理髮原來如此簡單”的美髮工具們也被短視頻和直播帶火了。其中有兩個國產品牌表現突出，一個是在抖音曝光量劇增的黑馬品牌奧科，一個是近期銷售火爆的映趣。
（網友掐指一算理髮器的銷量定會成倍上漲。圖片來源：微博）
據騰魚不完全統計，截至18日晚，抖音上2月發佈的理髮器廣告視頻超過了50個。
（這是最自然的KOC？圖片來源：微博）
“抖參謀”數據顯示，2月19日奧科“電推剪”在抖音訪客增量暴增，成了家用電器類目曝光量TOP 1。這是該產品第二次上榜，擊敗了上榜幾十次的“老網紅”液晶電視機和蒸汽拖把，是名副其實的黑馬。
落到銷量上，在抖音商店銷量最好的理髮器品牌“映趣”一天賣出了1880件。這僅僅是一部分，許多視頻推廣的是它的天貓店鏈接。根據“抖參謀”，映趣理髮器從2月10日開始抖音訪客量劇增，天貓店月銷量也一路走高，短短9天賣出了37169件，截至目前月銷量已超8.9萬件。
映趣理髮器能成為近期小爆款，不在於合作博主數量多，而在於帶貨博主與商品之間的匹配程度。統計數據顯示，目前它的帶貨博主只有32個，數量僅是另一款兒童理髮器的十分之一，但視頻平均點贊數卻高出對方25%。與映趣合作的博主多為科技/測評博主，剪髮器在宣傳時也主打“一鍵鎖定理髮長度”等黑科技功能點，博主粉絲的興趣與產品屬性一致，因此用戶更容易被種草。除此之外，雙方用戶畫像也相似，以博主“科技中國”為例，男性粉絲佔比84%，理髮器的目標用戶也大多為男性。
除了短視頻帶貨，很多理髮器商家也在淘寶直播開播了，從沒開過淘寶直播的剪髮器品牌映趣在2月15日進行了兩次“試播”。專賣兒童理髮器的母嬰品牌櫻舒在2月每天開播至少一次，它在1月份的直播觀看量在400-800左右，自從2月9日以來觀看量逐漸增多，如今穩定在5000上下，整整翻了10倍。據中泰證券研究所2月7日公佈的數據顯示，近14天淘寶直播場均觀看人數上升43.13%，理髮器的爆火跟這波“注意力紅利”有關。
在線理髮這麼火，美髮機構卻缺席
不同於理髮器利用短視頻、直播賣貨的火熱情況，本該是這場狂歡主角的美髮機構卻顯得很冷靜。無論是在微博熱門話題裡，還是各大短視頻、直播平臺，都少有專業美髮機構產出的內容。
如今，各行各業都在線上尋求轉機，酒吧夜店在抖音裡做在線蹦迪，地產商也在淘寶直播“雲賣房”，美髮業因為其特殊性無法直接轉線上服務。據連鎖理髮店“加賀與三”創始人稱，理髮生意必須是“人接觸人”，所以轉型線上行不通。
但美髮業在線上並非完全“無事可做”，在疫情結束前的這段時間，美髮店仍然可以利用短視頻等內容做營銷，比如嘗試推出自己在家打理髮型的教程。
從B站點擊量前十的熱門視頻可以看到，有關理髮的知識點是剛需，時尚博主“髮型楓”就有兩條關於疫情期間如何在家理髮的視頻上榜，總播放量12.6萬。可能是目前已有內容還不能滿足網友的需求，就連去年12月發佈的“自己在家就能剪的八字劉海”視頻也在近期重新獲得了關注，被彈幕刷屏。
也有很多網友認為這些理髮教學視頻並不能解決問題，表示“眼睛是看會了，手會沒會就不知道了”，他們打算“乖巧”等待Tony老師的解救。因此，美髮機構還可以順勢推出髮型改造視頻，讓他們提前規劃好想要的造型。
已經在短視頻平臺開設了官方賬號的美髮機構，大多沒有及時圍繞熱點創作。理髮店“秀之閣美髮”在抖音擁有300多萬粉絲，屬於關注度最高的美髮機構之一，從1月14日起就停更了。粉絲量排名前五的“全典美髮”新發布的3個視頻都與年前的創作內容相似，與近期熱點無關。
其實，美髮業利用短視頻做營銷具有天然優勢。《2019抖音數據報告》顯示，“美髮師”是2019年被點贊最多的十大職業之一，此前也有因為抖音而走紅的網紅理髮店被曝出。這都能說明大眾對美髮的關注度不低，用短視頻帶動Tony老師人氣或品牌影響力不無可能。
這次全民理髮潮，美髮機構沒能抓住機會營銷，卻讓美髮工具借勢火了一把。離Tony老師們復工還有一段時間，理髮店接下來可要加油了。
設計 | 莊聰婷
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