《陰陽師：百聞牌》作為網易陰陽師IP矩陣在2019年打出的最後一張王牌，有沒有達到預期效果呢？據Sensor Tower數據顯示，《陰陽師：百聞牌》雖然只是策略卡牌的後輩，但勢頭兇猛，其營收能力已超越知名遊戲IP“巫師”的衍生產品《昆特牌》、與《爐石傳說》持平，僅略遜於卡牌遊戲界的泰山北斗《遊戲王》。單從市場成績上看，《陰陽師：百聞牌》稱得上是一鳴驚人。
Sensor Tower篩選數據
但卡牌手遊品類一直堪稱廠商的吸金寶地，卻也是競爭極為激烈的殘酷戰場，諸多產品都埋骨於此。尤其是卡牌手遊的特性，決定了遊戲廠商在許多方面都需要謹慎抉擇，玩法規則、IP、目標用戶、運營……一招不慎就可能滿盤皆毀。能在知名IP雲集堪稱“神仙打架”的紅海品類取得如此成績，作為新品來說《陰陽師：百聞牌》已足夠合格。這樣的市場表現，正是來自於《陰陽師：百聞牌》在產品的各個方面中的合理取捨。
緊貼用戶習慣 運營方面做加法增量
目前市面上帶有二次元屬性的遊戲產品普遍會從二次元用戶的習慣出發，以貼近用戶偏好為主旨，在運營上下足功夫以爭取玩家的持續關注。《陰陽師：百聞牌》的運營思路自然也不例外，不過在細節上，《陰陽師：百聞牌》擁有一些頗為獨特的操作。首先，運營團隊以“陰陽師IP”、“無套路”、“二次元”為遊戲宣傳關鍵詞，著手準備畫師美圖、百聞牌宣傳音頻，開始創建推廣計劃並進行內部審核。
《陰陽師》X《平安京》X《百聞牌》聯動
在玩家興趣、素材探討、文案提煉、內部審核後，運營團隊起底陰陽師IP受眾的小圈子，向“二次元”“動漫”“卡牌”“策略”等相距較近的用戶圈層擴散影響力。在漣漪般的影響力擴散中，《陰陽師：百聞牌》因IP與日本文化的極強關聯性，甚至引起了部分主機遊戲圈、PC遊戲圈中潛在用戶的注意。
當遊戲用戶進入穩步增長期，其運營重點也從拓新轉移至維穩。在這一階段，《陰陽師：百聞牌》比起用戶增長率，開始更注重用戶留存率。此時，各種社區比賽活躍在《陰陽師：百聞牌》的相關訊息板塊，指向性明確——對標已有的遊戲用戶，而非尚未入坑的玩家。
當然，遊戲留存本就是個難以攻克的難關。儘管手段百出，遊戲用戶的流失也是在所難免。因此，《陰陽師：百聞牌》依託陰陽師IP矩陣，開展了一系列的互相聯動、春節活動、印卡回饋、情人節限時獎勵、一字千金樂評等活動，都是運營團隊為保持遊戲熱度、提高留存率而推出的精細化運營策略。
《百聞一見杯社區精英賽》宣傳圖
同時，作為卡牌遊戲《陰陽師：百聞牌》也推出了專屬社區賽等用戶活動。“百聞一見杯社區賽”是面對旅法師營地、NGC.CN、陰陽師百聞牌貼吧、TAPTAP四大國內卡牌用戶社區的賽事。 “百聞一見杯社區賽”設置5萬、3萬、2萬元不等的現金獎勵，還為獲獎人員提供在四大社區玩家前揚名立萬的良機。名利雙收的噱頭使得“百聞一見杯社區賽”備受關注。而這場牽動遊戲主要受眾的社區賽僅僅耗費了10萬元獎金和解說等活動相關費用。
Soomla平臺收集的eCPM彙總
若以Soomla平臺收集的eCPM（國內2019Q1平均買量價格為8.27美元）進行對比，結合當時社區賽直播人數與錄播視頻轉發數（僅B站就有6w次相關播放，更何況愛奇藝、騰訊視頻、優酷、愛拍等網站），我們不難算出同樣情況下的宣傳效果。若以純買量計算，想達到這樣的效果顯然將耗費更多活動資金。
更何況，一場眾人參與的社區賽所帶來的熱度與思維碰撞不但會為遊戲帶來持續性影響力擴散，而且對遊戲平衡性、新角色設計也能給出不少新思路。這些潛在價值，將在延續遊戲生命週期上貢獻一份獨特的力量，是份面對未來的投資。可見，《陰陽師：百聞牌》在運營上不僅緊貼用戶習慣和產品IP，更從產品特性出發，以充分發揮產品特色的方式獲得了良好效果。
避繁就簡 玩法瘦身符合手遊用戶習慣
嚴格來說，《陰陽師：百聞牌》屬於CCG輪換式卡牌遊戲，要知道CCG輪換式卡牌遊戲作為TCG卡牌的同胞兄弟，其複雜機制、策略深度、入手門檻都是極具深度。概括成一個字，難。
《陰陽師：百聞牌》自公佈以來，沒少被各路選手拿去和《爐石傳說》等老前輩作比較。從中我們不難發現，站場、解場、打臉、直傷等CCG要素在《陰陽師：百聞牌》中一個不少。試想將如此繁雜的遊戲，推向玩家年齡尚淺的手遊用戶，更是難上加難。
對此，《陰陽師：百聞牌》在卡牌規則上選擇做減法，暫時剔除亡語、衝鋒等交互機制（日後可能會伴隨著新式神而出場，增加決策深度），通過式神特性、陣容搭配、核心Key牌三要素構成遊戲策略博弈的根基，衍化出快攻、後期、中速、OTK等卡組套路。
不同詞條的收益將隨著時間增長而提升
在玩法設計的適當刪減中，《陰陽師：百聞牌》團隊把握住了遊戲機制與策略深度的巧妙平衡，將式神卡牌限制在8張以內，僅細化為戰鬥牌、形態牌、法術牌三種，剔除冗雜詞條，為許多飽受文字轟炸的策略卡牌愛好者帶來一絲愜意。難能可貴的是，即便遊戲團隊大刀闊斧地修整詞條庫，卻依然保證卡牌遊戲的策略深度。
以幾個獨特式神為例：一目連作為最強1費形態“風符·破”的所有者，結合2-6優異身材與多張低費形態卡，可以在前期穩住戰線、維持健康血量；妖琴師作為補牌、回血、加身材的多面手，是相當靠譜的團隊潤滑劑，其“瘋魔琴心”也是不錯的拖時間手段。
而妖刀姬/山童憑藉節省行動數、貫通傷害的特性得以常居快攻卡組C位；犬神/酒吞童子/桃花妖通過平易近人的造價、不俗的強度成為常見中期卡組；異軍突起的海坊主憑藉3勾形態卡配合覺醒，成為不少後期牌局的大哥大。
與其他卡牌相比，《陰陽師：百聞牌》詞條庫更薄
此外，恣木童子藉著2星戰鬥卡與成長攻擊的特性，出沒在各類中速卡組，常在不經意間秒殺敵手；大天狗的清場能力、書翁的過牌斬殺、山兔的限定條件勝利都是OTK卡組的必要組件。
除了常規卡牌對戰模式，《陰陽師：百聞牌》還加入堪稱暖暖系列的商業街系統、異畫卡面，為許多期望美美噠的遊戲玩家滿足需求，進一步強化遊戲上線時長、玩家留存率。雖然商業街系統的玩法較為單一，但是精心設計的店面裝潢確實美觀，收穫許多女性用戶的好評。
《陰陽師：百聞牌》的減法是對玩家年齡尚淺的手遊用戶的妥協，但也是有著期限的。畢竟，策略卡牌遊戲的內容更新不免帶來玩法的複雜化、設計的趨同化、入手的高難化。在那時，對設計團隊減法造詣的考驗才算是真正到來。
這份名為“如何延續遊戲生命週期”的命題不僅屬於《陰陽師：百聞牌》，也是許多手遊團隊不得不面對的難關，就讓我們一同拭目以待百聞牌團隊提交的答卷。
由點到面，陰陽師的IP養成路
《陰陽師：百聞牌》作為IP矩陣的新成員，將與諸多前輩一同扶持陰陽師的泛娛樂生態。當然，陰陽師IP矩陣並不是一日建成的，其發展道路可以大致分為幾個方面：
在專研遊戲品類方面，《陰陽師》卡牌養成手遊登陸ios/Anroid全平臺。隨後，網易公司接連出品相同IP不同品類的衍生手遊（例如Moba類《決戰！平安京》）；
在進軍動漫領域方面，《沒出息的陰陽師一家》、《陰陽師》官方漫畫等開始連載。另一方面，《陰陽師：平安物語》泡麵番登陸BillBill視頻網站；
在影視娛樂擴展方面，華誼籌備陰陽師IP電影《侍神令》。還有，陰陽師IP音樂劇《平安繪卷》與《大江山之章》在全國範圍內巡演，收穫大眾好評。
在線上線下相結合方面，《陰陽師》手遊突破次元壁，與周生生、肯德基、廣汽豐田等企業展開合作活動。不僅如此，陰陽師主題店也在廣州市海珠區拔地而起。
陰陽師音樂劇第二季的部分巡演城市
從點到面，《陰陽師》已經從一款手遊發展成極具價值的IP矩陣。縱觀其迭代過程，電愉發現《陰陽師》團隊做到2點：其一，保持對互聯網產業風向的敏銳嗅覺，把握市場發展方向；其二，找準自身泛二次元定位，拉攏核心用戶。《陰陽師：百聞牌》能在卡牌手遊品類上取得突破，顯然也受益於此。
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