疫情之下，“宅“成為主要的生活方式。O2O、新零售、超市、生活必需品、口罩、遊戲等關乎民眾健康、生計、家庭娛樂等經濟行業大幅增長，但疫情更導致了顯著的逆勢消費現象，尤其對實體經濟、電影、旅遊、廣告營銷等行業產生了極大的消極影響。
隨著疫情防治工作的有效進展，有理由相信這場疫情即將迎來拐點（疫情人數顯著減少或有療效的藥物出現），消費經濟也將在抑制作用下快速恢復到正常水平。但在完全恢復前，是否會出現一些特殊的經濟現象，一些行業經濟或消費行為甚至會產生反彈增長的現象？
疫情之後的四個消費增長緯度
整體來說，疫情結束後消費行為會在短期內爆發，之後再回落到正常水平。其中一些行業或消費行為偏好將迎來特殊時期的顯著增長，並主要可分為四大類。
1.行業緯度：快速增長類
但凡抑制過後必將反彈。消費者普遍經歷了一段神經緊繃的經歷，疫情結束後將需要有一個心理重整過程，尤其是被抑制的日常消費類別，往往會產生一些“報復性”的消費來釋放負面的情緒，出於這個原因，也必然有一些行業或消費行為的增長。
首當其衝的就是線下實體經濟。當疫情得到有效緩解，禁錮在家多日的人們會自然而然地渴望走出家門，消費者更能體會到線下消費的快感，逛街聚餐的樂趣。因此，疫情結束後的一定時間內，大部分消費者都會更加樂意到線下消費，伴隨而來的就是服務行業、餐飲行業、百貨零售行業的快速增長。
其次就是旅遊行業。旅遊作為越來越日常的一種生活方式，在疫情期間基本暫停。根據攜程此前發佈的《2020春節「中國人旅遊過年」預測報告》顯示，春節或將有4.5億人次出遊。疫情蔓延之後便是潮水般退訂，退改春節訂單達到數百萬。疫情結束以後，在家裡宅膩了的消費者，必然會加倍釋放旅遊需求迎來一波出遊熱。
再之就是電影行業。春節檔作為電影院線的年終銷售大季，也在疫情中基本凍結。全國影院幾乎全部停業，這也直接導致了春節檔票房的嚴重縮水。原本春節檔可謂神仙打架，《唐人街探案3》、《奪冠》、《姜子牙》、《熊出沒》等七部賀歲大片卻也紛紛延後上映時間。雖然也有一些特殊性形式來另闢蹊徑，如被字節跳動收購的《囧媽》，但這對民眾的觀影期待來說只能是杯水車薪，當疫情褪去，電影行業必然將迎來快速增長。
2.時間緯度：特定增長類
疫情結束後的消費現象，還將出現
一些特殊品類的短期增長，這些特殊品類主要可以通過時間維度去思考，例如一些品類有顯著的淡旺季、季節性，對於疫情結束後的3-6個月，也可能會迎來顯著增長。
例如此次疫情爆發在春節之間，基本走親訪友都暫停了。但當疫情結束後的一段時間中，恰巧迎來某個節假日，一定會出現較頻繁的拜訪送禮行為，屆時節日相關的禮盒、套裝就更容易成為企業的增長點。對於服飾來說也是如此，如果疫情在6月、7月份徹底結束，那麼消費者在此階段消費力復甦反彈，夏季服飾必將也迎來快速增長。
這對各行各業的啟示是，先判斷自己所處行業的淡旺季、季節特殊性，通過未雨綢繆，藉助營銷內容、產品創新等方式來滿足疫情結束後消費力增長的需求。
3.消費意識緯度：持續增長類
這次疫情來勢洶洶，是繼2003年非典以後的又一次全民加入防控的疫情，
尤為重要的是，這也是移動社交網絡普及後的首次大規模疫情爆發。在信息高速傳播的媒體環境下，“新冠”無異於對全民進行了一次深層次的健康教育，大眾的健康消費意識將在疫情結束後得到一次跨越式的提升。這相比大多數由於緊張情緒釋放造成的消費上漲，健康方面的消費將可能持續增長。
例如疫情帶給了更多用戶關於呼吸方面、身體細菌方面的健康教育，將產生持續的生活習慣變化，消費者對飲食健康的要求更高，在日常起居中更加習慣常洗手，這就可能會對肥皂、洗手液、消毒液的消費產生持續的刺激。對於外出口罩、室內空氣消毒這類呼吸道防衛品類，都將產生很強的消費意識，從過去的不重視不使用成為家庭居住或出行的必備品。對企業來說，符合健康的生活觀念、飲食需求的品類，都將獲得持續增長的潛力。
4.情感緯度：營銷增長類
這次疫情爆發的同時，社交網絡也讓很多患病同胞的聲音被釋放、被看到，人類與生俱來的同理心與悲憫情愫，被快速捲入到一個又一個不幸的現實傷痛中。傷其所傷、痛其所痛，經此一劫，消費者內心普遍會烙上比較難忘的傷痛記憶。
在痛的前提之下，精神撫慰性的內容就一定會成為災後的心理需求。疫情結束後，大眾對營銷內容的偏好也將改變，情感彌補性的內容更容易贏得認可。這對企業是的啟示是，未來在傳播中關於訴求人性、安全、健康、親情等概念內容一定會更受消費者認可。
對大多數企業來說，這次疫情都造成了一定程度的損失，但根據行業、時間、情感、消費意識等緯度的判斷，籌謀並把握好疫情結束後的短暫紅利期，將成為彌補損失甚至實現品牌增長的一個重要機會。
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