就在今年的一月份，餐飲君發現了
一直是固定包裝的伊利為了迎接新年
推出了百家姓定製款牛奶包裝設計
用著最平凡的姓氏演繹著平民百姓樸實的生活
百家聚幸福
▽
伊利牛奶的包裝相信很多人
一看就能夠很輕易地辨識出來
但是隨著其他品牌也進行更多元化的戰略
伊利也這次推出的新年特定款，將整個包裝都“紅”了
而這次的百家姓定製裝
每一個獨立的包裝上都印有一個姓氏
100個百家姓氏全國隨機發放
還有可送禮的禮盒裝包裝
包裝設計風格有著過年喜慶的屬性
賦予產品更多情感的附加值
能夠在新年一下子與消費者建立起一定的情感橋樑
而包裝不僅有著與消費者社交的屬性
也把姓氏套用到其他的品牌中
通過祝福的形式進行了互動
TO方太
TO蘇寧
TO周大福
TO立白集團
TO吳裕泰
TO江中猴姑
TO小熊電器
為了推出這款特定款包裝
海報套用了同樣接地氣的生活場景
配上能夠觸動內心情感的文字
讓更多普通人能夠從中深感深受
見不到你們，鍋裡的是餃子
見到你們，鍋裡都是年
家的法則之一就是
一加一等於三
我向往的詩與遠方
原來就在故鄉
不但如此，還拍攝了一組廣告片
以最為真實又正能量的情節
訴說一個個不同“姓氏”平民百姓的生活
張建峰，快遞員
因春節要堅守崗位，不能回家
家人知道後便前來其城市與其過年
李旭，伊利銷售員
就在新年家裡多了一位成員
兩夫妻用各自的姓氏給孩子取了名字—李何
劉思思，大學生
過年不願和老爸回村
但是經過聽了相關的故事
決定一同回去與村民過了一個溫馨年
大家都知道，中國人對自己家族的姓氏有著一定的執著。一些同姓氏家族的人民會建立祠堂來紀念祭祀祖先，代表著一種傳統的家族觀念。而姓氏也有著代表血緣關係的象徵，所以姓氏在我國有著重要的意義。
而伊利這次以“百家聚幸福”為包裝的主題，頓時讓品牌變得更有溫度、親民。包裝背後故事的情節比包裝設計本身更加豐富，正是因為這樣，才能短時間地通過這一系列的推廣，瞬速佔領國民的心中。
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