[報告]2020電視大屏生態白皮書

2019年，中國彩電銷量出現負增長，市場競爭更為激烈，行 業處在發展模式轉型期，大屏高端化趨勢明顯。

據預測，2019年全年，中國彩電市場零售量將為4,678萬臺，同比下 降2.0%，零售額1,365億元，同比下降8.4%，企業經營壓力與競爭 壓力將再度加劇。從市場佔比來看，55寸和65寸以34.0%和25.2%的佔有率分列一、二 名，是當前最主流的尺寸類型;而從增幅來看，75寸和65寸大屏表 現突出，零售額增長率遠高於市場平均。

存量市場更新迭代持續進行，智能電視逐步取代傳統電視份額，激活規模將突破2億臺，終端智能化成為必然趨勢。

互聯網電視行業發展方式由單打轉向協作，戰略投資合作不斷深化，新舊媒體OTT+DVB融合發展，牌照方上市將吸引更多資本入駐。

網絡運營商、手機廠商加入戰局，紛紛佈局智能電視硬件終端，搶佔5G時代家庭大屏領域先機

4K先行、兼顧8K:超高清視頻產業發展開啟加速度，政策紅利加持，生態體系建設、關鍵技術研發和產業化一同推進。

AI+IoT持續推動我國家電行業智能化發展，打造出以家庭大屏為核心的智能家居物聯網，成為電視行業突破現狀的當務之急。國內廠商集體發力，打造以家庭大屏為核心的智能家居生態圈，佔領用戶居家生活的各個方面 。

電視大屏鞏固其家庭環境內最主要媒介影響力，超九成家庭擁有一臺 或以上電視設備。數字化電視技術發展加速，家庭大屏的互動性與聯網率持續攀升。

智能化、強交互的互聯網家庭大屏已在用戶規模上大幅超過數字有線電視繳費用戶，雙頭競爭的市場格局日漸突出。電視用戶的收視傾向也在逐步向IPTV和OTT遷徙，智能大屏在收 看時長上的收視份額快速攀升，在不同城市層級同步發展。

OTT設備極大地提升了家庭內部的互聯網接觸比例，成為繼手機之 後排名第二的網絡視頻收視渠道。從OTT設備的終端分佈來看，智能電視佔據了64%的整體份額且持續增加，隨著硬件的更新迭代，這一比例將繼續升高。

OTT觀眾較所有電視觀眾，對綜藝娛樂、電影及體育類節目擁有更高的收視熱情。電視大屏具有強勢媒體的效應特徵，尤其在重要節日和賽事期間 更為突出，能夠有效吸引用戶注意力迴流大屏。

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