硬核、有內味了、經費燃燒…A站春晚再“進化”背後品牌價值重塑

文|零壹

2020年1月23日晚，兩個多小時的第十一屆AcFun春晚剛剛結束。長長的片尾工作人員字幕已經打出，觀眾還不捨得離去，滿屏仍是“AC在，愛一直在”、“來年再見”、“AC娘天下第一”的彈幕海洋。Acer們對自己“精神家園”的熱愛，已經無需太多修辭來描述了。

本屆AcFun春晚集結了各路網絡紅人、A站簽約UP主，節目的創意、專業和誠意都令人驚喜。高能動畫短片高調開場，手工耿、小缸和阿燦、虛擬偶像AC娘、長安一條柴、漢堡王、紫顏等紛紛出現，帶來宅舞、原創曲、鬼畜、動態漫畫、真人劇、遊戲短劇等豐富節目內容。本次AcFun直播觀看數超過175萬人次，用戶點贊數近40萬次，影響力相比往屆再上了一個臺階。

連續11屆A站春晚的再“進化”

本屆AcFun春晚上線前，“AcFun春晚組委會”賬號製作了《春晚寶藏》視頻覆盤了AcFun春晚往期的精彩節目。第一屆AcFun春晚始於2010年，十年間，AcFun春晚既有“AC孃的消失”、“AC孃的重生”背後滿滿的情懷和感動，也有“春晚大合奏”到“老梗聯唱”這些鬼畜混剪帶來的許多開心快樂的時光。如今，AcFun春晚已經是A站二次元、彈幕、宅文化的集中展示，凝結了無數UP主的心血和用戶的情懷。

直播彈幕的一大主流是“有內味了”、“經費燃燒”、“好起來了”——可見這一次 AcFun春晚給人的初印象就是全方位的“升級進化”。

開場動畫效果十分驚豔。加班的AC娘和猴子大戰年獸保護機房數據，開場動畫的故事簡單應景，但質量卻著實令Acer們興奮。

開場動畫幾乎每個畫面都有“梗”，也有A站的“自黑”——開場AC娘取下眼鏡的手微微顫抖，是鬼畜常客“元首”的經典動作；猴子在電風扇上夾著稿子，是早期A站被嘲“電風扇審稿”的梗；年獸破壞服務器AC娘阻止回檔，是現實中ACFUN曾因線路故障導致回檔的自黑；AC孃的武器“夏格艾迪劍”是封號“下個ID見”的梗……

這些讓Acer們會心一笑的細節無處不在。A站老用戶一定能感覺到，AcFun春晚的氛圍是和自己熱愛的文化在一起，這裡依舊是那個“硬核”的A站。

開場動畫過後，讓Acer大呼過癮的“硬核”節目接連出場。A站自制的番劇混剪，超強剪輯節奏將氣氛燃至高點；從自走棋到《只狼》獲獎，“2019遊戲名場面”盤點了2019年的遊戲大事件；漢堡王、紫顏首次同屏共舞，畫風差異令人捧腹；手工耿自制魔性的“紅包馬甲”，彈幕大呼“這次太實用了”；小缸和阿燦帶來爆笑情景劇《今年回家幾個人》，和暗戀對象見面三句話後就想到以後孩子喝什麼牌子奶粉，魔性配音“沙雕”表演笑果十足……

此外，還有全明星鬼畜、翻唱、AC娘本體輪番上陣，既有動漫遊戲等二次元盤點，也有沙雕風的娛樂，更不乏用戶“胖胖的山頭”節目《當院子裡煙花升起》製作年夜飯的溫情和治癒。

本屆AcFun春晚很容易看到平臺的重視程度，製作水平、“牌面”直線提升。在具體節目安排上，AcFun春晚既滿足了A站老用戶們的情懷需求，集中展現了A站的現有內容資源和社區文化，也在內容邊界上有所擴展，助力社區文化影響力的出圈擴散。

過去一年，一個更清晰、自信、積極的A站是如何出現的？

兩年前，A站曾停留在“停服”邊緣，“AC孃的消失”似乎隨時會成為事實；而2020年這次各種意義上內容升級的精彩春晚，就像是如今A站發展進程的縮影——這是一個更清晰、自信、積極又熟悉親切的A站，有著蓬勃生機，蓄勢待發。

2019年12月5日的ACG光合創作者大會上，AcFun發佈了“硬核二次元文娛社區”的全新品牌定位，並推出品牌TVC《人生主次元》，這是A站成立十二年來首次以品牌TVC的形式發聲。“如果人生是一道選擇題，我選擇硬核地活在人生主次元”，硬核則是“熱愛、死磕、痛並快樂著”。

“硬核二次元文娛社區”品牌定位的明確，無疑是A站對自我存在價值的一次清晰化表達。“硬核”一詞，強調的是熱愛、深度垂直的社區文化運營理念，這需要從內容生產和社區文化凝聚多方面強化社區的吸引力。

讀娛君認為，品牌TVC《人生主次元》的出現其實可以視為一次總結和宣告，而在過去一年裡，A站其實早已做了許多卓有成效的準備工作。

對於A站這樣以UGC作品強化社區文化的平臺而言，UP主實則是生態的核心。A站在2019年7月1日上線現金打賞系統；7月11日正式上線全新UP主激勵榜單“熋榜”，並推出打賞功能“蜜桃計劃”；8月正式發佈包括5.7億資源及資金支持的“超級UP主扶持計劃”，包括豐厚打賞、活動激勵、流量激勵、入榜獎勵等普惠政策；以及資源扶持、一次性簽約金、商業變現等簽約政策，保障UP主創作產出的基本動力；

ACG等二次元文化是A站的“硬核”之源，在版權市場早已走向成熟的當下，A站先後採購了大量新、老番劇，補充了平臺動畫內容庫，如《佐賀偶像是傳奇》《你遭難了嗎？》等新番，豆瓣9.8分的科幻情景喜劇動畫《瑞克和莫蒂》系列，還有與“軍武次位面”聯合打造上線的《蘇27出擊》等；

AC孃的形象雖然有很長曆史，但其IP和虛擬形象的全面開發也是A站這一年的重要成果。周邊產品方面，在12週年慶典上A站推出了1:8 AC娘限量手辦，最高拍賣價單個達到27500元，同步還推出AC娘Q版表情包盲盒，摩點眾籌金額75萬，用戶紛紛搶購供不應求。

不僅如此，在當下全國矚目疫情的時刻，A站還聯手微脈支持在線義診，體現了作為年輕網絡平臺的社會責任感。

讀娛君認為，從被快手收購前的困境，到如今的重整旗鼓、煥發新生，A站在過去的“豬年”裡可以說是“調整並蓄勢”的一年。如今A站有了明確的目標和發展邏輯，也有了更主動有效的運營策略。完成了調整和基礎鞏固的A站正積極主動擴大影響力，向外界傳遞著更清晰的品牌形象和價值。

從垂直到出圈，A站站穩“硬核定位”大有可為

“快手+A站”究竟會產生怎樣的化學反應？時至2020年，市場環境是否還有A站這個“小土妞”的一席之地？在這些問題面前，A站明確“硬核二次元社區”聚焦“年輕”“硬核”“御宅”的定位背後，顯然有著更復雜的戰略想法。

讀娛君認為，“硬核二次元”的定位對A站來說是恰如其分的，也是目前的A站所具備的最明顯特徵與優勢。A站有著十餘年社區文化沉澱，雖然在發展歷程中經歷了坎坷，A站未能在過去壯大自身在大眾文化範圍內的地位，但也因此，聚集在AcFun這一平臺品牌下的，仍然是極為“硬核”的一批用戶。在現如今的行業環境中，這種略顯純粹的氣質反而是極為稀缺的。

如今有了更為充足的資源資金，通過激勵計劃和新番不斷納入新鮮血液，A站能夠重新強化平臺內容的價值，形成良性的發展循環。

2020年1月新番中，A站購入湯淺政明新作《別對映像研出手！》，這部作品豆瓣高達9.6分，已呈現出罕見神作的特徵。A站目前只有少數番劇採取AC幣“分集購買”的付費模式，按充值比例來看每集只需0.1-0.3元。而包括《別對映像研出手！》在內的更多番劇都是免費、沒有觀看門檻的。“高質量新番+低門檻”的組合，相信會帶來更多二次元新用戶。

快手為A站帶來的，首先是全方位的底氣提升——如商業化、直播版塊、APP體驗、數據技術等。A站總經理文旻同時兼快手二次元垂類負責人，他曾經提到：“快手的優勢在於可以幫助二次元創作者實現‘內容生產-公域流量曝光-私域流量沉澱-建立品牌獲得收益’的價值閉環，解決二次元內容變現難的問題。”在激勵之下，19年5月至10月的累計UP主數量同比建站至5月1日累計UP主數量增長了44.6%，播放次數增長88%；

而快手與A站的組合方向也已明晰。兩者之間既有垂類打通，也維持了各自鮮明的社區文化特徵。A站的優質長視頻儲備和UP主可以為快手提供內容來源，而快手則擁有龐大的用戶規模，其中不乏大量二次元潛在受眾，在接觸到A站的優質內容後自然有可能轉化為後者的忠實用戶。

A站以縱向垂直為本的當下策略，以硬核的內容和社區文化建立起品牌優勢，未來仍大有可為。重視社區文化的獨特性並不意味著固步自封，讀娛君認為，社區文化流行到一定程度後，出圈是會自然發生的。就像最早在快手上出現的“老鐵”“奧力給”“我太南了”，如今早已成為整個互聯網的流行詞。

縱觀過去這一年A站的發展動作，可以明顯感覺到一種更“積極”的姿態。如果說快手併購後，2018年的A站主要還在恢復元氣，在APP體驗等技術支持角度進行重建，那麼2019年A站已經在平臺品牌的運營強化上邁出了一大步。而2020年的A站，已經蓄勢待飛了。

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