“我會住在其中一顆星星上面，在某顆星星上微笑著，每當夜晚你仰望星空的時候，就會像是看到所有的星星都在微笑般。”在著名短篇小說《小王子》中，法國作家埃克蘇佩裡描繪了一個“外星來客”迫降在地球，與地球上的飛行員結緣的奇妙故事。
有趣的是，在1月9日《王者榮耀》最新上線的“航天”英雄主題皮膚，李元芳的 “銀河之約”，及沈夢溪的“星空之諾”的新故事中，似乎描繪了類似的畫面。
不同的地方在於，《小王子》是一篇帶有科幻感的中篇小說，充滿那個時代作者的想象；而李元芳和沈夢溪的故事，是《王者榮耀》與中國航天科技國際交流中心（以下簡稱“中國航天”）的產物，背靠“東方紅一號”發射50週年、中國航天事業關鍵一年的背景。
新年伊始，以遊戲為載體，以皮膚為連接，在數字IP生命力的延展上，《王者榮耀》又做出了全新的嘗試。
“孤獨”的英雄故事，與開放的數字IP
在 “銀河之約”與 “星空之諾”的故事中， “星際旅行者”李元芳獨自乘坐飛船，探索著宇宙的奧秘。偶然間，他發現了一顆孤獨的星球，並驚動了星球“守護者”沈夢溪。
“帶著自己那顆星，日日仰望的小星球守護者，遇到了乘飛船而來的星際旅行者，他們交換小火箭和星星作為一段友誼的開始。而那之後，旅行仍會繼續。但因為彼此輝映，所以群星從不孤獨，通信衛星傳遞友誼的信號，航天探索導向無盡星辰。他們兩人互相扶持，展開了一段關於友情與冒險的故事。”
孤獨的漫遊者，遇見了孤獨的守護者。翻看王者歷來的皮膚故事，這種放大“孤獨感”的英雄皮膚故事並不多見。結合航天背景去理解，《小王子》一般浪漫的友誼童話故事裡，實際上藏著關於中國的航天事業，或者說是航天工作者“孤獨”的成長之路。
一方面，航天技術並非製造業、服務業一般“普世”，技術研發、迭代過程中，常常遠離社交討論中心；另一方面，從事航天事業的相關人員，從篩選到完成任務，往往也是一個“被隔離”的過程。
而從上世紀70年代開始，中國就開始了航天員選拔與訓練事業的摸索。層層篩選，最終11人出色完成了我國六次載人航天飛行。無限榮耀背後，是數年“非人”的、“孤獨”的訓練。
美劇《生活大爆炸》中，由於環境變化，航天員霍華德在執行任務中患上焦慮症。
但就如《王者榮耀》航天皮膚故事中所反映的內容一般，正是日復一日的孤獨與堅持，搭起了通向宇宙的天梯，開啟了全新故事。
實際上，《王者榮耀》的故事背景與航天也頗具淵源：數百年後，因為對空間技術的濫用，人類危在旦夕，於是才有了玩家熟悉的“方舟計劃”，以及後來的“王者大陸”，衍生出了諸多背景不一的英雄故事與羈絆。
王者榮耀世界觀截圖
王者榮耀世界觀截圖
在世界觀的搭建上，《王者榮耀》本來就是開放和包容的，所以這次李元芳和沈夢溪的故事放入其中，也並不違和。而正是因為這種開放的世界觀和IP的廣泛包容度，讓《王者榮耀》能夠和諸多文化主體合作，衍生出更多可能，為此次與“中國航天”的合作埋下伏筆。
為什麼是王者榮耀？
現如今，越來越多的文化主體開始跨界與遊戲數字IP聯手，讓文化影響力破圈。國民度頗高的王者榮耀，成為了大眾品牌們的首選。
一方面，相比於一些傳統媒介，遊戲這個載體具備更強的互動性以及沉浸感，而這兩個特點是在傳播時極其重要的兩個要素，能在用戶或玩家當中放大了內容的傳播，讓他們更直觀地感受到想要被傳達出的信息。
另一方面，從數據上看，根據企鵝智庫曾發佈報告，在95後用戶當中，最受歡迎的產品就是《王者榮耀》。對於年輕一代而言，《王者榮耀》成為了最具影響力的文化橋樑。
此外，《王者榮耀》此前有過諸多的成功的跨界聯動案例，無論是四週年的越劇皮膚“梁祝”，以及與敦煌研究院合作的“遇見飛天”都取得了良好的效果，獲得了玩家大眾們的認可與支持。
而對於中國航天事業來說，2020年是極為關鍵的一年。東方紅一號衛星即將迎來發射50週年之際，在這半個世紀當中，中國航天的發展取得了巨大的進步，在2019年初嫦娥四號更是成為了全球第一個登陸月球背面的探測器。
可以說，今天的航天事業成就，是幾代航天人為之奮鬥的結果。因此，每一個前進的步伐，都值得銘記，因為這也是我們中華民族的“科技強國夢”。
然而，對於大部分年輕用戶而言，他們對中國航天這50多年奮鬥的瞭解和認知是有限的。如何讓更多的年輕用戶接觸中國航天，瞭解中國航天所取得的成就，是如今航天人一直都在探索求解的問題。
此前，“中國航天”就推出了“太空創想®”文創品牌，通過航天主題創意設計大賽、非遺文創上太空等項目，以“科技+文創”的方式，普及航天科教知識。但是，要突破圈層，讓更廣泛的人群能夠與航天文化產生連接，與《王者榮耀》的合作，無疑是一個契合目標的答案。
以皮膚的形式，引起年輕用戶群體對於航天的興趣，以此為引，一部分玩家對於航天的興趣會被激發，從而主動的尋找與航天有關的內容。後續，再通過一系列科普活動，讓用戶深入的瞭解航天技術與精神，讓相關的文化內核能夠深層次地觸達玩家大眾。
據瞭解，遊戲內，《王者榮耀》將上線“飛行日記”H5動畫，通過場景互動，進行了航天知識科普，併為玩家進行了個性化“宇航員”評價，刺激分享，進一步傳播擴散。
在遊戲外，《王者榮耀》還會通過科普長圖，“航天知識小課堂”活動等內容，帶領讀者全方面瞭解航天曆史，鼓勵分享航天知識，積極互動。在這個過程當中，航天的科普也就達到了預期的效果。
為年輕人打開一扇“窺探”浩瀚宇宙的窗戶
不僅僅是以皮膚來連接年輕一代。近兩年來，在新文創的戰略背景下，《王者榮耀》的影響力早已不再侷限在遊戲上，而是逐漸成為了年輕人與文化、藝術、科技進一步溝通的橋樑。
在傳統文化上，《王者榮耀》今年交出了越劇這張漂亮的成績單；在藝術領域，《王者榮耀》聯合中國交響樂團打造的交響音樂會，在音樂人、行業和粉絲之間都備受好評；而在科技方面，王者在TGC 海口的“峽谷開放日”、“明日博物館”中，通過ai和全息投影等技術，為遊客帶來了一場別緻的線下游覽體驗。
王者榮耀交響音樂會現場圖
正如著名音樂藝術家，中國交響樂團的首席指揮李心草所提到的，如今的王者榮耀，“是個人都知道”，已經成為了流行文化的代表，是一個時代的象徵，不可缺少。
因此，此次與“中國航天”的合作，與其說是文化間的跨界聯動，不如說是兩個時代脈絡的交匯 —— 帶有中國特色文化的流行標籤，與標誌著中國走向技術強國的標誌的碰撞。
這種聯動，不僅展現了《王者榮耀》這個IP的更多社會價值、功能性與可能性，印證了數字IP在當代社會背景當中所能夠起到的積極意義。
更甚者，對於更廣泛的用戶群體而言，這些文化、科教內容所承載的文化內涵和人文價值，讓他們能夠在參與中找到歸屬感、新鮮感與自豪感：這不僅僅只是一套皮膚、一款遊戲、一張長圖、一段動畫，透過這些小的窗口，大眾看到了中國航天事業一路走來的變遷史，從而對中國“科技強國”之路有了更明朗的期盼。
這些文化認同進一步延長了產品本身的生命力，這或許也是為何《王者榮耀》這款產品在4年後的今天依舊是市場頭部產品的原因。
七麥數據顯示，王者榮耀依舊佔領榜單頭部位置
多元又豐富的內容，實際上是為用戶大眾打開了一扇願景之門。大門內，是“娛樂與文化價值雙向享受”的體驗、 “航天技術強國”的願景，以及作為其中見證者、參與者的民族自信與文化自信。
寫在最後
馬伯庸在評論《王者榮耀》時，曾說道“遊戲的價值，恰好在遊戲之外”。在10年代與20年代的交替之際，王者榮耀與“中國航天”的一系列合作，無疑再次論證了親王的觀點，讓更廣泛的用戶和玩家，能夠去重新看待遊戲的多元價值。
中國航天的征程遠未結束，《王者榮耀》的文化邊界也在延續。而透過此次合作，藉助王者榮耀這個切口，擊破了固化的認知壁壘，讓更廣泛的年輕群體與中國航天事業產生聯結 —— 他們不再是航天事業的局外人，而是通過數字化的方式參與其中，與之產生羈絆的其中一員。
可以想象，在航天“元年”裡，還會有更多數字產品與航天之間的聯動，而這兩款新的皮膚，無疑是一次驚喜的起點。
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