提起北欧，你首先会联想到什么？脑海中是不是还会冒出“极简”、“性冷淡”、“网红店装修”？其实今天阿爆是在思考一个“哲学”问题，为什么所谓的网红店时至今日依然能受到大部分人的追捧？
其实从另外一个角度去看待或者分析网红店/风格的话，大家有没有想过其实这并不是一件坏事呢？既然这种风格能受到那么多人的追捧，那么其中肯定是有可取之处的。所以我们所“痛恨”网红的点在于哪呢？我想是在于千篇一律的复制和不深入研究其设计原理就直接把这种风格的“成果”直接拿来套用吧。
▲“极简”加"粉红"，坑你钱没商量
虽然阿爆不是一个“北欧控”，不过提起北欧，我能想到太多好东西。例如喜欢玩游戏的我，会想到 Clash of Clans 和 Angry Birds 这样的手游常青树。
喜欢看建筑的我会想到 Bjarke Ingels 这样年轻多金的“网红建筑师”。当然，这里的网红只是我随便说的， Bjarke 是个年轻也非常有成就的设计师，说他网红是因为除了有实力以外，在公关宣传和媒体沟通方面他非常在行，所以近年也自然成了建筑界的当红炸子鸡~
更不要提北欧神话影响了太多太多现代的文学 or 影视作品。
▲战神第四部，从希腊去北欧混饭吃了
当然，今天主要还是想跟大家聊一些我觉得不错的北欧品牌。说到北欧和小众，或许前几年还能说 Acne Studios 是个北欧小众品牌。可是当我回深圳看到 Acne 新店门庭若市的情景，相信小众已经和 Acne 无缘啦。所以今天都主角都有哪些品牌呢？咱们开始正片。
例如我最喜欢的 WTAPS 啦，在 16 秋冬和 17 春夏都和 HELLY HANSEN 做了合作款。当时我还记得一开始很多人吐槽怎么会出那么奇怪的衣服啊...直到某叔上身...之后的事大家都懂了吧...
除了 WTAPS 以外，其实还有很多熟悉的日本品牌都有和这位挪威老大哥合作。例如 John UNDERCOVER、Sue UNDERCOVER、nanamica、以及今年秋冬 Beams 合作的 BALDER 外套。
说起 BALDER，我觉得这个名字用在这个合作款上太合适啦啦。BALDER （巴德尔）就是北欧神话中主神奥丁的儿子，象征着光明、坚韧和不死（大家玩了最新系列战神了吗？哈哈哈）。而这款合作外套则是采用了 HELLY HANSEN 在 1984 年研发的 HELLY TECH® 防水专利，一种专门为平时多在雪地、潮湿环境工作的人，或者航海者设计的防水透气面料。
大家都知道北欧的特殊多变的气候（主要还是寒冷），而 HELLY HANSEN 的创始人 Helly Juell Hansen 船长早在 1877 年就已经想到做出“机能”的服饰帮自己的船员抵御这样寒冷潮湿的气候。
开始 Helly 船长只是在衣服上涂上一些植物油用作防水，到现在发展了 143 年的 HH 已经有了各种各样的高端专利技术并被全世界越来越多消费者认可。除了其强大的功能性并且易于被合作品牌“改造”以外，我觉得合理的价格也是 HELLY HANSEN 最吸引人的地方之一。
以我在官网看到的经典外套 KILLARNEY II PARKA 轻量级棉服为例，打完折只需 1400 人民币左右，而填充物用的是我之前提到的 PRIMALOFT 哦。有故事、有质量，所以大家应该都明白为什么那么多日本品牌喜欢找他玩了吧，哈哈~
在某程度上来说，Marimekko 可以被称为芬兰的“国民品牌”。因为 Marimekko 在产品上涉及的范围十分广泛，从布料、服装、家居装饰用品、厨房用具和文具，Marimekko 都有涉猎。至于为什么在那么“高冷”的芬兰运用鲜艳的颜色来做品牌的基调呢？
因为品牌成立的那个年代正值第二次世界大战刚结束，欧洲的战火当然也蔓延到了芬兰，当时全国人民都处于非常黑暗的时期。而创始人 Armi Ratia 就是希望通过这样缤纷又充满活力的色彩为身边的人抹去战争带来的痛苦。
至于价格方面也是相对亲民的
不过如果你想用更优惠的价格享受到这个芬兰国民品牌，Uniqlo 帮到你！哈哈，Marimekko 和 Uniqlo 最新的联名系列已经在售啦。据我所知留意的人不是很多，所以部分款式已经刚开始打折了。价格嘛我不多说你们都懂的，请大家前去任意购买~
截稿前为止，我在 INS 上找到了 33310 篇关于 Eytys 的帖子。其中不乏一些像 Gigi Hadid 这样的名模和大量的 KOL。
其中我觉得最代表性的产品就是品牌刚成立时就开始生产的型号—— MOTHER 了。
有点像 VANS 又有点像 KEDS，不过最特别就是他的鞋垫是用软木屑材质制成的，鞋面还有帆布和麂皮两种材质选择。至于价格嘛...也不算便宜，麂皮材质在官网售价为 225 美金，约合 1600 人民币，虽然鞋子的做工和材质的确是无话可说...
至于其他鞋型，哈哈哈，恕阿爆真的欣赏不来啦。大部分都是近年比较流行的厚底的鞋，反正我是觉得比较 Drama 的~不过这个品牌的确也给很多知名的选货店看上..例如 Dover Street Market、结业前的 Colette 以及加拿大的著名线上选货店 Ssense 等。
和之前提到的 Eytys 一样，GANNI 也被很多国外穿搭博主以及明星上身。虽然在国内知名度可能不高，不过被外媒成为 “affordable Acne”（你买得起的 Acne） 的 GANNI 的确在欧洲斩获不少女粉。
的确在设计上面 GANNI 和 Acne 有一样共通点，那就是改变了大多数人对北欧品牌的刻板印象，GANNI 的设计师认为穿衣服应该是要开心的，不受约束和自由的。
虽然 WOOD WOOD 在北欧已经是街头界的老炮了，不过我觉得很多人（包括我）有时候会忘了他的存在...毕竟街头品牌和北欧的确是比较难联系起来。直到上次出差到上海逛买手店时看到才想起来...对哦...北欧还有个很不错的 WOOD WOOD。
而作为北欧鲜有的街头风格品牌，WOOD WOOD 历年来合作过的品牌可以都是行业内的大哥大。Adidas、Timex、VANS、Barbour、ASICS、Champion、NEIGHBORHOOD、Clarks、PORTER 等等等等。说实话有些合作项目不翻翻真忘记他们原来合作过...
而 WOOD WOOD 的风格用他们自己的话来说就是：街头、高级、文化、融合还有...不会很贵。
说实话我还真觉得 Aimé Leon Dore 和他们家的感觉有点像，大概就是那种充满高级感的又带有当地特色的街头品牌的感觉。
好了今天北欧品牌介绍就到这里结束，其实北欧实在是有太多优秀的设计师品牌了，或许是因为这片土地富饶又冷清，人们都可以随心所欲投身到自己的创作之中吧。无论是装饰、厨具、日常工具、衣服或者饰物等，这些品牌涵盖了生活的方方面面，一两篇文章是介绍不完的。
Steppy潮流周志
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