隨著中國成為實質上奢侈品消費的第一大國，我們越來越多的在大街上看到各色的品牌包包，其中Coach、Michael Kors等品牌因為明星的加持，受到越來越多年輕消費者的青睞。
這些年，隨著受歡迎程度的提高，這些品牌在國內的定價也水漲船高，有些款式甚至突破萬元大關，直逼我們熟悉的LV、GUCCI等品牌的基本款，那麼像Coach、Michael Kors等這些品牌到底算不算奢侈品呢？
Coach、Michael Kors算奢侈品麼？
答案是否定的，這些品牌並不算奢侈品。
其實真正的奢侈品，只有我們相對熟悉的幾個：Chanel、Hermès、Louis Vuitton 、Christian Dior、Gucci、Valentino、BottegaVeneta、Balenciaga等等。
像Coach、MK、MCM，還有Tory Burch、Max Mara、Mulberry、Hugo Boss、Kenzo等只能算是二線輕奢品牌。
而像Furla、Guess、Pinko、Tommy Hilfiger等這些品牌，甚至只能算是非常基礎的入門產品，連輕奢品都算不上。
為什麼大家會誤把二線品牌認作一線奢侈品？
首先是國內定價的問題。剛才聊到的商場的店面設置會讓大家產生這樣的誤解，這跟輕奢品牌在國內的定價也有一定的關係。另外這些輕奢品牌中有很多單品的價格高達萬元，甚至超過一些一線奢侈品的基本款價格
其次，國內明星們的宣傳效應也會讓大家產生一定的幻覺，覺得明星們用的東西一定不會差，再怎麼樣也是奢侈品。這其實是品牌借用明星擴大在中國知名度的一種手段。
從16年開始，帶貨女王楊冪頻繁的在街拍中揹著Michael Kors的Mercer包包出現，這款包包因為楊冪的加持，火的一塌糊塗！2017年，楊冪生日當天，Michael Kors正式宣佈楊冪為全球首位品牌代言人。劉雯官宣為Coach的品牌代言人。
最後一個因素，也是我認為是非常重要的因素，那就是設計。MK的十字格紋上班包從皮質到款式都跟Prada的殺手包很像。6、7年前的Coach包包上有很多logo，也是跟風了Fendi、Gucci當年那一撥的logo潮流。
這些二線輕奢品牌是否能晉升為一線大牌呢？
我認為主要為品牌找到好的設計師。Celine就很典型。10年前，Phoebe Philo還未成為品牌創意總監的時候，Celine幾乎是一個岌岌可危的品牌，經過好幾位設計師的拯救，它在設計上仍舊沒有鮮明的特色，大家都不會把Celine和一線品牌聯繫起來。
自從Phoebe Philo接手後，Celine出現了很多it bag，設計風格也以寬鬆舒適的廓形為主，剛好迎合了獨立女性的審美，一下子讓大家對Celine這個品牌有了新的認知，從而低調地躋身於一線品牌的行列。
二線輕奢品和一線奢侈品的區別，分別從歷史、原產地和設計三方面具體分析他們之間的差距。二線品牌變一線品牌的可能性是存在的，關鍵要看品牌的定位。
瞭解這些之後，希望大家不要把這些二線輕奢品誤認為一線大牌了。
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