《慶餘年》作為古裝穿越劇，真是埋梗滿滿：林婉兒的雞腿女孩、慶帝的老戲骨演技、範思轍的搞笑擔當、PPT穿越……十足的料讓這部古裝穿越劇看得是津津樂道，本以為是一本正經的權謀古裝劇，沒想到是披著正劇皮囊下的喜劇片。
正劇劇情配上現代畫風的反差萌，成為了年度壓軸大戲的爆款，上線20天雙料日冠，話題討論量超千萬。
所謂劇紅是非多，《慶餘年》全集被洩，超前點播熱議，全員都忙著在扶正。
1.視頻的超前點播50元，閃了盜版的腰
扶正的道路並非一帆風順。當盜版竄橫網絡的大街小巷時，超前點播VIP專享的扶正策略真是閃了盜版的腰。
出其不意地福利政策，本以為會留住更多的人沉浸在正版的觀劇氛圍裡，沒想到多花50元就能提前看六集的“超額點播”鬥士策略，反倒腹背受敵。
“VIP搶先看6集的基礎上，會員再交50元可在更新時多看6集，VIP專享質疑已是沸沸揚揚，視頻網站的套路真是吃相很難看。”——人民日報
人民銳評可謂是一語中的，站在民意討論下的生動解剖，聚焦的是優質影視作品下的“知識付費模式”。超前點播正是知識付費模式下的分支，小小分支裡暗藏著兩種深意：超前和超額。
超前無外乎指的是，劇情更新很慢的前提下，滿足大家的迫切心理可以提前多看幾集；超額顧名思義講的是，想要多看幾集那就麻煩為知識付費，多付50元，VIP之外升級VVIP，遠遠超出了會員們不願承受的範圍。
不願承受的並非是為了小小的50元，而是精打細算下的不平衡。超額50元才看6集，其他資源卻是免費看；並非會員就有特權，多加50元才有其他優先權。
看似不經意的點播，撩撥了會員與非會員的兩波人群，在價值與價格的權衡下，何去何從早就一針見血。
超前點播的付費模式並非是新鮮物種，在《陳情令》熱播當頭時，就已經開啟了這樣的先河，從提前再看大結局到會員免去廣告，從劇情花絮搶先看到周邊衍生品的開發，確實滿足了陳情粉和原著粉的心理期許。就連最近全網熱議的沙雕劇《從前有座靈劍山》，也如法炮製走上了12元解鎖不復返的道路。
知識付費本身沒有錯，它滿足了觀眾迫切追劇的心理需求，也力挺了為優質的正版作品付費的肯定，錯就錯在涸澤而漁的急功近利，沒有考慮老會員的感受，也沒照顧新會員的權益，忽視了觀眾看片觀影的心理感受。
2.視頻圈的去與留，都在觀眾的舉手投足間
中國網絡視頻的發家史實際是觀眾需求的變遷史。上世紀90年代，付費視頻進入黃金元年，花錢看廣告的梗就是從這裡開始，40集的影視片就要插播兩條中間廣告，這個時段成了上廁所的休息時段，偶爾看下廣告成了那個年代觀眾茶餘飯後的談資。
2006年開始，網絡視頻爆炸式的遍地開花，不僅有了人人都可以當拍客的自主形式，還有了成為會員提前看的追劇模式。
不僅可以一口氣追完所有的劇，還有暢快淋漓的自我滿足：追劇真不能斷，斷了就沒有激動聊劇的感覺，這是大家的內心訴求。
最有趣的是，通過艾瑞等多個數據網的小調查，就會發現有幾個趨勢：網絡形式中網絡視頻是看得最多的，大家對觀影中彈出來的廣告持4：3的反感意見；知識付費已經成了2018年後的時代趨勢，開通視頻會員是知識付費意識的覺醒，單平臺的1億會員費只是起點，未來還有無限的可能……
從追劇看廣告到充值會員提前看劇，種種行為就已經說明了，觀眾的口味確實變了。無論是心理變化的不一樣，還是行為舉止的不一樣，都在說明著一件事：體驗感。
你感覺不到時間，不知道現在打到了哪一節。你聽不到觀眾的呼聲，也不知道自己得了多少分。你不會去思考，你只是在打球。所有的進攻都是源自本能的。當這種感覺開始消失，就會變得很恐怖。
籃球運動員本·高登曾經描述過打籃球時的感覺，那種沉浸在某一處領域裡無法自拔，獲得心靈快感和自我滿足，這種身臨其境地體驗感就是契克森米哈伊提出的“心流體驗”，正如充值追劇本身的體驗感。
沉浸在津津樂道的影視劇情裡，體驗酣暢淋漓的感覺；
沉浸在喜愛的偶像演技裡無法自拔；
沉浸在視頻網站上暢通無阻不受打擾下看完所有的快感。
可是，一部分視頻圈兒的推陳出新的操作恰巧扼殺了所有快感的蓬勃而出，原以為看似從用戶迫切需求出發，提出的綠色權益，反而成了忽視體驗感的變現潛臺詞。
這就是不同質疑聲的根源。
反觀近年來的視頻圈兒，優質的影視作品成了連接觀眾和平臺的橋樑。當年樂視買斷《甄嬛傳》的版權獲得3個億的滿盆歸；一部《陳情令》騰訊視頻點播7500萬……
明明收穫豐裕，為何這樣迫切？視頻圈兒的拐點已經出現。
高峰時代已經高速增長時，便會有下滑的危機感，視頻圈兒正是如此。幾年前，西單女孩、蘇珊大叔，李子柒的美食日記，觀眾自拍浪潮已經迅速發展，增加用戶之餘，加深觀眾的沉浸式體驗，帶來身臨其境的感覺；近年，《皓鑭傳》的延續出品，《黃金瞳》的強勢出擊，《怒晴湘西》的實力爆發，這就意味著視頻圈兒已經開始尋常內容製作的途徑，生產優質內容挽住曾留下來的用戶們。
隨之而來的卻是優土的合併上市，酷6的融合發展，樂視的下滑低迷，一件件都在警示著行業競爭的危機。儘管知識付費的意識崛起，會員發展的蓬勃，也意味著競爭市場下帶來的緊迫感，和粉絲經濟下觀眾擁有的無限自主權。
換句話說，去與留的生死局，視頻圈兒的命運都掌握在觀眾手裡。
3.視頻圈的生態發展，都在尊重的一念之間
有人說，超前點播將觀眾們推向盜版的天秤另一端。從某種意義上，不設置高門檻的觀影福利，提供真正意義上的會員享受，引進高質量的優質作品，才能在盜版肆恣橫行下多貢獻一份力，不忘記當年打江山的初衷，才是長存的共贏。
所以，這就是為什麼時代越是緊迫，越是要注意體驗，因為這是最基本的尊重。這麼多年過去了，我們守在視頻上追劇到底是為了什麼？還不是巴望著看到一部部優秀的經典，成為豐富的精神食糧；
還不是能夠見到自己的偶像打造出的優質作品，成為激勵自己的口糧；
還不是因為，我們願意為優秀的正版作品買單！
合理的規則，不僅尊重了觀眾看劇的需求，更是尊重每部影視作品和它身後的創作者們。當年觸動所有人心絃的《時間都去哪兒了》，賈樟柯談到了一片丹心的尊重：
《時間去哪兒了》的創作中最大的問難是溝通，小到技術的格式和影片的進度，大到創意的主題和我們細微的技術格式，這些東西都要協調五個不同時區的國家，統一到一個規範裡面，我們幾個執行製片人工作了八個月，每天工作十幾個小時。這個困難僅僅是時間跟體力的困難，另外一個困難是如何用科幻的方法如何呈現一個主題，都需要費腦筋。
我過去只是一個導演，只對單一作品負責，這次不一樣，怎樣尊重其他導演的創意，保護他們的創意，這是給我的一個難題。
影視創作，的確是一個費體力又費腦力的行業，任何的影視創作實屬不易。作為導演需要尊重和保護每一次的創意，作為觀眾願意觀看精彩背後的艱辛，回味作品帶來的喜與樂，體驗成為愛豆的心酸與快樂。從每一次的觀看中，每一部作品的瀏覽中，都能獲得成為最好自己的感悟。
我們不應該在一次次的規則設置下，流失掉每一批推心置腹的觀眾，失望掉每一部費勁餘力的優秀作品。尊重每一部作品和每一位觀眾，是不將他們推向盜版的邊緣，養肥盜版的胃口。所有人都很明白，因為國內正版媒體平臺在優質資源的匱乏，才讓這些二次合成、複製黏貼的盜版有機可乘，既然我們有能力引進這樣優質的影視作品、自創有趣的原創內容，為什麼不能好好經營呢？
人性化的尊重是影視作品生產的力量源泉，也是影視生存的背後保障。體驗感的尊重是觀眾願意準點守候的堅強後盾，也是觀眾長期以往的溫暖體驗。創造綠色良性的平臺生態圈，引進資源匱乏的尷尬，才能成為杜絕盜版橫行的一股清流。
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